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关于恶意点击

在谷歌推广、百度推广和soso推广中，都不可避免的存在恶意点击，恶意点击是任何搜索引擎营销平台都难以规避的问题，在搜索引擎广告中，大概有20%~30%是带有欺诈性质的，对于某些搜索引擎营销平台，这个数字可能还要高。

恶意点击和无效点击

我们可以这网站制作公司样定义恶意点击或者说欺诈点击，欺诈点击是那些没有任何转化意图，只是为了消耗铜梁网站建设公司广告费用的点击行为，这种点击可能是手动点击，也有可能是来自采用自动点击工具、漫游器或者其他欺诈性点击软件进行的点击。

在谷歌推广中还有一个词叫无效点击，这两个术语有什么关联和区别呢？首先恶意点击属于无效点击，恶意点击是无效点击范畴的一部分；其次，无效点击不仅仅包含恶意点击，任何只会导致客户费用增加的点击都属于无效点击，比如说，如果用户双击了某个广告，那么第二次点击就属于无效点击，但是这个点击不属于恶意点击，因为这个用户并没有恶意，还有用户点击了广告但是由于某种原因没有打开网页没有进入网站，像这种无效点击一般都会被系统自动过滤掉。无效点击产生的费用，系统会定期返还到账户中，细心的用户可能就发现了账户中的余额有时会增加一点。

高点击率就一定是恶意点击吗

1、高点击率不代表什么

靠点击率去判定是否有恶意点击是不准确的，不同关键词不同排名点击率差异很大，有的关键词在左侧可以很轻松地得到40%以上的点击率，但我们不能说他们是恶意点击。

恰恰相反的是，因为google对恶意点击的打击力度之大，很多做恶意点击的人无利可图，反而采取另外一种破坏他人账户的方法，就是恶意刷新，不断的刷新会导致展示量会增加很多，但是点击率极低，使用这种方法的人的目的就是破坏他人账户的质著名设计师网站量得分（前面我们已经讲过影响质量得分的最重要因素就是点击率），目前google对这种做法已经有了防范。采用这种损招儿的一搬是竞争对手。

2、点击率超过100%是恶意点击吗

有时候点击次数比展示次数还多，点击率超过100%，这时候是恶意点击吗？答案还是不一定。有一种特殊情况，因为浏览器对搜索结果页上的搜索结果和广告进行缓存，而每次搜索google只记录一次广告展示，如果用户再缓存的浏览器会话中点击广告超过一次，在报告中就会显示多次点击，这时候就有可能造成点击次数比展示次数还多的现象，当然也可能是其他原因。

3、只有点击没有展示

这是一种极端的情况，这种情况并不是恶意点击。（本人昨天就遇到了这种情况）这是因为google adwords中对于点击的统计会略早于展示的统计，点击次数每小时更新一次，而展示次数每几个小时更新一次，所以当点击次数更新而展示次数没有更新的时候，就有可能出现点击大于展示的情况，遇到这种情况可以延迟几个小时再看数据，或者到第二天再看前一天的数据，就不众筹全案会有这种困惑了。

低转换率就一定是恶意点击吗

答案也是不一定，转换率是由多种因素共同决定的，包括网站建设、流量质量等。恶意点击的流量质量很低，但不代表流量质量低的就一定是恶意点击，下面几种因素都可能导致低流量质量，从而影响到点击率。

1过多投放内容网络

2搜索关键词设定过于宽泛

3过于靠前的排名

4点击异常和恶意点击

一般来说通过对点击量进行监控，看看数据的波动是否起伏很大是监测恶意点击的常用手段，但有时不一定异常点击都是恶意点击，也有可能是以下几种原因：

1个别用户在购物时货比三家，多次点击广告，反复进出网站，这些点击是合法的。

2互联网提供商有时会将同一个IP地址分配给了多个用户，那么就有可能造成多次点击来自同一个IP。

3如果广告最近获准在google搜索联盟网站或内容网站中展示，或者有一些与广告相关的网站加入了内容网络，那么我们的点击量也有可能上升。

4季节性关注焦点或当前大事的变化导致点击量波动。例如：09年的google退出中国事件就曾导致在短时间内google用户量暴增，google广告投放者的访问量也大幅波动。

上面都是google对谷歌推广中可疑点击给出的解释，如果我们账户的可疑情况不属于以上几种，那么就有可能是恶意点击。那么如何应对恶意点击呢？明天我们继续分享。

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