竞价新手后期拓展关键词的方法总结

　　在你刚接到新账户优化时，我们知道有很多种拓词的方法，也有很多种工具帮助我们找到我们认为好的关键词，品牌词、通用词、竞品词等各类词统统拿下，恨不得把所有相关的词都放入账户中。但随着一段时间的账户优化后发现差的词都差不多都被删除，而好的词都已经在账户中，每天新增的词也随着时间的推移逐渐减少，似乎在拓词上遇到了瓶颈。运营灯塔认为对于竞价新手来说，遇到拓词瓶颈期是非常正常的，而在这样情况下，你只能整理自己的思路，在本身的思路上进行拓展，争取再这基础上激发出新的思路。下面运营灯塔就来说说在后期我们有哪些拓展词的方法。　　

　　从产品本身的功能或其他特点入手

　　我们知道，在一般情况下，每一款产品都有其存在的特点和功能，而产品的功能和特点都针对着用户存在的痛点，只有当你的关键词真正的落到用户的痛点上，才能激发用户的购买欲望，这一点需要通过高相关性的创意，结合高相关性的着陆页达到，过程可能涉及多次尝试，或者A/B测试，才能得到较佳的激活率。而在这些辅助信息的配合下，这类关键词的转化率一般的非常好的。

　　在产品功能词的基础上进行拓展

　　发现功能词之后，就该趁热打铁了!功能词作为一个大类别词，可以进行拓展。但细想功能词还有个很大的潜力：功能词又是一个树根，树根还可以长出枝叶!例如，百度手机浏览器，树根是小说，那枝叶便是那成千上万的小说名称啦!怎么样，这样一想，能买的词还有好几卡车呢~

　　挖掘用户检索词进行拓词

　　通过一些拓词工具或者query查询工具，能看到搜索账户重点关键词的目标用户，还搜索过什么其他的大量级关键词，这些大量级关键词理出一个TOP LIST，这些词可作为潜力词深度扩展，同样，前提是需配以高相关性的着陆页，这点非常重要。如果展现、点击量级足够，但是页面不给力，点击-激活的转化率低，那就事倍功半了。例如，百度手机浏览器，搜索过浏览器的用户，还搜索过天气，那天气就作为我的一个大量级的词根进行拓展了。

　　获取产品独家资源or内容

　　如果你所推广的产品，它还有独家的资源or内容，那简直要逆天了!独家的资源or内容，那是很具有吸引力的，你有我无，自然会有很多人慕名而来，虽然也许新增量级不够大，但是他们的忠诚度较高。例如，百度手机浏览器，它的独家内容是趣星球、夜色模式，通过这些词得到的新增用户，其活跃度及留存率都是较高的。

　　以上就是运营灯塔暂时所能像出的拓词方法，当然这些方法并不是非常的难以想到，说不定你已经在使用，这都不是重点，重点是拓展的思路，有了这种思路，就算等这些词都已经优化完了，你还能拓展出更多词进行优化，这其实是一个循环的过程。

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