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  高晓松曾说过王菲就是这个时代的女人。她最大的价值和意义都是因为她是王菲,一个无法再复制的时代偶像。也许我们可以认为:这场演唱会结束后,天后王菲再也回不到过去的模样,但同样不可否认,也再不会有人可以制造出第二个幻乐一场。

  

  一张天价票开始的后真相

  从9月发布会伊始,经历了四个多月天价门票风波的幻乐一场,直到30号当天还有人担心因为票房崩盘,带来的演唱会空场尴尬。结果证明这些担心都是多余的,从网友发来的现场图来看,上座率目测100%。

  

  尽管传说中60万的天价门票并没有实际交易,但也绝对没有到跌破白菜价的程度,至少在演唱会开始前,1800的票仍然被卖到3000。另一方面从腾讯视频的官方数据来看,从开始时不到10分钟的400万观看人数,直到演唱会结束总观看人数达到2149万,166个国家同步收看,网友发送弹幕评论44万条,共收获礼物2813.8万,折合人民币281.3万,其中打赏排行榜第一的粉丝打赏了大约价值9万多人民币的礼物。也就是说,前不久李宇春野蛮生长演唱会创造的最高在线人数566万的记录被王菲轻松超过3倍之多。

  

  超级IP的定位

  人们总是习惯于将王菲和传奇划等号,可相比于舆论制造机,商业属性还赋予了王菲作为一个IP符号的经济效益。把王菲演唱会比作一场商业包装,那么在演唱会标配的百万级造价下,幻乐一场的天价成本则直接拉高了这次公关营销活动的奢侈定位。

  六年前,王菲用两年时间连跑46场巡演,如今再次复出的她选择只开一场。这场充满是非的演唱会风波也正出于此。尽管场馆选在了国内目前配置最好的上海梅赛德斯奔驰文化中心,但8900人的容纳量本身就是一次供求关系失衡的市场表现。

  

  直播权之争:在复出演唱会消息公布之初,就传出王菲方面叫价一亿元争夺新媒体独播权,但不管是阿里、乐视还是腾讯一时间都没有拿出一亿元的勇气,直到演唱会发布会前不久,腾讯方面才以很低的价格买下直播版权。

  豪华赞助商:王菲代言的伊利金典有机奶最终成为官方赞助商;全球四大珠宝品牌之一的Tiffany作为荣誉赞助商,主要负责提供王菲在演唱会上佩戴的珠宝;法国香氛品牌祖马龙曾在在演唱会发布会上以礼品及陈列方式合作。腾讯视频演唱会直播方面,则由林肯汽车独家冠名,百事可乐、华为、伊利金典和华为赞助。

  门票附赠伴手礼:7800看台票所附赠的礼包内容都来自于演唱会品牌赞助商,其中包括Tiffany王菲纪念版项链、祖马龙香水和珀纳黎手包钱包各一个。

  顶级观众阵容:时尚圈自媒体博主黎贝卡在29号就向粉丝们请假,表示收到章子怡的赠票去看王菲演唱,还透露除了王菲圈中好友刘嘉玲、赵薇外,章子怡、彭于晏、陈奕迅、李小璐、周冬雨、靳东、刘雯、奚梦瑶,包括马云在内都悉数在场。

  梦幻舞台:六年前王菲复出演唱会舞台设计由王家卫亲自操刀,六年后也丝毫不懈怠演出设备全部从由日本引进,官方报价总成本在5000万左右。

  

  这样看来,曾经一度炒到60万一张的门票价格也只不过是主办方饥饿营销的套路,但网传的通过把多数票给到二级市场炒高票价带来盈利的做法,也许还只是演出承办商为了眼下蝇头小利的选择。因为从另一个角度来看,天价门票风波背后为王菲和王菲演唱会带来的,是更高的商业估值和经济效应。毕竟,演唱会主办方不会只想着通过票务实现盈利。

  2.7亿流量的疯狂前戏

  就像腾讯视频免费提供演唱会直播,赞助商的费用也许并不能抵扣掉其版权成本,但很明显,品牌营销的意义要大于直接收益。

  

  除了付给王菲方面直播版权费外,腾讯还提供了腾讯新闻平台、微信、QQ、QQ音乐、qzone等打包组合方案。其中腾讯视频还为幻乐一场上线了单独的专题,包括6期纪录片和2场演唱会彩排个人直播,内容涉及到日常生活、演唱会彩排、好友采访等。因为近几年的王菲已经不再接受任何形式的当面采访,这一附加福利更是成为腾讯视频的独家优势资源。

  

  王菲第一次演唱会个人彩排直播时在线人数超过331万观看,该专题播放总量整体达到2.7亿次。当然这和腾讯选择线上免费收看有很大的关系,回看以往大型的演唱会直播一般都需要会员身份或付费收看,不论20块还是30块多多少少会将一些吃瓜群众排除在外。但在这场演唱会中,腾讯只选择了360°全景观看的VR视频收费30元,无门槛收看无疑成为演唱会2000万人在线的现象级演唱会的重要元素之一。

  直到现在并没有官方信息透露这次VR体验和付费用户有多少,但在VR和演唱会直播处于成长期的这个阶段,VR技术的噱头可能更大于实际感受。

  超级彩蛋引爆话题

  在情怀难支撑传奇的论调下,除却商业利益后,从演唱会本身还是可以感觉到,王菲脱离神话外衣的生活气息。比如,王菲演唱会从来没有嘉宾,但她唱着十几年前送给窦靖童的《你快乐所以我快乐》,和站在伴唱区的女儿一起菲童合体,多多少少都会让粉丝们觉得温馨和感动。

  

  如今,那个整个华语乐坛都盼着她长大的女孩终于长大,大到可以让王菲在这场万众瞩目的舞台上翻唱女儿《The Way》的中文版《童殿》。窦靖童最近两年间攻势强劲,不仅发专辑、在大大小小音乐节露面、参加节目通告,还为植村秀新品创作歌曲。成功以国民老公身份俘获大批年轻粉丝。

  差点忘了,腾讯视频在王菲演唱会专题页面公布了一组数据,关于王菲演唱会受众分析,不出意外80后占据大多数,但从男女比例看来,也就只有每年的维密秀能吸引来众多男性受众了。

  

  值得一提的是,演唱会上窦靖童的姑姑窦颖作为伴唱露面、窦颖的前夫张亚东担任音乐总监,王菲的绯闻新男友谢霆锋更是作为参与者加入其中。

  

  谢霆锋用VR眼镜收看王菲演唱会直播

  此次演唱会VR直播工作由腾讯、微鲸和谢霆锋担任大中华区主席的数字王国三方负责,但腾讯视频只拥有王菲演唱会的直播权、点播权和独家放送,数字王国提供VR技术,直播部分则交由微鲸负责。其中数字王国能从演唱会中获得多少收益不清楚,但直接表现出来通过王菲这场演唱会风波,数字王国也已经借势从幕后走向台前。

  

  演唱会谢幕,而话题依旧继续,社交网络上充斥着对王菲演唱会上跑调、走音、吃力的质疑。看上去王菲用幻乐一场亲手结束了自己的歌手生涯,但47岁的她依然是那个可以只凭借王菲的名号就拥有商业溢价主动权的超级IP。

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