还在为推广效果发愁，可你的网站已经几年未改？

　　竞价越出越高，投入越来越大，可推广效果却越来越差!相信不少企业碰到如此困惑，这里面自然有经济不景气，需求萎缩等客观因素，可真正的原由并非如此单一。比如，关键词选择过于宽泛、匹配模式不够精准，竞争对手恶意点击等等，都在悄无声息的浪费了你太多广告费。抛开上述不可控因素外，笔者这里展开探讨分析的是流量转换环节，更准确是点击量向咨询量转换环节出现的问题网站或者营销推广页面不给力。我们都有通过搜索引擎寻找服务商的经历，是不是一样会一家一家的打开好几个网站，而后在短暂的时间内关闭了其中的大多数呢?

　　网站是营销转化中枢神经

　　网站是网络营销实施过程中的关键一环，也是营销转化的中枢神经，即便不在如今的互联网纷繁时代，一样如此。传统的陌生拜访、电话营销、展会营销、会议营销等，现场成交的毕竟少数，更多的需要销售一遍一遍的跟踪转化。在销售跟踪转化过程中，有太多潜在客户通过网站去获知服务商详细信息。各种网络推广方式广泛应用的现在，网站的重要性更加凸显。因为陌生的潜在客户，通过点击广告浏览网站，到咨询选择往往只有几分钟的时间。如何通过走心的网站设计用心的网站制作，成功留住网站访客，就显得尤为重要。还一个需要特别提及的是，由于移动互联网的普及和手持终端的广泛使用，移动端网站制作也颇为重要，尤其是客户群体面向个人的更是如此。

　　审美与体验并非一成不变

　　网站如此重要，可是我们看到的却是另外一番景象。从业网络营销和网站建设十多年，让笔者颇感叹息的是，很多企业对网站仍旧抱着有即可或者可有可无的态度。在引航博景先后服务的上千家客户中，至少有30%以上网站七八年未曾改版，平时网站内容也极少更新。当然，也有企业非常重视网站设计制作，配合网络营销需求，几乎每年都会对网站进行改版一次，但这毕竟居少数。试想下，用一个三四年前的网站去进行营销推广，会带来怎样的转化呢?随着时代变迁和技术发展，人们的审美和认知体验也在不断变化，重视网站改版不是应该而是必须。

　　慎选服务商切莫因小失大

　　由于人力成本不断攀升，加之面向营销的网站需要分析策划、定制设计及前端交互、程序开发及完备的测试等环节，网站制作成本逐年升高。现在北上广等一线城市，设计制作一个有质量的网站，高达三五万元的开发费用已司空见惯，这让一众中小企业似乎难以承受。于是价格和预算，就成为了很多公司选择网站供应商的首要考虑因素。可是由于信息不对称，低价格却带来了网站的粗制滥造，不仅没有任何策划分析，甚至基本的设计都是东拼西凑而来。这样的网站用于营销推广，不仅浪费了广告费用，更带来了潜在客户的流失。笔者再三提醒，制作网站如果用于营销推广，一定要慎重选择服务商，切莫因小失大。

　　作为营销转化的中枢神经，网站并非可有可无，而是非常重要。如果每日的推广费用居高不下，却始终带来不了理想的咨询量，不妨再重新审视一下自己的网站。短短几分钟的浏览访问，蹩足的网站留给客户的不仅是设计的粗制滥造，还会带来这家公司实力不行的不良印象。即便营销方式不以互联网为主，笔者依旧建议企业重视网站建设，因为那是公司的门面、形象，也是很多时候留给新用户的第一印象。毕竟，互联网被广泛应用的今天，还有哪家稍有实力的企业不重视自己的网站呢? (文/岳志轩)

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