苗元威：如何让视频推广助你的APP一臂之力

　　随着APP推广渠道的发展成熟，在APP的推广方式里，CP和发行商们已经不再只局限于某一种方式。比起做渠道推广的辛苦来说，视频曝光推广这种方式正在被更多的使用，通过视频传播的形式，依靠视频的连续性的播放，不断的把你的APP品牌传递给你的用户，从而为你带来大量的下载量和关注度。像前些年柴静的《穹顶之下》带给《污染地图》的下载量远远不止100万。

　　

　　什么是移动视频推广

　　简单地说，就是利用HTML5技术和流媒体技术，在移动客户端的各种APP上呈现给受众的动态影音植入式广告，用户在看完视频后可以直接进行下载使用或网页访问等行为的推广形式。

　　如果宽泛地说，视频网站的APP贴片视频广告这种PC端贴片广告的平移也属于这一大类。

　　视频推广形成的背景

　　随着3G、4G以及无线网络的普及，移动端视频播放量占据绝大部分比例。有数据显示，一些视频网站的日播放量能达到上亿的播放次数，这个数字就很能说明越来越多的人正在使用手机看视频，用户的眼球已经从传统的电视屏幕转移到了手机屏上。同时诸如优酷、乐视、爱奇艺等视频APP也成为了众多手机用户的必装软件，用户通过视频APP观看视频，看到了好的APP广告，一键点击就能很快切换到另一个界面去下载或了解更多详情。所以，在APP的推广中，除了渠道推广之外，视频品牌的曝光也是一种很好的推广方法，尤其是随着视频曝光的推广增强，品牌传播力更远更广泛，就会带来更多的下载量。

　　

　　如何通过视频推广你的APP

　　一、视频的创意

　　视频的创意是最为重要的，创意就是要有创新、有个性、有趣甚至一点点刺激，这样才能刺激当代网民的那种感觉器官。好的创意就是好的开端。比如，前段时间小米max的发布前期，邀请的沈腾马丽等人所拍摄的推广片，将名人效应和产品属性进行了有机的融合，并带动用户进行参与，同沈腾PK宣传语，一时间每条微博视频的转发量都是突破过万的量。可以看出，另辟奇径的创意能为视频的播放、传播带来强大的效果。

　　二、视频的形式

　　传统的广告片、微电影、爆笑视频甚至自制秒拍视频等都是目前可以采用的几种形式，APP开发公司可以根据自身的实力，结合市场调查后，看一看哪种视频的阅读了最大，传播效果最好，就选择一种或几种方式去拍摄或去合作。当然，如果公司这方面预算少，也是可以通过众筹的方式。黄太吉就是一个很好的例子，联合移动互联网的人众筹拍了一部电影《我要你开花》。

　　另外，格式尽量才采用全高清格式文件，以保障压缩处理后的播放质量。如果是小公司，没人力物力做漂亮视频的，可以选择采取动态图片配文字效果的合成视频。广告平台现在为了完善服务，一般都提供专业的视频制作服务，甚至对合作金额大的项目给予免费制作。

　　三、视频的传播渠道

　　

　　1.网络视频平台

　　这是最好的平台，不管是用硬性的片头广告方式还是申请账号，自制一些视频进行上传去推广，都是可借助网络视频网站上大量的用户作为推广基础的，而且在这上面发布的视频比较容易收录而且推广的效果也是最佳的。

　　2.电视台的资源

　　与网络新媒体不同的是，电视台这类带有传统色彩的渠道是不容易上去的。但并不代表不可能，因为传统的电视台也在向新媒体进行转型，如果自身人脉和资源有的话，可以选择一些低一级的市台去合作，也能达到一定的推广效果。

　　3.微博视频或微信朋友圈

　　举个例子，吴亦凡代言的戴尔XPS视频广告在朋友圈推出，收获大量用户关注。其中，吴亦凡、好帅、凡凡、男神的内容评论量比例最大，广告的点赞率、评论率等社交互动指标，以及朋友圈分享率均不低。戴尔中国非常好地利用了朋友圈广告通过明星代言带来的粉丝效应。

　　4.通过赞助将APP植入推广

　　可以通过冠名的形式，貌似冠名的形式是最好的，比如网络剧《一屋赞客》，对应的APP就是zank，又称赞客。还有类似柴静的《污染地图》的绿色植入，让大家觉得通过这个APP可以很轻松的发现身边的污染企业。

　　视频推广是座富藏金矿

　　

　　APP推广形式在不断创新、优化、升级。视频曝光的方式只是APP品牌推广的一种方式，视频在视觉冲击力与故事表达性方面优势明显，并具备动态丰满的特性。一个企业或者一个品牌，要想成功，需要走多条路，尝试很多方法，这样才能成功，视频推广就像一座金矿一样，急需大家的去深挖，这样才能真正为品牌曝光带来加成效应。

　　【作者：苗元威，16年互联网从业经验，老站长，蘑菇时代总裁，A5创业网前市场总监，关注移动营销实战和移动APP分发推广领域。】

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