移动营销跟风不可怕，关键是要“跟对风”

　　在移动互联网当道的今天，把握移动化发展趋势已成各个行业未来发展的重中之重，互联网行业在纷纷从传统PC端向移动端转型和进军，传统行业也在纷纷走互联网+模式，期望在移动端市场中分得一杯羹，营销领域亦不例外。只是不少人都为现阶段营销市场的发展而担忧，毕竟跟风已成这一领域在现阶段发展中最突出的现象，不过，笔者却并不认为这种发展现状只有害而无利。跟风最起码可以证明一点方向是正确的，一个正确的发展方向，必然会吸引很多追随者，因此，对于移动营销来说，跟风并不可怕，但成功的关键是跟对风和学会借风之力。

　　其实，从去年开始，移动营销市场中供需两方都开始呈现出极速的增长，而既然是营销，资源是必备之物，而且目前越来越多的APP开始宣布自己已经拥有了百万级、千万级甚至亿级用户，整个移动互联网用户都在极速增长，这种市场大环境为移动营销创造了一个基本环境。如果说前几年，企业或品牌客户在移动端的营销投入还比较少的话，那么近两年，这一预算在不断上涨，移动营销已经成为非常大的蛋糕，人人都想分得一份。

　　目前在移动市场中，无论是用户量还是APP数量都非常之多，但是移动营销的长尾化趋势也愈加明显有数据显示，在TOP100的APP中，每个月都有近60%的APP会发生变化;在TOP30的APP中，每个月有近90%的APP会发生变化。而且，新的APP应用不断出现，每过一段时间都会出现一些新的热门APP应用，比如曾经红极一时的别踩黑键、围住神经猫等，这些都在暗示我们，移动营销市场的长尾化趋势正在加剧。

　　除此之外，长尾化趋势愈加明显，在一定程度上也导致了很多垂直细分领域中涌现更多小而美的APP应用，比如主打个性化内容阅读的MONO、主打立体回声的echo回声、主打锁屏返现的平复锁屏、主打提升颜值的美颜相机，等等。而放在营销领域来说的话，恰当运用这些小而美的APP，对于品牌客户的移动营销也会一个非常大的提升，比如曾多次在苹果应用商店中被评为最佳软件的面包旅行APP，它的主要功能就是让旅行者去拍照、发游记分享等，那它是如何与品牌客户合作的呢?它选择与凯迪拉克合作，以美国的66号公路为起点和文化传承，获得了非常好的市场营销效果，从而一举成名。

　　当然，玩转移动营销，学会跟风以及借风之力除了要把握资源趋势之外，投放趋势也是非常重要的一点。

　　在笔者分析看来，关于移动营销的投放趋势，除了要重视客户数量之外，还应该重视创意制作。创意制作对于现阶段的移动营销来说非常重要，品牌客户的移动营销更讲究创意。这样说吧，只有创意才是吸引品牌客户的最佳王牌，也只有创业才是在移动互联网营销市场脱颖而出的关键。当然，随着近几年移动营销市场的不断发展和成熟，营销创意在不断拔高，软硬件升级造就了更多的炫酷玩法，比如目前约九成的汽车和快消企业都会采用摇、擦、滑等这些常规创意，但是英特尔在一款广告中将声音带了进来在一款声纹识别电梯广告中，它把一个人耳听不见的高频信号植入到了它的音频文件中，这个信号会出发手机，使手机也播放那款广告，因此将来这个信号载体就可以是家里的电视机、电影院、广播等，以此来激发用户和品牌做更多的互动，这就是个非常有意思，也非常有话题性的创意。

　　此外，通过跨界和热点来捕捉创意也是非常不错的方法。比如说之前有一阵子，很多人都在玩2048，于是杜蕾斯就做了一个与2048相关的创意广告营销策划，简答说就是从最开始恋爱开始，到合并同类项然后把小孩生下来。它通过这种非常热门和流行的事物、话题来做品牌营销，也获得了非常不错的市场效果。

　　总而言之，对于行业发展越来越快、市场竞争越来越激烈的移动互联网行业尤其是移动营销市场来说，要想将自己培养出出类拔萃、傲领群雄的佼佼者，把握好趋势非常重要，也非常关键，在这一过程中，最值得注意的不是后面会有多少跟风的人，亦不是自己究竟应该不应该跟风，而是如何跟对风，并能借助风力来实现自己的目标，这点很重要，毋庸置疑。