产品设计：两个功能让抖音“抖得更容易”

　　文章主要探讨了抖音的高拍摄门槛对其去中心化的影响，并提供了2种可能的方法来降低视频拍摄的难度，从而让普通用户也能拍出创意有趣的视频，被更多用户看到和喜欢。

　　

　　快手的去中心化与抖音的中心化

　　今年大火的音乐短视频应用抖音靠着有节奏感的音乐、酷炫的特效收获了一大票一二线城市的年轻人。今年6月份以来，抖音开始大范围推广，与网易云音乐合作，赞助中国有嘻哈，邀请明星入驻造势，一路高歌勇进，甚至引起了短视频老大快手的忌惮。

　　然而，与快手的去中心化不同的是，抖音的中心化特别明显，推荐视频基本上都来自于头部用户。偶尔推荐几个非头部用户的视频，也会因为质量不佳而被用户快速略过。

　　到底是什么造成了抖音的中心化趋势呢?笔者认为主要原因有二：其一，抖音本身的调性决定了酷(shuai)炫(ge)、潮(mei)流(nv)的用户更容易成为达人用户;其二，视频拍摄的高门槛导致愿意付出较多时间成本的人才能拍出高质量的视频进而受到其他用户的喜欢。

　　

　　要想拍出创意有趣的视频，需要付出很多时间和精力。

　　抖音的去中心化努力

　　为了减少这种中心化趋势，抖音做了很多努力。首先，抖音改变了内容分发方式，推荐视频不再像以前一样全是热门用户的热门视频，而是偶尔出现一些普通人拍的视频;其次，抖音一直以来的迭代重点都是降低拍摄门槛，让用户更容易地拍出更美、更酷炫的视频。为了降低用户的拍摄门槛，抖音甚至推出了与自身调性并不相符的抖音故事功能。

　　

　　普通用户拍摄视频被推荐的概率明显增加。

　　

　　抖音的迭代：让用户更容易地拍出更美、更酷的视频

　　然而，除了抖音故事这种曲线救国的方法，笔者认为抖音有更好的办法可以降低视频拍摄门槛。下面，笔者将提供2个可能方案让抖音抖得更容易。

　　功能一：可自动切割音乐，显示台词(歌词)的拍摄助手

　　1、功能背景

　　抖音上有一类很流行的短视频，其音乐往往具有情节性，至少涉及2个人物，和至少2个镜头切换，如《你会唱小星星吗》和《容嬷嬷小黑屋进行曲》。

　　以下为《你会唱小星星吗》的人物对话，可看出一共需要6个镜头：

　　人物1：爸比，你会唱小星星吗?

　　人物2：不会啊~

　　人物1：那我教你好了

　　人物2：好啊~

　　人物1：大河向东流啊，天上的星星参北斗啊~

　　人物2：你有跑调哦~

　　在目前的拍摄过程中，我们需要人工手动地去分段拍摄。先是人物1的镜头，人物1说完台词后，暂停拍摄;镜头切换到人物2，继续拍摄，一直等到6个镜头都拍摄完成。虽然在拍摄的过程中会自动播放音乐以帮助用户拍摄，但是用户拍摄时为了匹配音乐节奏，角色台词，往往需要重复拍摄几十甚至几百遍。

　　如果能够让用户用更小的成本去拍摄此类视频，那么无疑会大大增加整个平台的活跃度，毕竟，像笔者一样尝试几遍都不成功从而放弃拍摄的用户不在少数。

　　2、功能设计

　　(1)设计前提：音乐重新分类

　　抖音目前的分类方法是根据音乐风格及使用场景来分，比如说唱、日韩、日常、激萌、喜剧、运动、洗脑神曲等。而隔壁的小咖秀则采用二阶分类法，先是音乐、恶搞、曲艺、二次元等大分类，再进行细分。

　　

　　抖音和小咖秀的音乐选择界面

　　笔者觉得抖音可以参考小咖秀的方法进行分类，首先一阶按照音乐功能进行分类，二阶再按照音乐风格或使用场景进行分类。如下所示：

　　

　　(2)功能实现

　　音乐进行分类之后，对于剧情类的音乐，拍摄助手便可以发挥作用，用户选择此类音乐后，自动开启拍摄助手音乐自动被切割，且台词浮现在手机上。

　　用户点击按住拍开始拍摄，与歌曲播放类似，已经播放过的台词由绿色变为黄色，相应的音乐部分也由绿色变为黄色，并自动在节点暂停，用户再次按住拍才可继续拍摄。

　　当然，将按住拍改为点击拍摄，再次点击暂停的方式会更好，即默认为拍摄按钮，用户点击后变成暂停按钮，此时用户再点击即暂停拍摄，按钮这变为拍摄按钮，相比按住拍，这种方法更符合用户拍摄录像的习惯，且方便拍摄助手的使用。

　　

　　拍摄助手预期效果

　　功能2：可直接使用的半成品视频

　　1、功能背景

　　现如今的抖音存在一个缺点是单人用户难以拍出创意好玩的视频，观察抖音上的视频也可以发现，绝大多数视频都是他人视角拍摄。笔者认为，抖音如果能够方便单人用户拍摄，将会极大地促进用户活跃程度，同时使得平台本身的视频内容更为丰富，减少同质化。

　　2、功能设计

　　(1)设计前提：音乐重新分类

　　承接前一个功能的设计，抖音只需要多加一个分类单人视频即可。

　　

　　(2)功能设计

　　根据上面的分类，可能大家已经猜到了如何实现方便单人拍摄的功能，那就是提供一些半成品视频，而用户只需要将自己的脸匹配到相应位置即可。当然，用户可以做出各种表情来使得视频拍摄更为有趣。

　　另一方面，其实单人视频完全可以扩展成多个人物，这样的话，抖音将不仅仅提供音乐，还将提供半成品的视频。

　　最终的效果可能是下图这样子的，用户把自己的脸放到视频中的脸的位置即可。

　　

　　

　　半成品视频效果

　　总结

　　上述的2个功能都比较粗糙，且没有考虑实现的技术难度如何，欢迎大家提出各种质疑和意见。如果你有更好的方法能够让抖音抖得更容易，亦或者你对抖音有其他的见解，都欢迎在下方留言，或直接发邮件给我，夏洛克期待和大家讨论哦~

　　作者：丽娃河畔的夏洛克，心理学硕士在读，准互联网产品经理，联系方式1016231163@qq.com，希望用文字和同行们分享见解。

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