没有套路的艾克里里是怎么走红的

　　摘要：很显然，一开始你被艾克里里的不按套路出牌吸引，但后来，你又欢呼着看他陷入一个个套路里。

　　

　　半年以前，也就是papi酱刚刚红起来之时，我本打算在聚会上向亲朋好友安利一番这个集美貌与才华于一身的奇女子，结果却被95后的小朋友反安利了哦哦哦，就搞笑小视频是吧，你看过那个化妆的没有?艾克里里!

　　看到95后小朋友捂起嘴一阵窃笑，我还不知道这个名字很像一种乐器的网红是一种怎样的存在，但身边的她们点开艾克里里的微博，一幅沉浸其中的样子让我心生好奇。

　　论粉丝数量、内容水平，艾克里里和papi酱都没的比;看脸看滤镜，艾克里里也和你所知道的任何一位锥子脸大眼睛的网红都不同，甚至在他所谓的「美妆视频」里，连滤镜磨皮都不用，任由自己黑黄的皮肤暴露在几十万观众面前。

　　以上迹象表明，艾克里里并不是一个正常套路里的网红。他独创的自黑画风迅速吸引到了死忠粉，爱他的粉丝也顺势配合下去，因此你也会一次次在他的微博热门评论里看到这个方块脸、深眼窝的瘦弱男孩被亲切地称作越南女星。

　　丑的无限可能

　　2016年6月24日，一款名为艾克里里越南一线女星的表情包上线微信商城，在接下来的两周时间里，它便在我的微信对话里被怒刷。

　　或许你会感到奇怪，以前登陆微信的表情包都是像李易峰、杨颖这样的大陆一线鲜肉小花，为何如今这个骨骼清奇的网红也会被做成表情包并受到欢迎?

　　

　　百度指数

　　如果我们顺着时间线往前倒，真正引爆艾克里里的是他参加小学生化妆大赛的视频，交通卡、马克笔当美妆工具，最后呈现的是一张眼线雀斑满天飞、腮红不对称的超模妆，这在当时绝对可以算作美妆博主中的「异类」。

　　说他是「异类」，是因为微博随后公布的电商红人榜也暗示出美妆网红界的正统玩法，以张大奕、ponny为代表的网红都无一例外地围绕着这样一个主题：你就说我的妆画得赞不赞，快来和我用同款一起变美吧!在三观正常的美妆微博中，博主会首先向你展示她的素颜，拉近距离，然后试用各种产品说心得，最后良心地附上淘宝链接，顺理成章地实现电商导流。

　　这样看来，苦口婆心地让你用马克笔化妆的艾克里里就是那个「毁三观」的使者。

　　当网红脸和网红妆变得越来越主流、易复制、烂大街，艾克里里和他所代表的丑就像一种反作用力一样得到机会爆发。

　　美容易令人乏味，丑却拥有无限可能，精致的网红脸必然会有让人们感到审美疲劳的时候，如果能在此刻出现颠覆以往审美准则的人，在某种意义上，艾克里里就是那味解毒剂。

　　从普通青年到时尚潮人的奇袭

　　当然，有人会主动为艾克里里正名当粉丝们对照他的奇葩妆容从国际超模身上一一找到对应时，关于艾克里里的人设开始发生反转了。你可以认为他就是自黑到底，但同时，人们开始注意他的穿着，像对待一个时尚博主那样从他的街拍上寻找灵感。

　　比如，这要上天的眼线：

　　

　　好吧......这是向潮男学习穿搭：

　　

　　让我们做个假设，如果身高是个迷的艾克里里一开始就以「男模」的身份「出道」，必然不会符合「鲜肉审美」，很难想象他会凭几张街拍获得如此程度的关注;即便他再搞笑、再有内涵，但当人们一开始就拿一个时尚博主或模特的眼光去衡量他时，结果都不见得理想。

　　是短视频和网红「风口」的到来，给了这个有着时尚基因的摄影师一个机会。

　　在纸媒灿烂的年代，年轻人通过时尚杂志接受熏陶，向近乎梦中情人的明星、模特学习化妆、穿衣服;而当社交媒体逐渐取代杂志影响着人们对新鲜世界的认识，进而影响着人们的审美和生活方式，时尚博主或是网红也就有了能和明星模特分一杯羹的机会。

　　更为有意思的是，时尚博主群体和经过经纪公司选拔包装的艺人们有着本质的区别他们是看起来更为肆意洒脱的那么一群人，不需要被奉为男神女神，就好像你们俩哪天在街上偶遇了，也只是需要一个点头微笑的关系。

　　艾克里里算是在这个尺度里拿捏得相当好的，他会在视频里回应粉丝说「不要叫我越南人」、向粉丝炫耀他吃到的樱桃、奥利奥和山竹似乎在努力做一个平民化的网红。

　　然而，大量的曝光机会开始频频向他招手。当他正式向时尚界进军时，时尚杂志、红毯、综艺如约而至，你可以看到他出现在名流交际圈和倪妮、白百合等一线大咖的合照，觉得惊喜而非违和，至此一个脱胎于搞笑短视频的网红开始变得像每一个明星艺人一样依靠资源增加曝光，抢占热搜。

　　早先凭借「没有套路」出道的艾克里里一朝进入时尚圈，恐怕还是难以避免要踏上前辈艺人的「老路」。

　　

　　艾克里里在微博上晒出来自CHANEL品牌某活动邀请函

　　热搜榜成就了谁?

　　艾克里里第二次登上微博「热搜」的时候，我和开头提到的那个95后吵了一架。

　　她念叨着艾克里里和他的「娇喘助理」分手了啧啧啧，最后被我冠以「这是炒作」的结论。那是一次秒删微博引发疑似分手事件，这让看好这对CP的粉丝操碎了心。酷酷的同性之恋的分手话题，放到微博上足够劲爆但并没有在乎真相到底是什么。

　　

　　社交网络能够成就一个又一个话题网红，就是因为其将「榜单」这个东西做到了极致。网红的土壤新浪微博，就擅长通过网友亿万次点击的分配和流向制造每日热搜榜单。

　　我还发现了一种鲜明的对比：人们尽情消费着里里和洛凡的话题，但当全明星探曝出「papi酱和老公的街拍」时，却收到骂声一片。究其原因，一方面，微博是艾克里里自己删的自然引发遐想无限，papi酱作为一个网红被娱记偷拍还是让人心疼和不适应的;另一方面，洛凡作为事件的第二主角，也早早就走在了成为网红并接受瞩目的路上。

　　洛凡的粉丝只有306万，但他的内容比艾克里里更为丰富，在这个格调文艺的微博里，洛凡发自拍、短视频、自己拍的摄影作品，写的日志。据洛凡的纪录，拍化妆视频时的他和艾克里里就像海绵宝宝与胖大星，一派童真，两个人为了好玩用现成的窗帘浴巾拍东西，然后玩着玩着就火了。后来事情变了，再也回不到从前了，一个美好而忧伤的故事跃然纸上，你仿佛听到了洛凡的一声叹息。

　　一只马克笔、几块炸鸡、淘来的窗帘，两个人分分钟开party的节奏。那时的我们像极了海绵宝宝与胖大星，玩着别人不知所云的游戏，笑破肚皮。可这样无休止的胡闹只能存在于动画片里，放肆的快乐总会有终止的一天。你们怀念的一切也是我们所怀念的那些回不去的时光，回不去的任性与简单。

　　所以我们对天真的95后只能给一句没有办法，她一定是被他们的故事迷住了。

*请认真填写需求信息，我们会在24小时内与您取得联系。