一个SEMer的自我修养

标题创意来自周星星电影里的那本《一个演员的自我修养》，只见其名不看其书。作为80后，很多朋友都是看星爷的片子长大的；作为semer，希望也有很多朋友能看我的博客成长。好吧，我膨胀了，这是不对的。semer的自我修养里就不包括这一条。

当别的刚入门的semer在各大论坛各个QQ群问为什么怎么做好的时候，你已经在悄悄的自己捣鼓一步步建起了计划、单元，写起了创意;

当别的semer知道怎么建好一个账户的账户结构的时候，你已经在悄悄的看起了每天的数据：点击量、点击数、点击率、展现量、平均点击价格等等诸如此类;

当别的semer关注每天账户数据表现的时候，你已经在悄悄的关注起账户的三星词比例，开始研究怎么把关键词优化成三星，开始研究怎么把关键词置左;

当别的semer开始关注和研究优化三星关键词、左侧推广的时候，你已经在悄悄的看起了账户的各种关键词报告、创意报告、地域报告了;

当别的semer关注开始关注账户的各种报告时，你已经从各种报告的数据开始思考起关键词应该连云港网站建设公司用的匹配方式、创意展现形式、预算的设置、地域和时间段的设置等;

于是，你明白了有些关键词应该用短语匹配，出价多少;有些关键词应该用精确匹配，出价几何;创意应该是用轮替还是优选;有些计划需要设置预算，什么时间段投放，投放在什么地域;也知道了如何利用搜索词报告去有效的拓展你的流量。

可是当你满怀希望去等待一个良好的结果的时候，却发现，ROI很难看。BOSS看到sem业务报表暴跳如雷，作为semer的你，被骂了个狗血淋头。

你想不明白：我明明都明白了一切关于账户优化管理的知识，为什么却没有效果呢？你想不明白、你想不明白、你想破头没想不明白。直到有一天一个叫曾鹏辉的家伙告诉你：跟踪关键词效果。

于是你开始学着用GA，学着用google的网址建构器，学会了如何添加关键词url去追踪每个关键词的转化效果，知道了每个关键词在不同时段、不同地域的转化情况，学会了查看原来很多短语匹配进来的搜索词，其实转化效果是很差的。

于是你开始了真正的效果优化，关键词数据分析之旅。你开始细分账户、计划，根据关键词的转化效果，分时间段、分地域投放，开始否定了很多看起来流量质量会很好，但实际上转化效果很差的搜索词，开始寻找别人没有找到的关键词，投放。

于是你的ROI飙升了！BOSS震精了！昔日吴下阿蒙，已成长为今日之大都督！你可以一袭白衣，一尾扁舟，羽扇纶巾，笑傲于江湖。

可是有一天，你进了大公司，接手了一个几万个关键词的账户，你发现你的执行力跟不上你的策略了。这时候你需要利用工具，需要借助团队的力量，需要把账户的结构分得更细，需要去协调更多的资源，除了你以前学到的知识，你现在不能再计较一城一地的得失，你需要有更加宏观一些的投放策略，你需要开更多的账户来做推广，你开始明白，最终的成交，影响的因素有很多，它也是由多个搜索关键词累积带来的：没有蛋，就没有鸡;没有鸡，就没有蛋。

你做到了。你觉得你真正的成了高阶的semer。可是每次看到别人管理的账户时，心里都有一丝丝寒意：这个人管的账东营网站建设公司户比我好啊！无论任何时候，请保持谦卑的心态，好好学习，天天向上。

可是有一天，身为高阶semer的你很网站建设营销全案公司忧郁的说：哥们，我不想做sem了。

那么恭喜你，你小学毕业了！

可是，小学毕业之后要做什么呢？

答案是两个字：XX。

文章来源：http://www.zengpenghui.com/archives/417.html