从一个传单引起对营销型网站运营的思考

　　想问下各位网友，现在还有订报纸的习惯吗?在纸媒日落江山的时代，报纸在大众面前好像渐渐成为稀罕物，真的不需要了吗?姑且不谈这个，因为对于传统纸媒的思考，也不是今天这篇文章讨论的重点。

　　在我这单元楼，还是有很多定报纸的，我也是其中之一。今天打开报箱，拿出报纸，突然从报纸中滑落一张画报，印的花花绿绿，不由得俯下身捡了起来，一看，却发现，这个夹报广告是本地大城市的一个商城发的，和我的距离大概有近二十多公里。距离我这么远，这广告投的是用脚想出来吗?

　　然而，就在怀疑的一刹那间，突然看到了一个二维码，而且旁边还有一句独白：手机逛店，实惠到家!不错，手机就在身边，对于琳琅满目的商品，如果有中意的话，不比东北西走，拿起手机，一扫就到了，网络已经把我们购物的距离拉到比家还近。

　　互联网正在改变我们的消费习惯，同时也在改变我们对网站的运营策略。对于营销型网站，大多数站长的运营策略还是把关注点放到搜索引擎上，做到排名第一，有了自然流量，那么，就等于真金白银的到来。固然这个套路很对，可是，如果不改变用户的消费习惯，就算用户访问了又如何?他们压根就没有掏钱的打算，来了只是散散心，无聊的点击几下鼠标而已……

　　营销型网站说的好听，但是真的能卖出产品吗?看到很多网站动辄价值上亿元，虽然不知道这个评价标准是从何而来，如果只是一个劲的忽悠，多米诺骨牌总有一天会轰然倒下，从传统的网站运营策略来说，网站权重、流量以及SEO优化的效果等指标来评价这个网站的优劣，显然依旧是一种用数据制造幻想，总有一些不踏实的感觉。

　　那么，如何引导用户访问网站并且产生强烈的购物欲望呢?这个传单的运营思维值得沉思，远在几十公里的大型商城，对于小城人来说，只有周末放假或者碰到节日的时候才有去逛一逛的打算。而如果通过发布传单，然后加上一些特价商品，引导用户拿起手机，就能随时点击访问，这才是正确的姿势。

　　传统的发传单广告，在我们的脑海了，大概都是用一些薄的不能再薄的纸张，像狗皮膏药一样黏在各个楼道中，也许这种方式是最便宜也是最有效的，那么，在互联网时代，为什么不做的更高大一些呢?不管是黑猫白猫，能抓到老鼠的就是好猫，不管是网络营销，还是线下营销，能够给网站带来流量带来转化率的就是好的运营策略。

　　在O2O已经蔚然成风的年代，BAT其实都在尝试着走线上和线下无差异这条路线，比如阿里巴巴的支付宝，腾讯的微信，在线上牛，在线下依旧通过扫码支付，依旧很牛!而总是以技术流为主的百度，在一波一波靠流量换转化率的运营思维中，越来越落伍，虽然也意识到线下的重要性，200亿打造了一个百度糯米，但是和其他外卖平台比较，能维持一个三分天下都十分吃力，相反其主要赚钱方式竞价广告，除了不断遭到舆论攻击之外，几乎没有实质性的改变。

　　我们再看网约车，还有现在比较火爆的网络单车，他们都在积极利用用户手中的手机，利用导航软件，利用互联网，然后找到用户的一个痛点，积极的从线上走到线下，做着让世人觉得很疯狂的事，却轻松的颠覆了传统产业!

　　那么，网站运营呢?还打算用营销型网站、免费建站、模板建站、免费推广……这些概念去忽悠吗?事实上，如果一个网站没有利用手机带来流量，那么，这个网站其实正在与主流互联网世界告别，现在凭借老站这个噱头维持一段日子，但是，如果不懂得迁移，不去尝试利用手机端获得流量，哪些说的天花乱坠，美丽词汇堆积出的总是泡沫与幻想，在雨下的泡沫，一触就破，一个营销型网站，不做运营，不去尝试做推广，就是一个概念炒作，一个泡沫而已!

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