海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

　　继百雀羚之后，今天又有一个一镜到底的图文广告火了。

　　先看图。413厘米，看完需要4分钟。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　没想到你是这样的乾隆……

　　但这不是重点，重点是最后露出的海飞丝广告，估计不少人没看完就已经猜出来了。因为从香妃开始，乾隆下江南的故事佳话里就一直以香为线索。配上一名长发婀娜的女子，最后成功让大家记住了新产品特点：让头发香喷喷。

　　这是宝洁为双十一做的营销，去年双十一海飞丝的销量夺取了去屑洗护品类的冠军。而这次营销他们也盯上了上半年刷屏的清明河式长图，加上推广力度，又造出了一个十万加。

　　

　　一个好的创意可以重复使用很多遍。对于一些广告圈的人来说，一镜到底可能已经有点让人疲惫，但是为什么长图文还能够带来这么好的营销效果呢?还是有一定原因的。

　　首先实验就证明了，人类获取信息的过程中，83%信息来自视觉，11%来自听觉，其他6%来自嗅觉、触觉和味觉，而且大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。因此长图广告更能抵达消费者心智。

　　第二，与其独特的表现形式、内容创新等有着密切的关系。从广告传播角度来说，长图易压缩、易保存、易传输，本身就是一种便于高效发布、能嵌入丰富内容、更能多渠道分享的介质。微博上薛之谦、天才小熊猫等的长图往往转发扩散量巨大，获得一定影响。

　　另外，比形式更重要的是内容。不管是科普冷门知识，还是耍贱卖萌搞笑，从脑暴到剧本、制图等，就要找到与合作品牌的共性。作为长图叙事风格的原创者，局部气候调查组的方向就是把自己打造成内容型 IP，所以如何把艰涩的知识变得容易让人接受也很重要。

　　最后是推广。从百雀羚开始，已经有不少品牌出过长图，但是再次尝到甜头的并不多。局部气候其实在百雀羚之前，就已经在公众推送过二十几篇长图，但并未引起刷屏，因此品牌的多渠道推广也很重要。

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