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多盟C0O张鹤

腾讯科技讯(乐天)5月11日消息,多盟联合创始人兼COO张鹤今日接受腾讯科技专访时表示,品牌客户是今年移动广告的一大亮点,以前一单可能一20万居多,现在上百万的投入越来越多,而且是很成熟的投放。

张鹤指出,一个好的市场,应该是价格稳中有升的市场。从供需角度来讲,今年iOS市场蓬勃发展,价格在上涨。Android比较稳定。实际覆盖用户数iOS要少于Android的,但每个iOS用户产生的PV和广告价值超过Android平台,所以iOS赚钱能力更强。

专访多盟联合创始人兼COO张鹤

来源:腾讯视频所属分类:腾讯视频张鹤指出,总体来讲,移动广告是移动互联网行业的晴雨表,如果移动广告出现问题,整个移动互联网行业就会出问题。但还好过去这一年,移动广告得到非常快速的发展。

以下是专访多盟联合创始人兼COO张鹤实录:

腾讯科技:各位腾讯网友大家好,今天我们很高兴采访到多盟联合创始人兼COO张鹤先生,首先请您给大家打声招呼。

张鹤:各位腾网友大家好,非常高兴在这儿跟大家见面。

腾讯科技:一年一度的全球移动互联网大会已经到了第二天了,会场依然很热闹,您本人是做移动广告这一块业务的,能否谈一谈目前移动互联网广告市场在国内发展的一些情况?

张鹤:对,我觉得这次大会的确是盛况空前,这也代表现在移动互联网方向的一个现象,确实很蓬勃发展起来。我在这个产业链里面做营收这部分的,所以今天很有兴趣跟大家聊聊关于营收方面的情况,如果不谈营收呢,无论外面多热闹,最终都要落实到如何赚钱这件事情上。

腾讯科技:具体到营收这一块,您觉得现在在移动互联网里面,很多人就感觉到还是赔本赚吆喝,而且整个市场上,开发者很多,但是真正赚到钱的很少,您觉得移动广告能多大程度上尽快的帮助开发者赚到钱?

张鹤:移动广告平台是整个行业的晴雨表,如果我们是一个股市的话,我们认为移动广告行业是里面的股指起获,它会随着大盘变化。如果我们在这个小的产业链环境里面,如果移动广告出现问题,我认为整个行业就会出问题。但还好过去这一年,移动广告得到非常快速的发展。

多盟在移动广告方面,我们现在已经可以做到每天覆盖超过1600万智能手机用户,每天广告的展示超过3亿次,跟我们合作的广告应用大概超过3万个,合作伙伴超过6千家,这些数字其实能够表明,在过去这一年多的时间里面,这个行业在高速发展。

从收入情况来看,我觉得也在向着良性发展,因为去年的时候,行业很大一部分广告主还是来自互联网客户,以下载类为主,今年可喜的看到,很多品牌客户开始有规模的介入,整体的收入规模也持续增长。

在媒体这端,我们看到百分之七八十的应用都在嵌入广告。坦率讲,移动互联网收入敞口并不多,我们看到从收入模式来讲,有一部分向用户收费的模式,未来可能会有电商的模式,广告的模式可能是移动互联网常见的商业模式。

其中最值得依赖的,或者最成熟的模式,现在看起来就是移动广告,游戏这边直接收费,它对特定的游戏还是有很大的要求的,并不是所有的游戏都适合做收费,所以广告还是一个普世的模式,其实广告对移动互联网行业意义非常重大。

腾讯科技:从去年下半年到今年上半年,很多人认为在移动互联网里面有一个趋泡沫的过程,很多的开发者要么是转型,或者是已经消失了,您从广告的价格方面来看的话,这个价格是不是有些下降?因为我之前听说行业有些人从原来的一块钱,现在突然降到两三毛钱,这是一个普遍现象吗?

张鹤:负责任地讲,肯定不是一个普遍现象,刚才提到了,一个好的市场,应该是价格稳中有升的市场。从供需角度来讲,今年iOS市场还是非常蓬勃的,价格在上涨。Android应该还是比较稳定,坦率讲,每个iOS的用户,在三亿多流量里面,差不多iOS和Android各占一半流量,但是实际覆盖用户数里面,iOS要少于Android的,每个iOS用户产生的PV和广告的价值是超过Android的平台,所以iOS赚钱能力更强。

从价格来讲,我们看到了这个行业,其实从投入上来讲,还是很蓬勃,很多公广州网站建设公司司都在积极推动这个市场的发展。iOS这个平台,苹果在改变一些游戏规则之后,像多盟这样比较健康的良性的渠道更加受欢迎,所以我们基本上服务了国内大部分的iOS推广的需求,很多公司在我们这边推广,可以看到它的排名,包括下载量都有非常大的提升,可能从原来的几百名,一下到前二十名,前十名,甚至前三五名,都看到这样的变化。

然后品牌客户也是今年的一大亮点,一单过去可能一二十万的居多,现在看到上百万的投入会越来越多,而且是很成熟的投放。比如像必胜客,它一个简单的至少要采购超过几亿的PV,超过几百万的点击,规模也还不错。

总体来讲,作为这个行业的晴雨表,这个行业还是在很健康的发展。但是今年我们看到资本界,在今年这么热闹的环境下,资本还是相对比较冷静一些,过去几年大家投资,移动互联网是很热的东西,其实大家也在思考移动互联网模式的问题。

我们一方面看到大家对未来移动互联网的发展还是很看好,但确实我们也看到,它还没有收入,要解决这个问题,其实像多盟这样的公司,或者第三方的广告平台,我们就在解决这样的问题,我觉得已经找到方向,而且逐步在解决这方面的问题。

腾讯科技:像之前是iOS,然后Android,现在加上微软也加入进来了,微软也推出了一些策略在吸引开发者,您能否谈一谈网站建设服务目前开发者来做推广的话,他分别在iOS,在Android,和在微软WP上面的话,它的成本分别是多少?现在的开发者在对待微软这边是怎么一个态度?

张鹤:刚才也提到了这几个生态环境还是有很大不同的,相对来讲,iOS的生态系统会更好一些,如果你的应用确实好,你可能在海外的市场可以赚到钱。在国内市场来看,iOS流量的价值相对比较高。Android生态系统相对难一些,但是Android未来看起来它的市场份额会很大,所以整个盘子也会很大。

开发者这边其实还是很务实的,他需要等待,比如你的平台要足够成熟,你支持的机型要足够多,你的游戏规则要足够清晰,他才可能大规模投入去做这个市场。但我相信在可见崇左网站建设公司的未来里面,iPhone、Android、Windows Phone这些,都会有一定的市场份额。我同意行业的一个判断,可能Android会占大头,有百分之五六十的份额,iOS可能占20%,Windows Phone会占另外20%。


 


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