杀鸡一定要用牛刀 谷歌海尔成功启示

当代国人十分讲究低成本高效率，对孔子古训割鸡焉用牛刀推崇有加，这没有错，但如果一味地强调割鸡焉用牛刀，将割鸡焉用牛刀发挥到极致，就将适得其反了。

夫子莞尔而笑，曰：割鸡焉用牛刀。(网络图片)

这也正是今天很多中国企业的误区所在，他们认为差不多就行，重要的是低成本高效率，因此他们在不断地寻找更为廉价的替代品从用人、用料到生产环节缩水。

而中国网络营销界不断蔓延开来的复制采集伪原创，就是这种将割鸡焉用牛刀发挥到极致的集大成者支撑复制采集伪原创的理论基础就是内容差不多就行了，大家都是、这样，何必干那种出力不讨好的蠢事呢，有的网站招聘兼职网络编辑，价格甚至低到0.5元/篇。

可这些网站运作实践不断证明：一味地强调压缩成本、过分追求割鸡焉用牛刀并非明智之举因为只有在保证品质基础上我们才可以谈效率，谈成本核算。从这个意义来说，杀鸡用牛刀才能真正做到高效。

在《浪潮之巅》中，吴军说：做同样的东西，即使功能相同，做得好不好价值可以有天壤之别……要保障品质，最好的方法就是‘杀鸡用牛刀’。

这应该引起中国网络营销界尤其是那些中小网站、草根网赚者的高度重视，我们都是不知名长尾用昆明话来说，就是牛脖子上的耷拉皮，有它不多，无它不少。同时还缺乏各种必要的资源。在众人(包括我们自己)的印象中，这样的长尾往往鱼龙混杂，良莠不齐，有价值的很少，根本不值得自己关注。

那么我们如何才能走出众人那种不知名长尾就是垃圾的可怕印象呢?答案只有一个杀鸡一定要用牛刀，哪怕我们的用户是少得可怜的个位数，但我们也必须杀鸡用牛刀内容服务不是万能的，但没有内容服务是万万扬州网站建设公司不能的。

首先，态度决定高度，如果我们不用心投入，久而久之，连我们自己都会觉得这个事情对于我们不太重要，反正我也没有投入太多。连我们自己都不重视的东西，我们真的很难想像别人会重视我们这样的工作吗?

因此，我们必须杀鸡用牛刀，竭尽全力做最好的自己，唯有这样，我们才能真正做好一件事情，才可能获得用户认同。

其次，对于绝大多数人来说，我们都只是泯然众人也的庸常之人，才智学识都极为有限哪怕在我们所涉足的那一个狭小领域之内，我们的服务、学识也不并是其他企业所无法替代的天字第一号，因此除了尽心竭力，通过自己内容字里行间透出的真情服务与远见卓识感染用户，最后让用户信任我们之外，我们真的没有办法走出不知名长尾的困境。

甚至连鲁迅都说：哪里有什么天才，我只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在学习和工作上。

不精不诚，不能动人，连大师都如此发愤谦卑，何况处于今天过度营销、内容贬值大形势之下的我等鼠辈?那种指望不断地寻找替代品，轻松廉价地做好内容，轻松廉价地赢得用户青睐，轻松廉价地大赚其钱，如此想法固然可以理解，但无疑太过幼稚。

况且，如同《三国演义》中华雄那样以割鸡焉用牛刀理由请战，反倒以自己头颅成就关公温酒斩华雄典故大意轻敌导致满盘皆输的案例，历史上比比皆是，我们难道不应该从一开始就竭力避免吗?

华雄割鸡焉用牛刀请战，却以自己头颅成就关公(网络图片)

事实裹胸，那些曾经的长尾之所以变成今天的大热门知名品牌，除了战略上准确定位外，就是他们那种同一件事情比别人花更多力气，不计成本的杀鸡用牛刀策略而且将这样的杀鸡用牛刀策略坚持下去的精神。

当年《纽约时报》敏锐地发现，2004年有3万多员工的微软创新居然比不上2000人的Google。为什么会如此?吴军《浪潮之巅》书中总结道：很多人认为如果一件事本科生能胜任，就不需要让一个硕士生做，因为这是一种无谓的浪费，(可)Google是一家思维方式与众不同的公司，它认为杀鸡一定要用牛刀。一个本科生能完成的事，如果我乌兰察布网站建设公司能找一个硕士生来做，那么一定比同类公司做得好。

吴军深有感触地回忆道：我到Google时，我们的前台接待员是一位斯坦福大学的毕业生。她果然体现出超出所有接待员的能力，她不仅仅是接接电话，让来访者登个记，而且把公司所有外事接待(包括接待克林顿)、办公用品采购及小宗邮件发货安排得井井有条。Google也许付给她的工资超出一般前台的一倍，但是她却完成了四五个人的工作。

不是谷歌等企业真的脑袋里面比别人少一根弦，没有最基本的成本核算观念，不是他们不想轻松省事。而是他们真正地认识到自己的尴尬处境：自己毫无名气，也没有更多资源可调配使用，如果不在自己所宣称擅长的领域比别人做得更好，那么等待自己的就将是彻底失败玩完。彻底失败玩完以后你还能谈效率，谈成本核算吗?还谈什么谈笑间灰飞烟灭的举重若轻?

我不是要大家去争相聘请博士、博士后，而是说我们要有那种杀鸡用牛刀，不计成本将我们内容、服务做到极致的精神，只要有了这样的精神，就一定能成功。

有了这样的精神，哪怕我们只是小学生底子，也一定可以在战争中学习战争，走向胜利远的如那些大字不识一箩筐的开国将帅们，把各种高学历敌人，甚至包括美国佬为首的联合国军打得满地找牙;近的就说当年海尔张瑞敏的砸企业网站建设冰箱当时冰箱供不应求，所有厂家都有质量问题。但张瑞敏偏偏小题大做，选择了杀鸡用牛刀的极端方式砸冰箱，最后这样杀鸡用牛刀的砸冰箱却砸出一个世界知名品牌来，这可能连张瑞敏自己也没有想到而且可以肯定的是，八十年代中期的海尔整体文化素质不可能高到哪里去吧?

总之，看着那些一天复制采集伪原创，甚至到处传授自己伪原创心得的朋友，我真的很为他们难过谁都希望成功，但真正有价值的成功从来都不会轻松的，强调效率没有错，但没有品质保证的效率根本无法谈效率。

的确，现在网络上各种复制采集伪原创流行，但我更相信Zac所说：无论线上线下，都有一小部分人坚持高质量原创，或者能巧妙利用用户产生内容，或者有强大的编辑能力或整合能力，也正是这一小部分网站才能脱颖而出要真正做到这一点，只有比别人更多的付出杀鸡一定要用牛刀。

要相信，只要坚持下去，不断总结经验教训，你所付出的所有汗水与努力都是有价值的，它们的价值将在不远的将来以最绚丽的方式表现出来(本文由gouyn12原创首发，版权所有，文责自负，转载请以链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/407.html及本声明，谢谢)。