综合型BBS已死，移动垂直社区将替代BBS延续辉煌

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

论坛，也称BBS。 1997 年 11 月，老榕在四通利方论坛上发表了一篇著名的帖子《大连金州没有眼泪》，轰动一时，也彻底将论坛这一新兴互联网模式带红， 1998 年，西祠胡同上线， 1999 年 3 月 1 日，天涯社区上线， 2000 年，凯迪网络上线。站长之家的数据显示，已收录的各类“论坛综合”类网站多达 2232 家。

移动互联网时代，BBS明显镇江网站建设公司没跟上趟儿。AppStore排行榜前 200 名里，没有一个是PC时代的BBS产品。

日前，老牌BBS中华网论坛宣布将于 2017 年 12 月 31 日正式停止运营，该消息甚至没在社交网络上引起一丁点儿浪花。近两年来，BBS倒闭的消息并不少见。

2015 年 7 月 28 日，大旗网宣布即将关闭。

2015 年 9 月 11 日，凤凰论坛宣布关闭。

2016 年 10 月 19 日，网易论坛宣布即将关闭。

2017 年 1 月，驴妈妈旅行网宣布关闭驴妈妈论坛即将关闭。

2017 年 3 月 24 日，搜狐社区发布公告称，将于 2017 年 4 月 20 日正式停止服务。

2017 年，环球论坛宣布将于 2017 年 8 月 1 日开始停止服务。

天涯社区、凯迪社区、西祠胡同几大BBS倒是仍在坚挺，不过，相比较昔日的繁荣而言，这会已是江河日下。

PC方面，百度指数显示，“中华网论坛” 2017 年PC端的搜索指数，甚至低于 2007 年“中华网论坛”的搜索指数。

天涯论坛、西祠胡同、猫扑的情况跟中华网论坛的情况也很类似，2010—— 2013 年为巅峰期， 2014 年之后便开始走下坡路。

当然，这和PC整体流量下滑也有关系。

移动端方面，各大BBS的表现均不佳。艾瑞移动APP指数显示， 2017 年 11 月论坛的月度独立设备榜单中，排名第一的为百度贴吧，第二的是她社区（ 2015 年上线），天涯社区排名第三，但月度独立设备仅为 142 万台，凯迪社区、贵州论坛、昆山论坛、掌上猫扑、kds宽带山等App的月度独立设备均在 100 万以内。

可以预见的是，中华网论坛绝对不是最后一个关闭的BBS，将来肯定会有更多的BBS面临关闭。一方面，PC端流量和影响力越来越小，除工作、游戏需求外，大部分用户的注意力会向移动端迁移，BBS并非用户必须留恋的地方，这一点在综合型BSS上表现的更为明显，像一些垂直型BBS和地方型BBS可能还会有一些用户沉淀，综合型BBS基本上没太多的用户积淀。

另一方面，BBS并未在移上海杨浦区网站建设公司动端建立起自己的流量池和影响力。BAT等互联网巨头大肆向移动互联网转型之际，老迈的BBS仍旧期待着PC不倒，并且在，建立、推广、运营自己App的时候，也舍不得花费大量人力、物力、财力来投入。移动端，BBS掉队非常明显。

与综合型BBS命运不同的是，移动端兴起的各类垂直型社区却风生水起。母婴类的有宝宝知道、妈妈帮、宝宝树等，女性类的有辣妈帮、她社区、美柚等，问答类的如pmcaff、产品经理、知乎等，甚至淘宝、京东、网易考拉海购等电商平台也纷纷开通了社区频道。

2015 年 8 月，天涯社区挂牌新三板，其发布的 2017 年上半年年报显示，公司今年上半年实现营收 5086 万元，同比下降7.90%，净亏损 792 万元。

与之对应的是， 2016 年 8 月 15 日，美柚宣布完成 10 亿元人民币E轮融资。 2017 年 7 月 16 日，人人都是产品经理社区宣布获得 2250 万元A轮融资。

一定程度上，BBS的功能被替代和切割了，同样是发帖和盖楼，移动垂直社区更加符合当前手机用户的需求，而且在风格、UI、内容质量方面，也比BBS有所改进。BBS里面，用户仅能发帖而已，而在移动垂直社区里，用户能够做的事情更多，这大大提升了用户的留存率和使用时长，就算用户更换新的终端设备，但是习惯会让用户重新将这些垂直移动社区安装上。

另外，在底层ID上，BBS的链路是邮箱，而邮箱与邮箱之间并无直接关联，国内的用户更多是将邮箱当做工作的工具，并且有不少用户不会使用邮箱。垂直移动社区的底层ID是手机号/微信号，其拥有基础的社交链路，要么是通讯录好友相关，要么是微信好友相关，这大大加深了用户之间的关系链，而且，在用户注册门槛上，手机号的注册方式也比邮箱更低。

还有就是，手机号注册后，平台能够对用户获取到更多的数据，有了这些数据，平台则能够更加精准地位用户推荐内容以及内容周边的产品，这样，用户的粘性也大大提升。

而BBS时代，平台本身对数据的敏感性就不高，而且更不习惯做九龙坡网站建设公司个性化和个性化分发，其走的是头部路线，主要依靠运营、编辑等来聚合，而移动垂直社区则是算法模式，更讲究数据和相关性，这是根本的区别。

时代的新旧更迭，注定会有一些平台被淘汰，老迈的BBS明显已经不适应当下移动端的碎片化需求，虽然有些BBS还活着，但对于大部分人来说，它们已经死了，《大连金州没有眼泪》已是绝唱，要想再通过BBS爆红，难上加难，大众已经忘记了BBS的存在，移动垂直社区成了新的宠儿。

在投入力度上，美柚、辣妈帮、她社区、宝宝树这些平台也比天涯论坛、西祠胡同、猫扑投入更大。而且，其通过和BAT等互联网巨头们的捆绑，也大大提升了自己的反脆弱性，除非有下一次变革到来，否则，随着他们的连纵合横，只会变的越来越强大。

综合型BBS像是“大而全”，而移动垂直社区更像是“小而美”，并没有走“大杂烩”的路子，肯定会有一个主打标签来吸引用户，比如“女性”、“问答”、“美食”、“娱乐”等，都会有不同的主打标签。

互联网对于“历史”并不太敏感，BBS没了，社区会重新跟上，总是会有新兴的事物代替老的事物，比如移动垂直社区对BBS的替代并延续BBS的辉煌。当然，新的时期也会有不一样的地方，比如各个平台上的“专家”、“红人”很难像BBS时代一样实现全网的爆红，移动垂直社区做不到全网爆红的原点。

营销的哲学里非常讲究“势”的运用，顺势而为省钱省力，效果还好，而逆势而为，只会劳民伤财。如今，BBS的势不在了。