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当越来越多的朋友圈广告出现了，我们观察发现，用户看完是点赞还是吐槽，抑或不关己事地看热闹，当朋友圈广告互动中充斥着微商、招聘等各种小广告，我们是否应该想想，朋友圈广告到底怎么了？或者，回到原点，重新思考，如何做一支用户不会反感，趣味性和连接性都很强的朋友圈广告呢？

那么问题来了，什么是好的朋友圈广告？

1.主题明确，但要跟用户建立联系。

举个例子（拿好基友开涮，应该会被原谅的），如果客户要我们做一支推产品的朋友圈广告，主题很明确，我们这样来创意可不可以？

但这种简单粗暴，赤裸裸的广告，你会看吗？虽然主题很明确，但更要跟用户建立联系，刚才这种形式典型跟用户没有建立联系。

2、文案直接，但是也要尝试跟用户交流。

我们早期开始做朋友圈广告的时候，就开始在积累了。特别是文案直接，使受众有交流。你们看到最早的宝马悦，还是朋友圈微信里面自己推出来的它是什么？以及我们在这里看到的英菲尼迪，他们很直接的特点就是，整个的文案都在努力与受众发生交流。

3、配图醒目，还要刺激点击。

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配图醒目，不会被视觉过滤，让人有点击的欲望。迪奥的朋友圈广告是做的触动效果最好的。这支朋友圈广告表现的非常有意境。

宣传点通过文字和图片就能传达，哪怕用户没点查看详情，时刻记住只有 12% 。我们从内部拿到的数据，打开看到你朋友圈广告的人，点击你的 H5 查看详情非常非常少，只有 12%。这是第一期朋友圈广告的数据，而如果你的朋友圈广告做的没趣，没有办法打动人，可能连这个数据都达不到。这也就是为什么很多聊城网站建设公司土豪的客户在做朋友圈广告时，其 H5 点击转化率比这个数据还要低得多。

4、H5 页面辅助，需要与用户留下印象。

最后 H5 是一个页面辅助，但要让用户留下印象。我们做 H5 跟搞艺术很像，你做了那么多 H5，真正能留下来，脑子里面能形成的印象脑子里有几个？不多。例如，OPPO 这支朋友圈广告带给大家是一段深深的温情和回忆。

总结：一支朋友圈广告做的好不好，可以从以上这四个方向一起去思考探讨一下。

营销人做广告要做到什么标准？

广告可以做到高品质、强逼格、真性情。我在做营销、推广的时候，这几点作为我的本份。

1、高品质。

你交出去的东西是作品，还是作业，品质是对客户的承诺，也是自己的口碑。

2、强逼格。

你的东西是否能给大家带来比较强烈的印象，格调很重要。

3、真性情。

什么样的人好交，就是性情中人，好的 H5 广告也一样，是有情感，情趣的，不要温吞水。

如何做好一支朋友圈广告？

我们做一支朋友圈广告，要解决几个问题：知晓的问题、解决兴趣的问题，以及解决渴望的问题。

首先来说一下这个案例背景。我们当时要推他的这么一款产品，非常幸运，我们做的这款产品在是目前 OPPO 现有机型里面销售情况最好的，7、8月份出货量是安卓机里面的第一，那如何来通过朋友圈广告来推广它呢？这里面是说首先解决第一个问题。

为什么需要它？

1.品牌主题。

我们当时做了这么一个分析：OPPO 这款产品比较有代表性，因为它是 OPPO 这个品牌产品中的一个，而且是 OPPO 是一个优秀的品牌。加上我们之前做过一些 OPPO 品牌十年的内容，品牌主题是一个很好的方向。

2.情感主题。

广告的感人能够令用户选择这个品牌。当时做的广告至美一拍，情感系的路线。你从小到大，随着你的离家的距离越来越远，你的心离家越来越近。有一个场景是难忘，用照片拍摄下来。非常有趣，在你非常小的时候都是父母跟你一起拍照，你的照片里面一直有父母。随着你的长网站建设营销全案公司大，父母这个元素在你照片里面越来越少，你有了朋友、爱人、孩子，这时候唯独缺少了父母。通过 H5 的情感层层渲染，突出主题。我们做这个 H5 的广告的时候，非常有趣，当时邢台网站建设公司很多妈妈型用户，看完这支朋友圈广告后，选择了这款非常功能性的手机。

3.产品主题。

这些特点能满足我的某种需求。我们做 OPPO 有一个非常重要的传播主线，是拍照手机。做的一系列的推广和营销都是往这个方向走。