App运营为什么不可荒废积分和活动？

　　注册、登陆、签到送积分，各种LOW到爆的app营销活动，在移动互联网营销时代，它们被一些app运营者所弃用，被认为用烂了的营销方式。其实积分和活动是不可荒废的app营销好方式，为什么呢?

　　积分和活动是互联网产品和电商产品常见的吸粉、提高转化率的方式，也是运营人员嘴里过时的营销方式。因此，很多app运营并不是很重视积分和活动运营，总想着想出更有趣、更有创意的app营销方式。这是因为他们忽略了积分和活动的重要性。

　　第一，发挥app积分体系的价值感来留住用户

　　积分是指用户完成某一个既定的行为值，然后产品发放给用户相应的积分，通常被用来作为激励用户使用产品并形成一个固化行为的营销方式。不过要真正发挥app积分体系的价值感，还是需要app运营做好以下几个方面的：

　　1、积分能给用户带来的价值

　　我们下载、安装完一个app软件后，鼓动我们天天打开并完成某项操作的理由是什么呢?这就需要app运营在制作积分体系之前想清楚，你的积分系统能够给用户带来什么实际的价值。

　　比如笔者只要有时间，想起TB的时候，就会打开TBapp去签到领淘金币，虽然这个行为很单调，也和无趣，但是笔者是个经常上TB购物的女同学，签到得到的淘金币可以在笔者购物时直接抵钱。虽然每次只是几毛钱或几块钱，但也是钱啊，积少成多你懂不懂?

　　

　　还有百度知道的签到领财富值是同样的道理，财富值可以干的事可多了。(微笑脸)

　　2、积分规则的制定

　　制定积分规则要有激励性和强化性。激励性，让用户坚持签到的动力。比如第一天签到的积分是X，第二天2X或3X，第三天、第四天以此类推，或者把签到页面分享出去获得的积分翻倍等。所谓强化性是针对用户的行为。如当一个app的内容或用户数量达到一定程度以后，可以设置一些高质量行为积分赠送形式。如签到且评论加送一定量的积分等。

　　3、积分的使用

　　做APP运营的人都会说一句话，不以转化率为目的的运营都是耍流氓。而对于用户来说，拿到的积分再多也没有用，只有能够使用的积分才是有价值的。所以，app运营在设置积分体系的同时，要想好怎么让用户使用积分。

　　还是拿上面提到的TB签到领金币来说，领导的金币不仅可以用来抵现，还可以用来抽奖(抽积分、优惠券、实物等)。这让用户知道，我每天来这里是可以得到好处的。

　　第二、各种形式的活动提高app转化率

　　同样，作为一种老生常谈的app运营手段之一的活动运营也是经常被人诟病：策划过程麻烦、形式过于简单、活动实施起来困难、成本较高、营销价值不理想。说实话，这些问题是真实存在的，却不是不可避免的，一些成功的活动营销案例就是最好的证明。

　　如最最简单的抽奖活动，蚂蚁花呗抽奖活动，虽然样式简单，但对于经常使用蚂蚁花呗的用户来说还是非常有吸引力的。还有麦当劳经常做的一个活动加小钱换购。

　　

　　蚂蚁花呗和麦当劳

　　这些app活动的形式都是超级简单吧，那为什么阿里和麦当劳还是不愿放弃呢?这是因为只要是对用户来说有用的活动，即使形式在简单都是成功的。当然，如果你想要活动的效果更精准、用户转化率更高的话，还可以寄借助市面上一些可以对活动进行SDK埋点的活动盒子做精准的活动触发。

　　在笔者的眼里，没有真正过时的营销方式，只有不愿去动手实践的营销人。时至今日，app运营已经是满大街都能听到的职位了，可想而知，app运营的竞争力有多大。如果想要在充满荆棘的运营之路上开辟一条属于自己的道路，就抱着一颗不放弃的心去干吧!

　　作者：等待八戒，活动盒子(huodonghezi.com)品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点的活动运营工具。

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