一款指尖旋转唇膏在美国火了 “幕后推手”是社交媒体Buzzfeed

　　它的野心是建立社交商业。

　　提起美国版今日头条Buzzfeed，人们大概会对它独具社交传播力的文章印象深刻《史上最萌的27只猫》《33种对你失望的动物》《猫咪对它二货主人无奈的10个瞬间》及《特朗普最逗乐的27条推特》……对于美国的年轻人来说，Buzzfeed塑造了一种新的、适合社交媒体传播的语言，他们不仅喜欢阅读，更乐意分享这些内容，让许多文章形成了病毒式的爆款。

　　如今它不再满足于数字内容，还想在消费产品领域插一脚，向喜欢尝鲜的年轻人贩卖各种有趣的小玩意儿。

　　最新的产品是一款可以在手指上旋转的唇膏GlamSpin。它的灵感来源于美国最近流行的减压小玩具Fidget Spinner(指尖陀螺)，就像转笔一样，这种魔性小巧的玩具居然让许多美国人欲罢不能。Buzzfeed则把唇膏加了进去，有樱桃、葡萄和桃子口味，售价9.99美元，将于7月中旬在美国、加拿大和墨西哥上市。

　　GlamSpin

　　我们之前曾经报道过减压玩具这个趋势，于是决定加入进来，制造一个和其他产品都不一样的。Buzzfeed电商部门新品实验室(Product Lab)的负责人Ben Kaufman说，最初是我们的合作伙伴Taste Beauty创始人Alex Fogelson提出了这个将美妆产品和指尖陀螺结合的想法，我们在一个月之内就把它变成了现实。

　　Buzzfeed这一产品面向的主要是青少年，他们一向在美容产品相关帖子上的参与度很高。他说。

　　对于擅长把握流行趋势的Buzzfeed来说，这看上去像是个不错的主意。Buzzfeed的新品实验室成立于去年10月，目前是一个有12个人的团队。团队负责人Ben Kaufman曾经开设过消费品的创业公司，几经沉浮后，他把公司卖给了Buzzfeed。

　　新品实验室的第一批创意产品包括思乡蜡烛(Homesick Candle)，即每种蜡烛代表美国不同的州，点燃后会有家乡独特的味道;一款可以把黄油挤出来的厨房用具Fondooler，以及个性化的美味食谱Tasty Cookbook。

　　思乡蜡烛(Homesick Candle)

　　Ben Kaufman试图把创意产品和社交结合起来，让人们去分享，和朋友产生更多的联系，这就是Buzzfeed如何思考卖货的。 Buzzfeed的首席执行官Jonah Peretti说。在建立新品实验室之前，Buzzfeed通过软文给第三方购物网站导流而获利，而现在它的目标是建立社交商业。这是一个尝试，也许成功也许不会，但这不仅是我们业务的附庸，我们正在为2年之内可能爆发的社交商业做好准备。