苗元威：APP产品如何借媒体报道刷足存在感

　　移动互联网的创业者们其实都非常的有激情，同时也很辛苦，日日夜夜奋斗所开发出来的APP应用，除了在线上各种商店和线下地推之外，其实也很有必要利用媒体这个有效的传播途径为即将上线的APP产品去做宣传。所以包括我们亿智蘑菇在内的媒体朋友们有时候是非常希望能够通过报道来帮助这些非凡的创业者们的。但是有时候因为创业们缺乏一些与媒体沟通的技巧，所以产出的效果并没有想象当中的那么好。因此作为我们，今天就跟大伙聊聊这方面的几点建议吧。

　　

　　1、认识媒体的价值

　　媒体不只是发布软广告的地方，而在于能够向大众传递他们所需要的信息和资讯，这是APP创业者们应该首选认识的媒体的价值。所以，鉴于媒体会根据大众的喜好来进行报道，那么创业者们就应该顺着媒体的关注点出发，多提供大众感兴趣的讯息之后，再多争取对企业或者APP产品的报道。

　　从媒体的关注点出发，APP创业者们先寻找产品本身的闪光点，看下能够引起大众的关注。而非只是关注自身产品，忽略了对媒体的认识。一篇成功的报道应该是企业、媒体、大众多方共赢的结果。

　　2、进行媒体细分

　　就像不是所有的APP都适合做地推一样，想要通过媒体报道获得最佳的推广效果，还应对媒体进行一下细分。一般来说，即便是行业内同类型的网站，每家的定位和报道方向都会有所差别。就拿科技新媒体来说，有侧重互联网商业模式的、有侧重创新创业和公司管理的、也有像亿智蘑菇这样重点关注智能硬件科技产品发展的。只有对媒体进行了解并分类后，才能量身打造具有宣传效果的报道的机会。

　　

　　3、与媒体做好互动

　　通常来讲，媒体的报道形式有普通报道、专访、行业专题等，如果是要获得更多关注和持续性的报道，那么与媒体的良好互动是必不可少的。无论是创业者领导还是专门负责公关人员，都应与媒体建立良好的合作关系。另外，APP创业者们或者所在团队内有文笔不错的也可以自己多动动笔，为媒体写写专栏之类的，恰当的在其中提下自己的产品，也是一种宣传的方式。

　　4、少用新闻通稿

　　移动互联网时代，作为新创企业的APP开发者们，应当尽量少用新闻通稿。因为新闻通稿完全不适用，而且对媒体的意义和价值很小，即便报道出来也不会引起什么关注。事实上，想要通过媒体报道获得推广或者关注，就不应该去找那些公关公司，因为他们通常会写一些通稿来敷衍了事。这样做一点意义都没有，甚至所起到的宣传效果还可能为零。

　　

　　5、寻求媒体主动报道

　　对媒体来说，大公司和小公司的区别就在其知名度。很难想象诸如BAT这样的公司会去求哪家媒体报道，反而会因为他们本是会产生话题而让媒体主动报道。那么小公司就真的无法获得媒体主动报道的可能了么?其实不然，就像前面所说的，还是需要从自身寻找一些闪亮点。比如说：创始人的身份背景、企业获得的投资背景、能否跟实时热点结合、同行业名牌扯上关系或产品方面推陈出新等，这些都是可以尝试的点。

　　借媒体增加曝光度必不可少

　　

　　媒体报道对于品牌的建设是非常重要的，尤其是新创的APP开发者们，巧借媒体增加曝光度更是必不可少，纵然媒体报道对于APP的转化率并不会高，但是这一步还是必须去做。因为只有把名头打响了，让用户知道接受了，才能带动下载量，所以，想要你的APP顺利出名，媒体的力量不可小视，把握好这项技能，就可以刷足你的存在感。

　　【作者：苗元威，16年互联网从业经验，老站长，蘑菇时代总裁，A5创业网前市场总监，关注移动营销实战和移动APP分发推广领域。】

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