软文推广：懂宣传的新品发布会，到底长什么样？

　　新品发布会对于企业而言，是一件十分重要的事情，发布会做得好不好，直接影响到未来的销量。想要做好发布会，除了需要足够出彩的流程策划，能够赚足要求的宣传推广至关重要。那么，如何才能做好宣传，赚足眼球、吸引高关注度?

　　宣传的方式，其实就只有硬广和软广两种。在预算充足的情况下，可以采用硬广+软广的组合;而在预算不充裕时，软文营销推广，就是最好的选择。

　　

　　一、为什么选择软文营销推广?

　　新品发布会的宣传，并非是一朝一夕或者一次性的事情，而是具有提前性和长期性的。即在发布会前一个月就要开始进行预热宣传，持续到成功举办后一个星期的回顾总结。只有形成完整、连续的宣传周期，才更有可能吸引更多的关注。

　　对硬广而言，单单是走完这一周期，所需要花费的成本就非常高，而且所取得的效果未必就能达到预期。而相比之下，软文营销推广走完一个周期，所需要花费的成本远低于硬广，而且在覆盖面、传播度上更具有优势，比如在像U传播这样的软文发布平台，找一个自媒体大号上投放预热新闻稿，所传达的人数远超线下的定点投放，在覆盖面上就非常具有优势。

　　二、用户喜欢什么样的新品发布会?

　　新品发布会，只有用户喜欢宣传才有价值，否则任何形式的宣传都将会是徒劳。用户喜欢什么样的新品发布会?无非就是要切合两个点新鲜和好玩。这就如同小孩子买玩具，刚到手时兴致高昂，但过了两天后就扔到一边，但是如果一个玩具不够新鲜好玩，吸引不了孩子的注意力，引起他的兴趣，那就连两天的兴致高昂都没有。

　　软文营销推广的任务，就是要将新品发布会的新鲜、好玩、有趣和与众不同的点提炼出来，并展示在用户的面前，调动起他们的兴趣，并使之延续一定的时间。

　　

　　三、如何提炼出用户的兴趣点?

　　用户的口味越来越挑，想要找到他们的兴趣点并不容易。但困难只是因为没有用对方法，没有运用好技巧。方法和技巧运用得好，想要提炼出用户的兴趣点并非做不到。

　　1、人有七罪宗

　　《圣经》里说到人有七罪宗，认为这是罪恶的根源，但从另一方面来说，这也是任何人都无法避免、可以控制的固有属性。在营销上，这七罪宗就成为了抓住用户的兴趣点所在。最为明显的，就是七罪宗之一的色欲，经常成为营销的一大利器(当然，违法擦边的并不属于营销的范畴)，比如杜蕾斯，就是在这一方面的佼佼者。

　　同样的，怠惰也是经常作为营销的一个切入点，这在一些科技类产品常能看到。利用人们的懒惰心理和生活习惯，突出产品的功能和科技性，如智能语音助手，就是针对人们懒得动手操作相关设备而出现的。

　　因此，提炼用户兴趣点的一个实用方法，就是从人的固有属性出发，如七宗罪，从中找到与新品功能、作用契合的点。

　　

　　2、反常观念

　　一颗精心雕琢的钻石，卖到上亿的价格并不是什么奇怪的事，但一块毫无特色的鹅卵石，卖到一千万都足以令人诧异。为什么?因为这不符合常理和正常的观念。反常，因而令人诧异，令人印象深刻。

　　营销宣传要抓住用户的眼球，制造反常的观念就是最实用的一个方法和技巧。就好像充电5分钟，通话2小时，这既是产品本身的功能特点，但又与通常的认识不同，就是一个反常点。因此，新品发布会的宣传，就需要找出其中的反常点，并对此大加渲染。、

　　新品发布会并非仅仅是企业本身的事情，想要取得好的效果，就要有有效的软文营销推广进行宣传。为此，就要能够做到提炼用户兴趣点、打造用户喜欢的新品发布会。

　　文章来源：U传播(http://www.uchuanbo.com/article/catid_2/show_572.html)

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