SEO实践（5）：关键词排名浅析

在该SEO系列的第三篇文章《让网站对搜索引擎的用户友好》中，我提到了一句将网站上更多有价值的信息以更好的形式展现给用户。这是我将数千小时的精力花在SEO上面后得出的最主要的总结。近日新出的百度关于SEO的建议上，也极为类似的将SEO总结为：SEO可以帮你将网站中的高质量内容更好的呈现给搜索引擎，获取更多流量。

此处的措辞是很值得推敲的。因为诸如医疗行业会由SEO部门负责处理内容，所以我所说的里面，也将文字信息的创造和SEO连上了一些关系。而百度就写的更简单了当，它提出SEO应该做的，只是加强高质量内容的展现形式。

另外有意思的是百度提到使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。，而我的说法是使网站对搜索引擎友好、使网站对搜索引擎的用户友好。。这里确切而言应该是以后者为准的，因为百度基于立场关系，不方便说这边指的用户是他们的用户而非网站用户罢了。

这些确确实实是SEO的本质。如系列第三篇提到的Amazon的What Other Items Do Customers Buy After Viewing This Item？推荐模块就是最典九江网站建设公司型的例子它将合适的链接显示在了合适的地方，不用考虑任何无关的事情，只是这样就可以获得SEO的收效。

而最近自己入职了一家服务性公司，才真正意识到SEO整体水平之落后，关注的更多是没必要太关心的东西。数年经验的公司，做关键词排名的方法主要而言无非三点，标题出现关键词、页面出现文字内容并提升关键词密度、发外链。细节上虽然毕竟多年经验下来有所积累，也大体只是发外链的技巧等。无论如何，对于一个有多年经验的公司而言，还是不得不让人觉得大跌眼镜。

对于服务性公司而言，自然是和产品性公司有本质性区别的。前者的目标往往是只关键词排名，当关键词排名上去以后就能从客户那边收款；而后者SEO相应涉及的面要广得多，因为流量的提升方法中还有很多是独立于关键词的，就算是关键词排名也往往需要通过技术手段来批量实现（外贸站往往做的是上万级，少数SEO优秀的国外网站还会去做千万级的），极少接触单一关键词排名的提升问题。也因此认为自己或在单一关键词排名的问题上还存在着不足，才入职的服务性公司，当然从结论而言发现这是一个错误的决定。

比如公司有个喷码机价格的关键词，将着陆页安排在了一个普通的内页，但其它词排名都上去了，就它排名始终不上。

来看下喷码机价格这个词排名前列的网页：

1. www.hc360.com/chanpin/penmajijiage.html

2. www.qjy168.com/price/price.php?keyword=%C5%E7%C2%EB%BB%FA

3. www.21food.cn/quote/7653.html

4. www.leadjet.com.cn

5. www.net114.com/special-penmaji/

6. www.qianlipm.com

7. www.qjy168.com/shop/disp_provide_9554535.html

8. 手机wap网站建设 www.pmj123.com

其中1、2、3、5、7几个网站的内页排名在上面，因为它们存在一个共性，页面上所连向的其它页面，多数标题里面都包含价格二字。这样，通过导出链接的关系，连带的极大幅度的提升了价格此词的权重，喷码机价格这个词在主页面的排名才能上去。

但如果价格此词的权重无法上去的话，喷码机价格的排名问题即近乎于转化成了喷码机这个词排名的竞争。因为根据搜索引擎的TF-IDF公式，价格此词IDF值极低，哪怕TF值提升，对最终权值的影响还是极小。为了详细阐述这个问题，先前我额外写了一篇较长的TF-IDF普及文章并提到了此例，这里就不占用篇幅了：TF-IDF框架与其可以衍生到的SEO知识。

那篇文章中已解释了TF-IDF对于每个词都会有对应不同的权值上限的原因。正因为如此，价格这个词的TF-IDF值不存在多大提升空间，只能通过前面提到的导出链接等其它方式来提升该词权值。或者，只注重于保证喷码机的权值提升，也可以将喷码机价格整个词的排名拉上去。

上例中4、6、8三个网站首页的排名结果，本身其在喷码机这个词上的排名就是较高的，所以才有机会在喷码机价格这个词上面排名很高。很显而易见的是，它们都是首页，如果想用一个网站的文字类型内页去和它们竞争喷码机的排名，无疑难度非常高。

而那公司在用内页做这个词排名的同时，给内页持续发了很久的链接，排名也没什么动静，且对此情况的对应思路竟是买链接。我不能说这是不可能做上去的词，但至少想通过这种方式，这个词要用去的外链成本不菲。

方法在SEO中是起到决定性作用的。比如当初狼雨轻而易举的把SEO该词做到百度首页，从本质上讲只是因为展现了该展现的内容，或许不算基础，但至少更算不上什么高级手法。（当然狼雨当时排名上去的主要方法绝不是通过黑帽领域最基础手法Useragent Cloaking换过去的区区几百个单向链接SEOWHY当时外链远远比狼雨网站的多，排名也在它后面。）

但比如我看到过不少人，什么都没分析就把狼雨所用的归结为没有价值的激锦州网站建设公司进黑帽方法，那是对于自己未知事物的抗拒，不是一种可借鉴的学习态度。而且一个SEO方法的正规或作弊与否，往往是看具体用法而异的。

搜索引擎原理、程序、数据分析等方向，都是SEO可选择的学习路径。这些我多多少少接触过，也看到过少数务实的SEO专精其中一项做得非常好。然而无论如何，靠着感觉去做SEO永远是最差的选择，容易掉到自己给自己创造的局限里面去。

作者：zero

原文地址：http://semwatch.org/2012/03/seo-practice-5/

延伸阅读：

SEO实践（4）：SEO友好的URL结构

SEO实践(3)：让网站对搜索引擎的用户友好

SEO实践（2）：让网站对搜索引擎友好

SEO实践（1）：开展SEO前的数据准备