学校网站建设案例

摘要

小游戏会开放更多的能力和玩法，未来将向全品类开放。

在今天的微信公开课 PRO 上，张小龙在正式演沧州网站建设公司讲前现场直播玩「跳一跳」，一口气得了 900 多分，这还是因「有点紧张」，他的最高纪录是惊人的 6000 多分。

2017 年 12 月 28 日，「跳一跳」以一种特殊的方式出场了：「玩一个小游戏才是正经事」的文字出现在微信启动页。和当年的「经典飞机大战」一样，「跳一跳」瞬间引爆了整个朋友圈，不过和打飞机不同，这次它不再是简单的 H5 游戏，而是小程序的一个类目——小游戏。一瞬间，很多之前不了解小程序的人，也都通过跳一跳知道了小游戏。

在「跳一跳」成绩总排行里，超过 3000 分的有 30 多个，网上甚至还出现了各种各样的外挂。这样一个小小的游戏能在不到一个月的时间里引起如此大的轰动，足以证明隐藏在它背后的小游戏的巨大潜力。

在发布后的不到二十天里，小游戏究竟取得了怎样的成绩?带来了哪些变化?未来又走向何处?我们在微信刚刚分享的数据和案例中或许能找到答案。

上线不到二十天，累计用户 3.1 亿

小游戏有多火呢?微信首次对外公布了数据：上线不到二十天，小游戏累计使用用户数 3.1 亿，「跳一跳」的 DAU 超过了 1 亿。

很多人都有游戏需求，但下载、注册等步骤很容易将用户挡在门外。在微信生态中，小游戏无需下载和注册，即点即玩，极大地降低了用户的使用门槛。背靠微信的 9.8 亿月活，小游戏的用户群有很大的发展空间。

微信向我们公布了这样一组数据：小游戏的用户来源中有 37% 是游戏活跃用户，41% 是游戏流失用户，22% 是非游戏用户。也就是说除了预期中的游戏爱好者外，小游戏还吸引了圈外的六成用户进来。这其中，小游戏用户的男女比例为 1 比 1，年龄结构分布也很均匀。要知道，普通游戏的男女比例和年龄覆盖是很难做到这么均学校网站建设案例衡的，尤其是对于小游戏这样一个亿级用户的平台，这样的用户覆盖几乎是满足了所有人群的游戏需求。

微信游戏产品总监 孙春光

这也是为什么微信游戏产品总监孙春光说了这样一句话：「未来 9.8 亿的微信月活用户都有可能是微信小游戏的用户。」

留存媲美成功手游，小游戏小露肌肉

其实在没有小游戏之前，一些 H5 游戏也能通过病毒式的传播获得不错的曝光量，但小游戏作为小程序的一个类目，它的目的可不仅仅是短期利益。依靠微信的社交传播和小程序的能力，小游戏也比 H5 游戏有了更多的发展空间。

以「跳一跳」为例，它的次日留存为 65%，三日为 60%，七日为 52%，这已经可以媲美一些成功的 App 游戏，和 H5 游戏 20% 的留存率相比，更是翻天覆地的变化。只要找准用户的兴趣点，懂社交懂游戏，取得这样的数据并不是天方夜谭。

在 H5 游戏中，来电、短信、消息推送随时会打断游戏进程，而微信生态下，社交和游戏的组合碰撞出了更多的可能。小游戏发布之时，微信也为小程序开放了下拉消息的入口，这个便捷的入口让小游戏能适应更多的场景，同时也带来了更多的留存。在首批上线的 17 个小游戏中，平均有 30% 用户都是来自于分享，日活中 20% 的用户是分享带来的，所有用户分享游戏的比例平均超过了 10%，而对于那些与社交结合更紧密的斗地主、坦克大战等游戏，这些数据的表现还要更好。

微信游戏开发总监 麻华锋

作为小程序的一个类别，小游戏可以享受小程梧州网站建设公司序的很多优势，比如和公众号关联、和小程序间的相互跳转等，所以未来小游戏也可以进行广告变现、流量变现。其次，微信上最重要的社交关系链对所有小游戏开放，好友排行、群排行、PK、围观等模式全部可以在微信生态内完成，微信关系链将为其带来巨大的传播力。

小游戏未来将向全品类开放

就像小程序一样，小游戏首先吸引的是 App 生态的开发者，首批上线的小游戏中也有很多是从 App 游戏移植过来的。就像上面所说，加入社交关系链后，游戏可以通过排行榜、PK 等方式增加活跃度和留存率，在微信小游戏产品总监李卿看来，小游戏和 App 是一个共赢的生态，这些排行榜、邀请等功能都会对全部小游戏开放。

首批上线的 17 个小程序中，类别都以轻闲为主，不过微信表示，小游戏会开放更多的能力和玩法，未来将向全品类开放。初期以社交性、轻闲类的产品为主，为的是培养用户的习惯。在释放更多品类后，小游戏的商业模式也会更丰富。网站建设公司

微信小游戏产品总监 李卿

你可以通过创意和社交优势制作出适应微信生态的高 DAU 游戏，依靠广告变现。打造爆款也并不是那么复杂，微信团队独立制作的小游戏「星途」已经达到 500 万的 DAU，而开发人员只有四人，这样的小团队用一周时间就将星途制作完成并上线。你也可以制作精美的高品质游戏，保证用户留存，依靠虚拟道具变现。这两者之间的用户和收入其实是共享的，所以说不管哪种游戏类型，在小游戏中都可以找到适合自己的商业模式。

仅仅不到二十天，我们在小游戏中看到了单品爆款，看到了整个平台的力量和潜力，而对于小游戏来讲这还只是个开始。一个月后的春节，最自然紧密的亲友聚会，才是小游戏集中爆发的最优场景。