从一本畅销书看网站建设中的优化工作

SEO（搜索引擎优化）对于网站建设来说，是一个经久不衰的话题，也是一个老生常谈的话题。看过形形色色的SEO教程，有网上卖数千元网站建设一本的所谓牛书，有包装成各种火星营销概念的所谓专业教程，乍一看，挺象那么回事的，可真要实践起来，不但没有什么效果，反而因为纵欲过度被搜索引擎K站，因为具体做到什么地步，高手们从来都会说你自己去掌握，甚至到了只可意会不可言传的地步。嗯，我和正在浏览此文的你神交呢，你信么？废话不多说了，直奔主题！

很久之前看到过这么一句直指人心的话：你在做网站优化工作之前，请摸着自己的心，问这样的做法是否会更加有益于浏览者阅读？我向老天保证：本人每次做优化工作之前，确实摸着自己的心这么想过！做过一些优化案例后，我发现了网站优化的几个特点：第一是原创性、第二是目录索引清晰可循，第三是外人的评价情况。这三个特点总结下来我居然发现九龙坡网站建设公司和一本畅销书的特点如出一辙！这是为什么呢？

第一，原创性。搜索引擎喜欢新的东西，因为他要推送给浏览者新的东西，而且是从不同角度、各个网站搜罗过来的新资讯。同样，读者也喜欢书里面有新的内容，而不是一些东拼西凑的大杂烩。那么原创性的指标具体体现在哪几个方面呢？我想对于搜索引擎来说，首先是标题的原创性，因为搜索引擎的蜘蛛首先会爬你的网站Title，关键词，描述，再是其他的内容。标题的与众不同、文法流畅、通俗易懂而又能直指目标关键词是最好的写法。切忌堆砌关键词，人云亦云，同时也不能搞怪，标新立异。一般来说标题的第一个词是最重要的。目标关键词一般以一个重点词加两个辅词为宜，词与词之间最好不要强行隔开，可以把几个关键词串成一句有完整语义的话，这样会增加主词与辅词组合成新词的概率。比如我们的网站 http://www.10d.cn 的首页是这样的一个标题：广州网站建设_做最好的网页设计和网站建设公司_十度互动，首推广州网站建设，然后是网页设计和网站建设公司，后面这两个词又可以和前面的广州组成广州网页设计公司、广州网站建设公司、做网站等词。其次是文章标题的原创性，写某篇文章之间，应该先搜一下网上有无类似标题的文章，文章内容的原创性也是一样的。搜索引擎需要新内容，网民需要新资讯，人类需要新知识，就是这么简单。

一本畅销书，同样需要原创内容，可以是一个新观点，一个新发现，一种新方法等等。当然也可以是旧瓶装新酒，但是前提是这瓶酒一定是看起来是瓶新酒了。如果放一堆各类教科书上都有的东西，读者可不会买帐的。

第二，目录索引清晰可循。这一点比较模糊，貌似不好理解。其实很简单，你看一本书的目录就知道了，比如《水浒传》这本书，从第一章到最后一章，以梁山好汉与当局对抗这个线索（关键词）为中心，基本上把梁山一百单八将每个人的经历都写了一遍，每个章节的标题都很对称，看了标题就知道这一章大概是说一个什么事情，进而有看下一章的欲望，这相当于是网站整站目录和结构（内容）的内部链接；人物出场次序和故事的结构都很合理，不是突然莫名其妙冒出来的。书中从头到尾埋下各种伏笔和线索，每个人物和人物之间发生着种种联系。如果碰到读者难以理解的事件或人物，作者会把此人或事件的出处简单写出来，这相当于是网站局部（页面）的内部链接。

一个网站的内部结构理顺了，能让人从头到尾是在不断了解新的资讯，对于旧的东西加注释（内链），告诉你这里出自网站中某个地方，使浏览者阅读起来没有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把网站要表达的东西了解清楚。这就是我说的网站的内部结构和内链的问题。比如：一个要推网站建设这个词的网站，首先在目录内容建设上必然包含与网站建设这个词相关的系列词汇，如：网站建设，网站设计，网站策划，网站运营，网站优化，网站运营，网站空间和域名等。让一个即使不太熟悉网站的人，通过阅读这个网站，也可以基本了解网站的方方面面是怎么回事，那么这个网站在内容上面就算是不错了。如果能在页面和页面之间做一些小小的注释性链接那就更加完整了。

第三，外人的评价情况。所谓外人，是指和你没有直接利益关系的人。网站的外人是指各个独立域名和独立空间，畅销书的外人是指各种名人和报纸杂志推广载体，因为名人和报纸杂志都是公益属性的，一般被认为是不谋私利、公正的。网站的外部评价在网站上直接表现为外部链接和网站曝光度，在一本畅销书上面具体体现为书评，这是一种类似于口碑的人为评价机制。现在很多畅销书都喜欢让名人写序，或者在书籍封面和封底等重要位置（首页链接权重高）写上某某名人的推荐词，该名人最好是相关领域内比较知名的人（PR高），写的话也是和这本书相关（锚文本）。这样使这本书看起来可信度更高。

在实际操作中，锚文本相当于是别人为你背书，推荐得不好他会付出一定的口碑作为代价，一般不是那么容易获得，那么我们可以退而求其次，追求网站关键词和网址的曝光。网站曝光度是指网站的关键词和网址同时出现在一个页面中的中山网站建设公司情况。只要数量多了，时间长了，口碑自然就上来了，此类评价多为软文的评价，拥有较多网络媒体资源者占优势。这和各种畅销书排行榜以及各种媒体的荐书版有点类似。

总之，对于网站的优化，没有什么太多秘诀。本人确定一定以及肯定的说：未来也将以这种网站自身的优劣（搜索引擎的程序评判）和外部评价（人为评价）相结合的方式进行，只有这样才能保证搜索引擎排在最前面的东西是人们所想要的。看完这篇文章，你第一件事是做什么？先把网站自身的内容建设好，其他的事情再慢慢来。心急吃不了热豆腐，时间和口碑也是有一定关系的。就象一个老作家写的书是大家热捧的，而新人写的文章再好只能放在读者来信栏目发表一样，呵呵。以上仅为一点工作心得，写得笼统之处，望朋友们谅解，谢谢浏览，如果能对你有一丝帮助，我就很开心了。

文章作者：阿标 原文链接http://www.gzsem.cn/html/y2009/522.html 本文首发：广州十度互动