让品牌与用户直接对话 玩转互动营销

　　东风标致曾发起了一次征名活动，号召网友为即将上市的新一代东风标致308征集昵称。短短一周时间内，取得了800W+的微博话题曝光，20W+的微信阅读量，并征集到网友有效作品近3000个。一家车企，能够在互动中得到如此大的关注，其中的门道确实值得细细推敲。

　　目前好多企业以此为标准，希望能够炮制出一个与其关注度相当的互动营销事件。企业的这种要求及渴望，似乎在传递着一个特别的信号越来越多的品牌希望能够与用户之间建立起更直接的对话互动机制。那么，如何制造一场参与感十足的互动营销呢?刘禹含总结了以下三点!

　　噱头大，门槛低

　　噱头十足的内容创意和低门槛的参与机制，是引发海量互动的基石。如今的营销环境下，每家企业都在极力争夺用户的碎片化时间，只有在平均不超过1分钟的时间里看到感兴趣的内容，才能延长用户停留的时间。而低门槛的互动，恰恰能做到节约用户时间，让用户更投入、更完整地与品牌进行互动。对此观点，刘禹含特别提示，企业在策划互动时不要设置过于复杂的参与过程，人是有惰性的，参与方式比较复杂，网民就会点点鼠标离开，特别是申请试用产品、参与调查等，表格填写应简单明了。够便捷，才能得到预期的反馈效果。

　　搭平台，秀自己

　　过去，企业做一个互动营销，只要推广渠道够广，奖品给得足，用户就会跟你玩。但现在看来，用户并不是那么愿意把时间浪费在低概率抽奖上。反而是一些能让大家秀出自己的互动形式更能激起他们的参与热情。比如给大家提供秀身材机会的反手摸肚脐和A4腰活动;比如表现自己爱心、展现生理极限的冰桶挑战;前文提到的东风标致征名活动，也是在让用户秀智慧。接下来，企业只需对用户作品进行及时展示，就轻松完成了一次有效的情感交互。

　　肯投入，玩得开

　　用户参与一个品牌的互动，表示对品牌有了初步的兴趣，而要想将这种好感稳固，最好的办法就是给他们一些利益驱动，比如有奖调查、产品免费试用等方式，让用户真正感受到产品的价值和企业的诚意。当参与者成为忠实粉丝并变成自发的传播者，就会有更多的人对品牌产生认知甚至好感，传播目的水到渠成。用户敬你三尺，你还他一丈，只要你肯投入、够仗义，用户也会对你更加忠诚!

　　互动营销，并没有如教科书一般的固定套路，成功的互动营销背后，是清晰的营销目的、精确的消费者洞察、正确的互动策略。但是若想打造一场有效果、有反馈的互动营销，以上三点一定要注意。只要能够让粉丝参与其中，在品牌搭建的舞台上翩翩起舞，这就意味着成功!关于网络营销问题的探讨与合作，大家可以添加刘禹含微信 [liuyuhan8456]，禹含会发表一些对网络营销的研究和理解，有意寻找相关信息的朋友，可以关注一同学习。