妇女节APP推广：巧借ASO114数据分析与案例

　　一年一度的三八妇女节就要到了，在中国女性成为半边天的今天，女性消费也日渐兴盛，特别是随着移动互联网的崛起，我国女性消费群迅速成为了移动端的主力军。那么，在今年的三八妇女节来临之际，移动APP推广者该如何筹备这次的节日呢?下面来看看下面的分析与案例讲解吧。

　　移动端女性消费群体分析

　　总得来说，2016年女性消费群体会延续2015年的趋势，既80后90后为主力军，年龄分布情况大致在25-35岁之间，这部分女性朋友因为具有一定的经济基础，年龄层次又在乐于接受新事物的范围内。另外，00后的异军突起并非偶然，相较于80后90后，00后对新鲜事物更加感兴趣，并乐于长时间的上网冲浪，其中大学生的网购姿态更加的主动。

　　

　　女性消费习惯

　　据ASO114数据研究表明，女性玩手机的地点主要分布在厕所、公交、睡眠前(晚8点至11点)，女性于移动端的消费更具有偶然性，如坐公交看到某款漂亮的衣服时，就会情不自禁的立马买下，另外女生消费更容易受外界影响，如某位朋友买到某款产品，并介绍时，有70%的女性会选择买下。有研究表明，女性在下单时，多选择工作间隙，既上午9点到10点，下午4点到5点之间。

　　

　　女性消费目标

　　在ASO114厦门软件园的市场调查中，发现多数女性会在一个月内至少发生三笔或三笔以上的购买行为，但金额都不会太大。这表明，女性更喜欢小额消费。女生最喜欢的移动APP类型包括，购物类、拍照美化类、健康医疗类、生活服务类、社交类、手机工具类、视频类、学习工具类。据易观智库数据调查，购物类与拍照美化APP所占比例为最高的22%。

　　

　　通过上诉的市场调查，我们可以交为清楚的了解到女性消费年纪分布，消费习惯，消费目标。那么，在三八妇女节之际，APP商家该如何利用该节日进行宣传呢?

　　一、联合知名网站，进专题APP推荐

　　在三八妇女节来临之时，许多的网站都会适时打出妇女节的专题页面，这时候APP商家就可以主动出手，不过在选择网站时，最先考虑的便是该网站的用户群是否以女性为主，因为这样自身APP属性与合作网站用户可以很好的相切合。如图，这是14年某行业网站推出的专题页面。

　　

　　二、APP活动策划

　　活动主题应以现金发放，节日抢红包等与用户利益相挂勾的关键词，常见的APP活动形式有：页面游戏领福利、刮刮卡刮奖、做任务100%有礼、充值送红包、支付送红包、大转盘抽奖、后台系统随机抽奖等。如某服装类APP的活动页面就以抽奖与送现金的形式激励用户参与，如图。

　　

　　三、组织线下沙龙

　　三八妇女节这天，可以组织同城用户进行线下沙龙活动，或一起去烧烤(食品类APP)，或组织线下走秀赢大奖(服装类APP)等等，增用户粘性的同时，再借助相关媒体造势，增加品牌在本地的爆光率，从而形成事件营销的效果，或口碑营销的效果。

　　三八妇女节是广大女性的节日，也是各APP商家宣传推广的好时机，在这一天，如何抓住女性同胞的痛点，进行针对性的宣传，是广大APP推广者所需要了解与认真思量的。

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