央视刘建宏 变乐视刘建宏

注：如果说2014年世界杯上最红的央视解说是谁，难分伯仲，被争议得最多的，则刘建宏一定能算一个。自世界杯之后，刘建宏将离开央视的传言就层出不穷。他为什么要突然离开，要离开去做什么一直被业界猜测，直到最近曝光了他的新去处，乐视体育。乐视体育过去只是乐视网一个频道，直到今年初才正式拆分独立为公司，乐视体育CEO甚至说，很愿意以后大家一提到乐视体育就跟刘建宏等同起来。新闻背景可查看钛媒体昨日及时报道《刘建宏正式宣布加盟乐视，CCTV5你是神马滋味？》，当日即有客户案例钛媒体用户就此报道继续争论，有人说：最多干1品牌网站建设年，这家伙必被扫地出门！，还有人在猜测，乐视到底在憋什么大招？

看钛媒体最新详细解读，刘建宏为什么要加入乐视，正在做什么，未来还要怎么变？

开始采访刘建宏的时候，乐视体育的新办公室里摆着一台超级电视，正在播放着一场足球比赛，仅隔着两层玻璃的外面就是他新团队的办公区。

刘建宏1996年从石家庄电视台辞职，进入中央电视台，加盟张斌创办的《足球之夜》栏目。在央视的18年里，他做过记者、主持人、解说员，甚至第一个以临时工的身份成为制片人，也经历了中国足球职业化过程中的许多重要历史时刻。

许多人都在自己的十五六岁开始看《足球之夜》，现在可能连什么时间、在什么频道播出都不清楚了，刘建宏也在18年之后离开了那个传统的体制。

8月26日，刘建宏出现在上半场发布会上的时候，穿了一件红色球衣，球衣的前面写着乐视体育，后面则是46 刘建宏。

这次他从嘉宾变成主角，作为乐视体育首席内容官，宣布了乐视体育在未来一段时间内的内容战略，这同时也是新东家乐视体育为宣布他加盟举办的发布会。

乐视体育的上半场依旧是一家体育媒体，做内容、卖广告，但在下半场，乐视体育要打造的是一个体育生态链。刘建宏在乐视体育走完上半场的时候加入，也和乐视体育一起走进各自的下半场。

就在宣布刘建宏正式加入的前一天晚上，乐视体育CEO雷振剑在微信朋友圈里写下，今天应该是乐视体育真正从体育频道往体育公司转变的第一天，特别好，特别清楚，留字纪念下。

入职新东家第一周

8月18日是一个周一，刘建宏去乐视体育入职。今年年初，乐视网正式成立乐视体育文化产业发展(北京)有限公司，实行独立运营，雷振剑形容现在乐视体育团队的每个人的状态就像是打了鸡血一样。周一尤其如此，时隔三天再被问到周一发生的事情，刘建宏说开了许多的会，具体真的已经不记得了。

第一天上午，刘建宏上午办理了入职手续，和团队见面。下午就被雷振剑拉入了和体育相关的各种微信工作群里，在乐视的大生态里，每一条业务线都需要协同工作，信息一下爆炸性的出现在他面前，那是他最焦灼的一天。

当天晚上雷振剑为刘建宏办了一个迎新晚宴，20多个人的乐视体育核心团队每个人都喝大了。那天晚上他们谈了许多对未来的憧憬，但眼前却全部都是问题，需要一件事情一件事情的去解决。

刘建宏说，来到乐视体育的前三天，我的头都大了，直到第四天，才觉得逐渐恢复正常，因为接触的体系太多了。

刘建宏在乐视体育掌管92人的内容团队，而到年底，刘建宏需要新招20个人。入职的第四天下午，他就与销售部门一起将2014-2015赛季英格兰足球超级联赛（下称英超联赛）的产品体系梳理出来，马上会为半个月之后的另一项重要赛事组建团队。

这是一个极速发展中的团队，让我一下子仿佛回到了1996年。刘建宏兴奋地说。

《足球之夜》栏目开播的第一年只有八九个人的团队，刘建宏周末扛着摄像机出去拍片，周一开始剪辑，周一晚上把剪辑集锦编完，周二编辑甲B的播出，周三与《足球之夜》其他工作人员开会，周四放带子、当摄像。那是一种游击队式的做法，但又迅速的野蛮生长，现在他在乐视体育感受到的是一种更野蛮的力量。

今年以来，乐视体育不断扩充团队，原北京奥美集团体育营销总监强炜出任乐视体育CMO，原搜狐体育频道总监金航加入乐视体育分管体育产业的副总裁，而未来广告公司谢楠也任职乐视体育分管广告销售的副总裁。

雷振剑说，刘建宏加入之后，乐视体育第一个高速发展的阶段已经告一段落了，所有的板块基本上都已经开始铺齐。

其实，雷振剑对于刘建宏有很高的期待，他希望刘建宏会成为未来乐视体育的标志，他曾对刘建宏说，你加入乐视体育，我们很愿意把你和乐视体育画等号。

但刘建宏加入乐视体育的第一周，雷振剑却收获了许多意外，他对工作的适应力非常非常快。雷振剑原计划中给刘建宏两三周的适应时间，但入职的第四天中午，在乐视体育管理层下半年规划的会议上，刘建宏拿手机给雷振剑看，我一看都惊了，他已经建了足球、篮球等多个微信工作群，聊起很多业务线都非常熟悉。

为什么是乐视体育？

2012年，乐视网开始做体育频道，雷振剑拜访了许多体育圈的前辈，其中就有刘建宏，在那年中国网球公开赛期间，雷振剑与刘建宏又在比赛的包间里面遇到，后来开始频繁的接触。

雷振剑说，那个时候，我们就开始聊各种话题，包括体育未来的发展，新旧媒体的白山网站建设公司格局和转型，数字产品对媒体产业的改变等等，他们的观点都非常一致。

那个时候雷振剑曾想过刘建宏加盟乐视体育的可能，但两年前的乐视体育，只是作为乐视网的一个频道，模式和体系并不清晰，雷振剑坦言，那个时候也不敢想这件事。

直到今年年初，体育频道拆分出来。雷振剑将整个公司结构搭建完毕，有了明确的战略规划之后，也在今年4月份正式对刘建宏发出邀请，探讨加盟乐视体育。

其实刘建宏对于新媒体并不陌生，十几年中，他与腾讯合作过两届奥运会，两届世界杯，今年也将微博和微信的互动方式用于巴西世界杯的解说里。

选择离开传统媒体，拥抱新媒体，更多的是一种渐进的过程，没有明确的界限，但让他印象深刻的是，2011年亚洲杯足球赛期间，刘建宏曾在乐视网上下载比赛视频，那个时候视频网站的观看体验并不能满足他的要求，但2012年，在伦敦奥运会期间再次与新媒体合作的时候，他就已经明显感受到视频技术的进步。我突然发现新媒体未来甚至会颠覆传统的生态。

刘建宏对各种移动设备和智能产品都非常敏感，他对乐视的认同最先也是从产品开始的。2012年他开始使用乐视盒子，认识乐视网CEO贾跃亭也是在2013年乐视超级电视的发布会上，刘建宏作为嘉宾，在台下看到贾跃亭穿牛仔裤，黑色T恤，站在台上讲解产品。