企业该如何正确认知、树立、策划品牌形象？

　　品牌，是一个企业的名称和脸面，代表着企业的识别标志、精神象征和价值理念,当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

　　尤其是现在互联网的普及，一夜之间会诞生许多企业，但同时也会消亡许多企业，想要长久的发展，打响自己的品牌是首要。只有不断培育和塑造自身品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　品牌与商标不同，商标只是代表企业的一个标志，但品牌却可以说是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。

　　品牌暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。对于消费者来说，可以提高忠诚度;同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度;对于所有的企业来说，品牌意味着稳定的客户群与持久的利益。

　　所有，现在许多企业都在想方设法做品牌营销，扩大自己的知名度与口碑。一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，品牌营销策划都有着一系列精心的营销策划。

　　如何树立品牌?A5品牌宝(http://www.admin5.cn/pinpai/pinpaibao/)认为，应该先树立品牌形象，一个理想的品牌目标形象会赋予品牌强大的生命力，甚至会影响消费者的态度。主要可以从以下几点着手：

　　1、外观形象。如logo、商标、包装甚至颜色等等，就像许多人看到黑猫标志就想到天猫，看到狗就是京东，看到握手的图案就想到诺基亚，看到凉茶就想到加多宝、和其正……

　　2、文化形象。品牌文化是许多大企业都非常看重的，就像百事品牌的理念是渴望无限,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是一切皆有可能等等。

　　3、层次形象。许多消费者极其看重社会层次，就像几年前，很多人认为买了苹果手机会很有面子一样，让消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

　　随着信息时代的来临，网络覆盖到人们生活中的方方面面，网络已经成为人们工作生活不可缺少的信息平台。品牌营销的方法反而多了许多，尤其是针对互联网企业，可谓是打开了一扇天窗。

　　A5品牌宝认为，想要做好品牌建设，需要一个具有系统性且清晰的品牌诉求。在最短的时间内向消费者传达品牌的价值，以及能够带给消费者何种利益，直接向消费者阐述品牌观点，这就是品牌的理性诉求。

　　最重要的是，不应只着重于眼前利益，而是要从品牌的长远发展作为出发点，结合软文、硬广、SEO、外链、媒体等方式去主动传播，也可以适当的借鉴竞争对手网站的突出点，更进一步加强自己的网站的优势。