APP春节推广 移动APP红包大战 腾讯阿里谁主沉浮

　　每年的春节对于商家而言，就是一台戏，戏台子怎么搭，这出戏又该怎么唱，商家们自然驾轻就熟。这不今年的各路商家要不玩打折促消，要不玩红包大战，都是老梗，没啥新意，但耐不住老百姓喜欢，而且啊，老百姓们尤其喜欢红包。

　　一、红包满天飞，移动APP抢戏春晚

　　中国人一直以来都对‘红’有着一种特殊的情感，婚嫁时，红衣红烛红盖头，春节时，红色的对联，大红的灯笼，还有那实实在在的红包。湿妹我固然年芳28，但童心未泯，这春节，自然也是盼着红包的，不过这一年，乖巧的湿妹没有把盼头寄在老父老母那，而是盯在了手机上。

　　阿里的支付宝、腾讯的QQ红包、百度钱包等大佬都在这个春节比起了发红包。这在商场，就是一场没有硝烟的红包大战，但在普通老百姓的眼里，就是一场盛大的狂欢。

　　阿里春节丢了8亿的红包

　　QQ春节丢了2亿的红包与大量礼卷

　　百度钱包豪掷10亿新年开运红包

　　

　　多么庞大的金钱数额，但年过完了，小湿妹今天第一天上班，却猛然忆起，本姑娘居然没有在新年的红包浪潮中发家致富?这不科学!~但回过头一想，这其实挺科学的。春节本就是个普天同庆的节日，APP商家丢红包自然也是想借助春节的热度，让全民参与，并尽量做到让每一个参与的都有一份，因为这不仅加大了品牌曝光力度，还且还给潜在用户带来了欢乐。

　　能让用户高兴的APP，才有可能是用户喜欢的APP。

　　于是，移动APP在春节都不留余力的用红包做起了推广，其实春节期间很多APP商家都在丢红包。但上面的这三家，噪门够亮，更重要的是，给出的钱够多。APP推广的本质其实是拼钱，更何况还有春节这么大的一个免费戏台子。

　　APP商家戏唱得好，民众玩得也欢。以前三五好友，闲着无事无非就是吱着瓜子，瞧着春晚。要不就是，一伙人桌子一拉，麻将扑克啥的齐齐上阵。今年呢?三五好友忙着加支付宝好友，忙着咻一咻，忙着摇一摇，忙着发红包照片，忙着啪一啪。

　　哪怕春节，我们依然放不下手机，其实是放不下手机中的APP吧……移动互联网是真的来了，而这个春节的红包之战，抢占的就是未来的移动支付这块高地。而这个春节，移动APP成功抢了春晚的戏!

　　二、看支付宝APP春节推广这台戏如何唱

　　支付宝在春节APP推广红包战中唱得最高调，最有心机，最耐人寻味。集五福活动引发全民参与，规则是这样子的，首先加十位好友，送三张福，然后去咻一咻，不仅仅有红包还有机会得福，至于最难出的敬业福，春晚那夜会有惊喜。更重要的是，集满五福者将平分2亿多现金。

　　平台2亿多的现金?网民一听，乐了，全民都乐了。

　　大家都清楚，支付宝一直以来都视微信红包为天敌，微信以社交为基，以微信红包游戏挂钩用户银行卡，从而要一举打通支付通道。当年，微信红包这记闷棒敲得支付宝有苦难言，心中的仇火自然而然便以埋下。今年，支付宝便早早高调参战，同样以红包为大棒，要将当年的那记闷棒奉还回去。

　　

　　支付宝的红包大棒直指微信的核心，那便是社交。从早期效果来看，支付宝的五福活动确实在一定程度上让支付宝在社交领域走出了第一步。比如集五福，你得先加十位好友吧，有许多的网友甚至是在疯狂的添加好友，因为网友的添加好友行为，支付宝用吱口令成功的在微信中进行了导流。这就是支付宝的实力，一个APP的线上活动就引得全民狂欢，甚至有朋友高呼，这次支付宝是真的要在社交领域与微信一较高下了。

　　可是当繁荣过后，我们却没有看到支付宝有社交本质的内容，那便是聊天!~~

　　扪心自问，有多少人添加了支付宝好友后有聊天事实的?缺乏了聊天与互动的朋友圈，又有几人可以耐着性子分享生活的点滴于支付宝朋友圈呢?再加上，支付宝此次春节红包攻势还犯了一个致命的错误，就是将敬业福弄得太高大上了，弄得太不接地气了，以至于最后，支付宝官方宣布共有79万人集齐了五福，平分了2.15的大红包。

　　只是，79万人爽了，但支付宝却得罪了几亿人。

　　于是，在网友对支付宝的一片吐槽声中，我们过完了春节。回过头来看时，支付宝的社交之路依然任重而道远。不过，支付宝的春节攻势依然是一起成功的APP推广案例，它不仅成功的使全民参与，还登上春晚，还从死对手微信那导了流。虽然其在社交领域的路还非常得漫长，但不知大家留意没有，春节后的咻一咻，摇身一变，可以咻附近的商家与个人了。至此，关于社交的几个核心功能，支付宝它都有了。以支付宝的体量，纵使静静地躺在那，就足以让微信如芒在背了。同样的，微信红包现在不也让支付宝提心吊胆嘛。

　　三、看春节期间QQ与微信的红包攻势

　　QQ红包在今年的宣传上是要高于微信红包的，两兄弟间虽没明着同室操戈，但明眼人都清楚，QQ与微信本质上是竞争关系的。今年的两兄弟携红包出战，只是微信红包依然成为春节期间用户乐于收发的一款红包游戏，而QQ红包就显得寂寞了许多。

　　2016年春节期间微信红包收发量：猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的近8倍。

　　2016年春节期间QQ红包收发量：除夕当天，手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍。

　　两者相较，就能看出差距。QQ虽然曾伴随着我们的青春一起长大，但岁月总是无情，当用户逐渐接受微信，并开始习惯使用微信聊天社交时，渐渐地我们就把QQ遗忘在了另一个角落。用户总是健忘的，不是嘛!而在红包战中，QQ一直没有培养起用户的收发红包习惯，至于未来如何，就且看这两兄弟是否会明着动起刀枪吧。

　　

　　微信红包，今年加入了拜年红包这一新的特征。拜年红包随机产生金额，一般为5.20元、6.66元、8.88元等吉利小金额红包，在重在吉利的春节里，这类拜年红包尤其受到用户的欢迎。而在过年期间，微信也不是任由支付宝在自己的地盘导流，据网友向优派网反应，春年期间微信就短时间屏蔽过支付宝吱口令。可见微信对于支付宝在自家地盘导流，也是忧心重重的。

　　本来，微信在今年的红包大战中虽然相较于支付宝落了下风，但也能平安着陆，但修改后的微信红包照片却依然被外界吐槽有涉黄风险。好在，出尽风头的支付宝，因为一张敬业福就把全体网民惹怒了。所以，今年的红包大战，说不上谁占了大便宜。表面上来看，支付宝成功在社交领域还了微信一记闷棒，但实质上，我们现在再来看时，发现支付宝还是以前的那个支付宝。

　　至于未来，支付宝能否以社交阻击微信，成功达到围魏救赵的目的，就且让时间来证明吧。而红包这一战，引起的将是今后移动支付的全面竞争态势。序幕已经拉开，湿妹已嗅到了硝烟的刺鼻味。

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