傅园慧“爆红”背后：体育界“段子手”的商业价值几何？

　　摘要：伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。

　　

　　傅园慧彻底火了。

　　这两天爆出另一股洪荒之力的傅园慧，两天时间微博圈粉300万，成为本届奥运会的最大亮点。

　　2016年里约奥运会上，在仰泳半决赛赛后央视的一段的采访中，凭借着出众的洪荒之力和接受采访时语出惊人的回答、诙谐风趣的表情，傅园慧短短两天便征服了网络上的围观群众，壮大了胡萝卜新浪微博粉丝团队，俨然成为了里约奥运会中国第一网红。

　　

　　还顺带上了微博热搜，火的猝不及防。

　　自带洪荒之力的表情包美少女

　　96年出生的杭州姑娘傅园慧，成名于2011年的世界青年游泳锦标赛。曾在2012年伦敦奥运会中参加女子100米仰泳决赛，排名第八。江湖人称傅爷。

　　翻一下傅园慧的微博，你会感慨于这位体坛实力选手会用软件过度p长自己的大长腿，也会因为采访时说错话在微博啪啪打脸悔恨，她自称清新脱俗的美少女、和外边的妖艳贱货不一样。傅园慧颠覆了人们对运动员的固有认知，她大大咧咧的击中了大家内心最柔软的地方。在这个能卖萌会讲段子喜怒形于色的年轻女孩儿的洪荒之力背后，是一颗自由奔放的灵魂。

　　

　　

　　让我们再来感受下傅园慧的段子手的潜质：

　　问：羡不羡慕别的运动员有老公陪伴参赛?

　　傅园慧：我单身19年了，不懂这种快乐。

　　问：没有游泳馆怎么解决特别想游泳的问题?

　　傅园慧：浴缸。

　　问：我可以娶你吗?

　　傅园慧：不可以，我还要再闯荡几年。

　　问：谈谈你和高手过招时的心情。

　　傅园慧：目空一切。

　　问：咦?为什么在大赛中没有见过你呢?

　　傅园慧：可能不显眼。

　　问：请问美女，想跟你学游泳，行吗?

　　傅园慧：可以，我可以收费吗?

　　一夜之间成网红，竟然还有了淘宝同款?

　　因为其洪荒之力的名句在网络上走红后，面对这个突然蹿红的爆款，淘宝店主们也纷纷跟风卖起傅园慧的各种周边产品。

　　1.各种表情包设计

　　

　　

　　2.傅园慧洪荒之力手机壳

　　

　　除了洪荒之力的同款手机壳，还有周边衍生品服装：

　　

　　以及不知道是真是假的亲笔签名：

　　

　　互联网拉近了体育明星与观众的距离，而傅园慧的走红，也正说明了奥运正从代表国家荣誉的严肃价值观走下神坛，变得更加亲民和娱乐化：

　　对许多中国观众来说，这一届里约奥运与往年最大的不同在于：观众的三观十分"清新脱俗"，人们不再重点关注于奖牌数量、取得的荣誉，而是越来越注重体育精神。

　　400米自由泳时孙杨痛失金牌并且被澳大利亚男子游泳选手霍顿嘲讽用药的骗子，网民们都赶在第一时间跑到大白杨的微博底下评论安慰：无论奖牌是什么颜色、运动员们的努力和付出，超越与挑战，都值得被称颂铭记!

　　

　　娱乐纪检委王思聪每次出现在娱乐事件的风口浪尖，表明自己独特看法，都会有大批的网友追随站队，而这次王思聪发微博暗讽孙杨，与以往大相径庭，被网友们集体围攻，并称：第一次觉得你多管闲事。

　　

　　这届奥运会还催生了一批"概念运动员"，即便没有参加奥运会的运动员，也被网友们"挖"出来表白。人们关注的不再是一个个冷冰冰的"金牌"符号，而是有血有肉的有个性的运动员本身。正是像傅园慧这般热血澎湃的真性情，能够让观众深刻的喜欢上。

　　体育明星娱乐化，商业价值钱景如何?

　　今年四月，腾讯的跑向里约活动就打响里约奥运营销的第一枪，这一单项招商金额就破亿的项目，受到一汽-大众奥迪和伊利等大广告主的肯定。将粉丝营销、场景营销融于一体，在传播手段越来越多元化的背景下，奥运也朝着泛体育的趋势在发展。每年奥运会，除了精彩的体育赛事，赛事衍生的周边故事、热门视频、到站在话题度风口浪尖的运动员们带来了体育人群之外的更多受众，也受到许多网友关注，然后会吸引越来越多的的广告主关注。而这届更注重人情味儿与体育精神的奥运，搭配多元化的背景，无疑会将有个性的选手送上商业价值巅峰。

　　而傅园慧与生俱来的网红气质，加以实力运动员的身份，使得它将来在这两个领域的任意一个中都会是一股脱颖而出的清流，如果能加以引导营销，她未来的商业价值也是不可限量的。

　　在去年的喀山世锦赛，小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌，跻身世界冠军行列，如此内外兼修令他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是成功的让宁泽涛吸引了大批国外粉丝。

　　据《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来近20亿元收入;而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元;至于李娜，她的商业代言曾达到了13个。跟这三位偶像相比，宁泽涛的商业价值毫不逊色，甚至有可能会超越刘翔。云传媒董事长李璐在去年就曾预测：鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值，仅女粉丝经济一项，每年产生的价值都在1亿元以上。未来五年宁泽涛职业生涯黄金期，平均每年的商业价值将达2亿元。

　　伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。

　　在这届盛产网红的奥运会中，相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着这届奥运会，物色新的代言人，给企业品牌形象"贴金"。而傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。

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