一个网站的金字塔战略

网站建设

在这个由 Twitter， Facebook 等等社会网络主导 Web 的世界，我们似乎忘记了一个网站的使命，内容与用户体验，越来越多的人醉心与同社会网络周旋，却忘记了内容，用户体验这些最基础，最本质的东西。本文讲述 的是一个网站所应该拥有的金字塔结构。

Web 金字塔结构

内容

让我们从金字塔的底层，内容开始，内容为王虽说是陈词滥调，却是颠扑不破的真理，你的站点可以有很好的广告投放，有大量 Twitter 追随者，有最酷的设计，然而，假如没有好的内容，一切都不会长久。精彩的内容是带动这一切的根源，是最好的开端，如果你拥有独特的，吸引人的，为用户而编写的内容，你就拥有了坚实的基础。

关于内容，你不妨从这些方面做一番考虑：

你的内容中是否有用户不懂的术语？

这些内容是专为 Web 而编写还是直接从你的样册中摘抄？

假如你写博客，你的博客文章是否有独特的观点并能引发讨论？

创建精彩的内容是个复杂的话题，SixRevison 有不少与此话题相关的文章。

用户体验

不管你的内容多多精彩，假如你的用户无法找到他们想要的东西，也是徒劳。复杂的导航，过于拥挤的布局，分散注意力的图片和动画等等用户体验潍坊网站建设公司方面的问题，都会导致你的用户离去。之前，在一个大型站点上进行易用性测试，是十分昂贵的事，而现在，我们拥有大量收集用户反馈的低成本方法，可以帮助你改善站点设计与用户体验。而更简单的测试可以借助周围的人，问问他们，能否在你的站点上完成最基本的任务，是否理解你的导航？

也可以使用 Adobe Connect 一类的工具，创立一个测试实验室，记录用户在页面上的行为，语音评论，面部表情等等并加以分析。Zoomerang 及 Survey Monkey 一类的在线调查工具，结合屏幕截图，也是一种快速获取反馈的方法。而 Usabilla 一类的易用性测试工具，通过问卷调查以及热点地图，可以帮助你搜集更具体的用户界面方面的反馈意见。

当然，所有这些都无法和用户体验专家的指导相比，然而不管怎样，预算紧张不再是忽略用户体验测试的借口，一些简单的工具加上认真设计的问题，都远远好过不测试，这些工作可以让你轻松超过竞争对手。

SEO

也许有人质疑，为什么 SEO 不放在最底层，毕竟，假如用户找不到你，最好的内容又有何用。事实上，创建好的内容，并满足用户的需要，这已经是 SEO 路途中最重要的一步。很多人希望找到在搜索引擎中获得好的排名的秘密，却不花时间评估自己的内容，而 SEO 的真正秘密在于创建高质量的内容。有这样一些问题值得考虑：

你的内容中是否包含用户要搜索的管家词？包括 Google Insights， Wordtracker 一类的工具可以帮助你对此进行研究。

你的 H1， H2， H3 一类的标签中是否包含关键词？

你的网页的标题（Title）中是否包含关键词，并和网页的内容一致？

简单说，你的内容是为了取悦用户，还是搜索引擎。

向社会媒体网络曝光

至此，你已经在内容，用户体验，SEO 三个方面打下坚实的基础，现在，可以考虑向社会网络曝光了。我们假设，读到这篇文章的读者，已经知道 Facebook， Twitter， MySpace 一类的社会媒体网络，且熟悉诸如 Radian6， ScoutLabs， HootSuite 一类的社会媒体网络优化工具。假如你已经知晓这些，那余下的一件事就是，建立长期的社会媒体战略。

很多公司，虽然在 Twitter 或 Facebook 上建立了页面，但并没有一个清晰的目标。下面是一些值得关注的问题：

如果你是一家公司，指派了负责社会媒体网络的人员，这是他们的专职工作，还是闲暇时偶一为之的事情？

你们是否聘请公关或广告公司来做这些事情，在初期，这样做是可以的，然而，两年之后呢？四年之后呢？

有谁负责答复 Twitter， Facebook 以及论坛上的用户问题，这些工作是否有效？

购买点击广告（PPC）

在拥有了高质量内容，完美的用户体验，最佳 SEO 表现，并持续向社会网络媒体曝光之后，你最后还可以考虑是购买点击广告（Pay-per-click ）。然而这濮阳网站建设公司一步是建立在前面四个层次已经完善的基础上，毕竟，你没有必要花钱购买流量，却让前来的用户看到没意义的东西。

后话

这个金字塔结构并非一成不变，要看你的业务类型，如果你是你中小规模的公司，在一个小众市场销售复杂产品，SEO 和 PPC 或许更重要，如果你是博主，则社会媒体对你性命攸关。不管怎样，要牢牢抓住最本质的东西，这对你的用户最重要。

文章来源：Six Revision The Web Strategy Pyramid: A Well-balanced Web Strategy（译文）