贩卖情怀？但大多人还是选择买单！

　　近年来，情怀这个词，已经被植入了浓浓的商业气息，将产品文化与情怀结合起来，为消费者呈现不一样的产品消费特征。

　　大家应该还记得去年的4小时逃离北上广，就玩了把文艺情怀营销，1.5小时10万+的阅读，10万+的粉丝增长，让其成为了2016下半年最好的营销策划活动。

　　而说到情怀，最让人影响深刻的还是，2013年的那场SmartisanOS发布会。当时，整场发布会，情怀是罗永浩口中迸出频率最高的两个字。一边说着要做智能手机时代的工匠，一边却将强烈的理念和情感作为最大的卖点。但无论如何，在近一两年国产手机井喷的形势下，锤子手机凭着情怀，确实在小而美的市场获得了一定的立足之地。

　　情怀究竟是什么?小初看来，情怀代表着一种对逝去的东西的感慨怀念，或者长时间的喜爱也算是一种情怀。就像已经完结的动漫《火影忍者》，就像我们的童年《灌篮高手》、《美少女战士》，这是情怀。

　　引起心灵上的共鸣，让消费者愿意去花钱，这才是真正的情怀营销，而不是只靠着一张嘴。

　　大白兔奶糖的大号版，以及美少女战士出的眼影等化妆品系列。说实话，小初也找朋友帮忙购买这款眼影，但由于时间问题，早已被抢购一空。

　　从情怀营销分析来看，它更看重的是传者自身具有的魅力，如老罗的情怀、覆盖了80、90后童年的大白兔奶糖以及动漫，等等。营销的对象也就变成了个人魅力的认可者或者他们的粉丝，其实，情怀营销真正标榜的是理想而不是成功盈利的营销方式。

　　说到最经典的情怀营销，恐怕非可口可乐莫属了。130年的发展，可口可乐已经建立了自己稳固的品牌文化及内涵，其中最核心的就是两个字：情怀。从 1886 到 2015 年，可口可乐一共推出过 48 个品牌 slogan，而这些slogan也就是品牌情怀的完美呈现，可口可乐的品牌情怀是快乐、分享、永远的可口可乐，也正是这样的情怀，让其成功传承百年而经久不衰。

　　A5营销(http://www.admin5.cn/)友情提醒您，情怀虽然好，但不能过度透支，产品质量、内容才是首位。要让粉丝跟随你的脚步，认同你的价值观，那么你的产品首先要让大众认可。否则，这样的营销变成了一种彻头彻尾的商业手段，更多的是一种哗众取宠，并不是真正的情怀。