网红内容运营 你需要这本装逼的“六脉神剑”

　　内内按：《深夜发媸》的主理人徐妍徐老师曾透漏，她做了半年，公众号的粉丝大概才有1000多，后面又坚持了半年多，粉丝居然涨到40万，文章打开率达到30%左右。为什么会这样?其中一个秘密就是她们的内容运营开始由UGC走向PGC。

　　在第二届红檬文化红生万物网红嘉年华上，一品内容官创始人沙建军分享了网红内容运营的六脉神剑 ，据说这个装逼的六脉神剑融合了他多年来对相关企业CEO的形象管理咨询和服务经验，下面我们就一起来瞧瞧这个六脉神剑是个什么鬼。

　　

　　第一剑 审己

　　知人者智、自知者明。任何人要想成为网红，首先必须进行彻底全面的反省、审查和检讨。所谓的彻底全面，不仅指自个儿闭门造车，还需要借助熟悉或者相对了解自己的人(家人、同事、对象、同学)，以及一些关于性格能力分析的经典辅助工具(九型人格、色彩性格、星座血型等)，从多个维度来了解自己的能力、特长、个性、态度以及身边的资源。

　　对于草根出生的网红，尤其需要关注自己最突出的能力和长处，这种长处可以是那种豁出去的态度，没错，凤姐当年就是这么出来的。

　　第二剑 度人

　　所谓度人的人，主要指两种人，一个是市场上同类型的网红，需要仔细分析他(她)们使用的沟通方式、呈现的个性、状态，以及受粉丝喜爱的程度。分析同类型的网红，有利于进行差异化竞争。另一个指粉丝，必须设想或者了解可能面对的受众或粉丝，他们的年龄、收入、状态、喜好、价值观、圈层以及惯常交流的语境。如果是已经有一定粉丝基数的网红，也需要通过一些调查和互动，甚至设计一些目的性很强的活动，来分析和了解自己的粉丝(恩，粉丝也会变的)，以便找到最合适的沟通内容和方式，从而吸引更多的追随者。

　　第三剑 设计

　　做到知己知彼之后，就可以开始设计自己作为网红进行持续内容输出的方向、类型、风格、调性以及发布的频率。

　　内容的方向主要指专注的领域和范围。

　　

　　内容类型是指输出的既定方式，跟网红的资源和才华能力有关，当使用PGC的团队生产方式时，通常内容的类型就不再受限。

　　

　　PGC网红内容输出的角度主要指内容展示的方面，是个性还是才华，是知识还是能力，是品味还是品德。比如健身领域的网红，有些以系统的方法论见长、跟着训练很有一套，另外一些街头健身达人，则是以各种超高难度的动作吸引了无数的粉丝。

　　网红内容的风格和调性相对比较好理解，风格上可以是幽默，也可以是搞笑，还可以是严肃、或者温和的理性。调性上可以是婉约、也可以是豪放，可以呈现屌丝的心态，也可以展示富贵的气息。

　　第四剑 创作

　　整体内容定位清晰之后，就进入具体内容持续性的创作阶段。

　　可以根据网红本身的个性、领域或者能力特长，选用各种不同类型的表达方式。说故事、耍态度、抛观点都行。对于直播网红来说，需要设计人格化的表情、动作、语气、语调以及直播的着装、环境的布置等。

　　当然，无论进行哪种类型的内容创作，新、奇、怪、美、潮、乐、酷这七字真经最好能够倒背如流并且念念不忘，因为它是各级各类粉丝拥护和向往的圣经。

　　

　　第五剑 发布

　　发布往往是UGC网红容易忽略的一环，尤其是很多的自媒体网红，一旦通过微信公众账号走红，往往目不暇顾，或者死守一隅。

　　作为PGC的网红，需要充分考虑自己的内容发布策略，这些策略包括发布的方式、平台和频率。其中发布的方式又可以细分为直播、社群、活动、纯文字图片发布等。

　　选择发布的平台时，要充分考虑各种平台上，相应内容脱颖而出的不同机制，比如知乎和今日头条，他们的算法和推荐机制完全不一样，到底有哪些不一样，请小伙伴们自行百度，不然会唠叨没玩。

　　

　　第六剑 互动

　　互动是调动粉丝情绪润滑粉丝关系最好的春药，也是获取粉丝反馈进行内容调整的良方。UGC网红在内容运营上最大的破绽就是快速、及时、有趣的互动，因此，做到良性互动也就成了PGC网红取胜的杀手锏。

　　互动的方式可以是点赞、回复、评论、奖励，还可以是问卷调查，总是任何一种能够让粉丝迅速刷出存在感、成就感的方式都值得尝试。

　　网红内容运营的六脉神剑，招式不华丽，临敌应变就全靠各位自己了。

　　注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官(ID：content-officer)

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