网站建设 电子书

内内按：很多做品牌营销的都很关注阅读量、点赞数，但最应该关注的是新媒体到底让企业在消费者眼中发生了什么变化？为此，我们对香港城市大学EMBA课程主任窦文宇教授，在新媒体大会上的讲课内容做了整理。探讨营销和销售宜春网站建设公司中间，到底发生了什么。

什么是内容营销？它有什么作用？

内容营销就是利用有价值的内容吸引消费者的关注，进而增进其对品牌的了解，培养好感和忠诚，最终导致购买的一种营销手段。

原来我们做营销，产品服务就是我们的价值，但现在营销本身也需要创造价值，比如农夫山泉的歌词瓶、可口可乐的昵称瓶等，本身就为用户创造了价值。

那么内容营销做了，怎么去衡量它的效果呢？

我们可以看一张图。这个图的最无锡网站建设公司上面就是我们所谓的阅读量，大家常说的十万+、百万+等；下面谈的主要是用户的互动、点赞，再往下就是销售。

这个图本身没有什么问题，但很多企业只看见了前端阅读量、期待后端销售额，却不知道内容营销的中间到底发生了什么，网站建设 电子书才最终导致了销售？这次我们就补一下这个黑洞。

案例一：如何三个月内让网站流量猛增到 800 万

内容营销可以扩展品牌的内涵。我们处在一个变革的时代，很多老品牌有新的转型，传统的内涵可能没有办法支撑这个动作。但是美国有一个杂志叫做Teen VOGUE，三个月内粉丝从 350 万增加到了 800 万。

之所以能够做到这么大的增量，就是因为它用内容扩展了品牌内涵。按照一般的理解，大家觉得少女杂志谈论的就是化妆和时装，但是他南京网站建设公司们意识到其目标受众关注的可能不仅仅是时装，还会关注一些严肃的社会话题。因此他们从去年 11 月增加了很多政治性报道。比如在飓风过后，某个社会组织为这些人提供了生活用品等救济行动。所以现在这个杂志已经利用社交媒体，从传统的所谓时装品牌变成一个全面的少女生活方式品牌。

案例二：怎样让人相信你的品牌价值？

内容营销还能够冲破击破我们对固有品牌的偏见。比如这个香波品牌，售价大概 2 美元左右。如果你为它做品牌营销，怎么让大家相信这个香波和专业级的香波功效一样？

这家公司在社交媒体上做了一个活动，把品牌名称倒了过来，然后寄给意见领袖，也就是明星网红之类，让他们在家里试用，然后在现场视频中记录下看法。几乎所有人都不敢相信这是一个非常便宜的香波达到的效果。这就通过内容营销重塑了品牌的形象和口碑。