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内内按：本文是一品内容官的战略合作伙伴美国内容营销协会创始人、美国内容营销之父乔·普利兹近期的思考，乔·普利兹撰写的《自营销互联网方法》作为内容营销的开山之作，在中国也广受欢迎。拿破仑·希尔的《思考致富》是全球经典畅销书，全球发行超过 7000 万册。

我个人和职业生涯中最有影响力的作家之一是拿破仑·希尔。

拿破仑·希尔的经典《思考致富》(Think

and Grow

Rich)于 1937 年首次出版。我在假期休息的几个星期内有机会重温了《思考致富》。即使是 80 年后的现在，拿破仑·希尔先生的经验仍有重大意义和有价值。其中有 7 个章节恰好与内容营销有关。

以下是七个章节的引述以及我对这些章节的注释笔记。

1、欲望

“欲望：它是所有成就的出发点。”

你可以谈论所有优秀的内容营销方式是如何吸引和留住客户的，比如内容策略，内容文档，内容整合等等，但欲望是首要的。在我所到的任何地方，听到的反对意见是—大多数营销人员根本不希望成为他们的客户和潜在客户的信息资源-他们不想要足够的信息资源。他们认为内容营销是一个杂事、是一天要做的清单之一，而不是作为客户为公司生存所必需的核心服务。

如果这样，你不仅与竞争对手竞争，还有媒体，Google，权力的游戏等以及其他事情分散着你的注意力。想要成为客户的资源，你就必须要超过它们，然而这并不是很容易，但是这对于由热情的人为首的小型企业容易得多。因为小企业有极少琐碎的经营交易要处理，一个代理人就可以推动或完成。

而在大企业中，必须有一个内容营销拥护者做领导，他必须有欲望，并可以给员工有足够的空间进行实验，尽管实验过程中可能会面临会多次的失败。但大多数大公司不愿意这样做，这就是当涉及到内容营销时为什么小企业有最终的机会的原因。

2、信念

“信心：信心可以使思想充满力量，你可以在强有力的自信心的驱策下，把自己提升到无限的高峰。”

希望这是一回事，但实际上相信你可以是你的行周口网站建设公司业的信息专家是另外一回事。当我们开始成立内容毕业设计资料网站营销学院时，我们坚信我们将是我们行业的信息资源。这是毫无疑问的。这只是时间，精力和坚持的问题。

你可能很少看到有这样信念的非媒体公司。企业品牌应该在这方面向传媒公司学习，当我在Penton Media(一家大型B2B媒体公司)工作，我们的主要编辑毫无疑问地相信我们的品牌是领先，这就是你需要成为你行业领域专家的那种信念。

3、专业知识

“专业知识：一般的知识虽然广泛而且种类繁多，但是对于积累财富并没有多少用处。”

关于内容，最大的失败之一是缺乏专业化。我看到暖通空调公司博客在做城市节，看到制造公司谈如何创造最佳人力资源实践，我为这些内容感到难过。

要成为你行业的专家，你必须首先定义客户的痛点和你将覆盖的生态行业，这将有助于你的业务和客户的生存。需要吸引注意力，把自己想象成覆盖行业的杂志，成为行业领域的专家。如果你是一个大型企业，你需要为不同的受众设置单独的内容策略，而不是一个对任何人都没有影响的广泛倡议。

4、想象

“想象力：人能够创造他所能想像的任何东西。”

正如Hill先生所说，创意是想象力的产物。从事内容营销工作，你需要拥有一个创意工厂，而不是内容工厂。需要你把所能想象的内容，用讲故事的概念运用新的和令人信服的视觉、文字和音频的展现给读者。

5、组织规划

“计划：你必须把自己与所需要的人结合在一起，以创造和实现你积累财富的计划。”

当你可能需要创建和执行你的计划时，尽可能多考虑团体中伙伴。

你应该用员工来创造内容吗?是的。

你应该用客户来创造内容吗?是的。

你应该用外部自由职业者和合作伙伴来创造内容吗?是的。

小伙伴们，没有任何方法使你成为行业中多数内容的专家。也就是网站建设营销全案公司说，如果你有机会从内部和外部的多个领域申请资源，那么就去做。

每个品牌正确的做法是有一个首席内容官(领导内容战略)、总编辑(监督过程)，内容创作者(内部和外部)，内容生产商和内容监听者。

现在，我们正处于营销部门变革中，营销部门开始看起来更像是一个出版业务商。

作为一个营销者，你不仅要认识到这种趋势，而且也需要开始你对未来事情的布局。包括开发一个能够直接从您创建的内容中获得收入的业务模式。

6、决定

“决心：犹豫迟缓，当断不断，几乎是每个人都必须克服的危险敌人。”

在这本书中，希尔先生介绍了世界上数百名最成功的人。他们每个人都有迅速作出决定的习惯，如果需要改变的话，他们会慢慢地改变这些决定。另外书中说到，不成功的人有一种习惯，毫无例外地会很慢地做出决定，如果做出决定的话，他们往往会快速地更改这些决定。

7、坚持不懈

“毅力：当意志和欲望 的结合的时候，它们就会形成一股不可抗拒的力量。”

毫无疑问，内容营销不成功的最大原因是因为没有坚持。我看到很多品牌创建的博客、电子通讯平台、系列视频和播客在几个月就停止了。内容营销是一场消耗战，需要一个过程，成功不可能是一朝一夕的事。因此，做内容营销需要平静的心态。

当我们在 2007 年开始进行制定内容营销策略时，我们在前 6 个月的总访问量不到 1000 次。现在，我们的订阅人数已超过 18 万，每天25， 000 人次的访问。 坚持是关键。

如果你想要立竿见影的效果，那么把你的钱立即花费到最终的响应者上面。 如果你想创建一个方法论，将需要支付多年，甚至几十年，投资于某种内容的营销方法。