微信出了一款香氛 让你“闻起来”好有钱

　　巨头之间的争夺带动了创意营销的比拼。

　　虽然铜臭味不是什么好词，但真的有人制造出了钱的味道供你体验。微信团队开发出了钱味香水和蜡烛，有点酸酸的味道墨水味儿有新印出来的纸张味道。在和一条合作的视频里，几个被试者这样描述这款特殊香水的气味。用了这款香水，或许走在路上或许会有人跟你说，哇，你闻起来很有钱诶。事实上，这是微信为了8.8无现金日活动进行的创意预热。

　　这种看上去有些诡异的产品，想要把金钱赋予了更多情感内涵。不过这样的奇葩香氛并不是微信的首创。苹果配件商TwelveSouth曾经推出过一款号称有Mac气息的蜡烛，闻上去似乎有苹果产品开箱时的精神愉悦。而你也可能记得汉堡王曾经乐此不疲的烤肉味香水，除了品牌爱好者之外，cosplay日式烤肉店大叔的时候或许可以派上用场。

　　Mac味道的蜡烛

　　汉堡王牛肉味香水

　　不用担心这样的奇葩产品的销量问题，而你真想得到它也并不容易，因为它们大多是抢购或是抽奖赠送的方式。本质上这些品牌也不是为了售卖，而只是引发用户关注、刷新品牌声量制造一些社交网络话题营销罢了。

　　当然，创意的背后也是品牌需要传播的信息。微信8.8无现金日的动作已经连续3年，今年将持续一个月，和往年相比也有了不少提升。比如有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。鼓励金还可以分享给好友，通过社交给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券。

　　无现金的营销离不开巨头之间的比拼。支付宝宣布在8月1日到8月8日举办第一个无现金城市周的活动，使用支付宝在线下付款，可以获得最高达4888元的奖励金，当日第2、3、4笔付款可参与抽取奖品黄金。不过你也许会发现，除了真金白银的补贴大战之外，两巨头之间在品牌营销上也花了更多心思。除了微信的钱味香氛，那个蹭了《中国有嘻哈》热度、充满freestyle的说唱MV，也是支付宝的品牌营销。

　　而今年这一波针锋相对的营销大战背后，是两巨头在市场份额之间的持续胶着。iResearch艾瑞咨询统计数据显示，2017年一季度中国第三方移动支付交易规模达到22.7万亿元，环比增速22.9%。其中支付宝市场份额为54%，财付通(微信支付、手Q支付)的市场份额达到40.0%。而在去年底，这一数据是支付宝为54%、财付通为37%。二者的市场地位差距正在逐步缩小。经过不断的市场教育后，移动支付巨头正在品牌上强调独特的调性。