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好烦，又要换老公了。
豆瓣评分攀到9.1，它只用了四集
在没有任何一家电视台or视频网站官方渠道引进的情况下，一部韩国拍摄、韩国播出的土生土长的韩剧《孤单又灿烂的神：鬼怪》在我天朝火了个结结实实：
它天天上热搜，周周是头条，万千少女少妇热情如火，融化了整个弹幕。
君生我未生，我生君已老。就算君已老，情敌也没少
对于这部高分神剧，此前已有各色文章以不同姿势深入剖析了《鬼怪》为什么能这么火的世界谜题情节、演员、造型、配乐、调色、构图……TOP君今天就从营销的角度说一说，为什么别人家的广告也能打得观众没脾气。
谈正题前先扫盲
从台前到幕后，《鬼怪》的阵容组合堪称韩剧顶配：《釜山行》的男主孔侑+《我的女孩》的男主李东旭+《奶酪陷阱》的女主金高银+《来自星星的你》、《秘密花园》的女配刘仁娜+《太阳的后裔》的编剧金恩淑。
但是，还有一个名字，比这串耀眼的star list 更加光芒万丈缔造者tvN。
它是韩国一家有线电视台，以强大的内容生产力闻名，旗下有热门综艺如《花样姐姐》、《三时三餐》，热播剧代表如《请回答1988》、《信号》、《仁显王后的男人》等，号称业界良心、爆款制造机，是韩国电视届的一块金字招牌，地位大约或许类似美国的HBO、我国的正午阳光。
赞助商们大把大把的银子，正是流入了这家公司的口袋。据tvN所属的韩国娱乐集团CJ E&M2016年第一季度报显示，其电视频道事业部门的收入较去年同期上涨74.3%，达686亿韩元。
tvN在《鬼怪》中也有出镜
第一集鬼怪大叔救女主母女前，就是坐在tvN10周年的牌子上喝酒。
不论数量or 金额，《鬼怪》的广告都创下韩剧巅峰
所谓tvN出品，必属精品。人家日常随便拍个剧都能问鼎收视冠军，这次下了大力气、献礼10周年台庆的特别企划《鬼怪》还不得火到月球上去?!
广告商们显然也深知这点，争先恐后地抱着钱来找tvN。据报《鬼怪》的15秒广告单位价为1,380万韩元，远超MBC、KBS及SBS三大免费电视台黄金时段。
剧中的植入广告也挤破了头。君不见片尾挂着的那一长溜品牌logo，手脚并用都数不完!
其中一个鱼叉的符号特别风骚
玛莎拉蒂的三叉戟
众所周知，这样高逼格的大牌豪车在营销上非常谨慎，一般都是跟电影啊、艺术家啊拴在一起，鲜少触碰代表大众娱乐的电视剧。这次它主动把票投给了《鬼怪》。
相较隔壁同期另一部热播韩剧《蓝色大海的传说》，李敏镐欧巴开的是捷恩斯，虽然也是现代的高端车型了，然而两相对看，依然是没有对比就没有伤害。
不愧是被玛莎拉蒂赞助的韩剧，能把广告拍得像画报一样唯美
迷弟迷妹在看这剧时都有一个共同的强烈感受画面美，随手一截的图就能当壁纸用，毫无压力。
这源于导演在造型方面的唯一要求：希望鬼怪金信在剧中的每一帧都是一张画报。
处女座剧组也把这种高标准严要求拓宽到了植入广告身上，代表案例还是拽拽的玛莎拉蒂。
Wuli 书不离手、用路易十四时代盘子吃早餐的九百岁大叔的座驾，是其百万起售的最新SUV levante。
啊啊啊啊，老夫的少女心啊!不愧是位列韩国4大公共财产的男人!(其他三位分别是姜栋元、苏志燮、玄彬)
香车配美人，这样的高颜值广告我愿意舔屏一、万、年、好、嘛!
富豪阿加西开着与他身份相符的豪车，同样的，剧中频繁出现的各色饮品也与不同人物角色适配。
美容养颜Toreta!VS 花容月貌的老板娘
按照度娘介绍，这是可口可乐旗下一款防中暑的功能饮料，由15种蔬菜配成，卡路里较低。其防中暑功效如何我们不得而知，但从《鬼怪》里的植入看，该饮料的主要消费群为女性，且有美容养颜之神奇功效。
美貌的刘仁娜欧尼是其主要推广担当：为了让好男人爱上我，我每天都喝美容皮肤的饮料，看见我的努力了吧……那楚楚可怜的小眼神让许多网友直呼：这软广打得我一点脾气都没有!
Yakurt蔬菜汁 VS素食主义的地狱使者
没错，就是我们常喝的那个养乐多乳酸菌它们家出的，wuli东旭欧巴每天不离口的那个
唇红齿白
无良弹幕们老是笑话我们欧巴在喝neinei，其实这是一款蔬果汁，据说350g的分量能够满足一天的需要，跟吃素的使者绝配。
话到这里不得不提，死鬼夫夫的互怼日常一直名列围观群众的最爱桥段榜首，俩人一肉一素，于是有了肉攻草受的传言。某次曾对吃素不屑一顾的鬼怪叔叔还找使者叔叔说最近胃不好你那个给我试试哈哈哈哈~
正官庄369解酒液VS一瓶就倒的鬼叔
又是一个咱们不熟悉的品牌，正官庄是韩国高丽参的百年老字号，旗下这款解酒液喝酒前来一瓶能解酒护肝，名字来源于韩国的酒桌游戏369，取喝369玩369之意。
它第一次大张旗鼓地露面是在第8集：明朗少女池恩卓质问男主为何整天在家游手好闲，孔叔自然大声辩解，人家在现代也曾有正当工作呢!随后画面一切，我们不会说敬语的大叔正在一本正经地推销正官庄解酒液。
有了这个，我们一瓶啤酒就开花的鬼怪大叔再也不怕喝断片了。
三星手机VS 几百岁的智能手机新鲜人
话说编剧大人对三星Galaxy S7 edge(不是爆炸最厉害的那个哈)是真爱，居然给它设计出了死鬼CP手机初体验的精彩戏码，视频聊天、穿上外套去应用商店神马的，堪称神来之笔。
还有这一幕。
有了新手机的可爱大叔一秒都等不及向女主显摆，人家一句：哦，你还会用智能手机啊?就换来了他背诵说明书般噼里啪啦滔滔不绝的一长串：
5.5英寸QHD高清屏，Exynos8890，八核处理器，4GB的RAM内存，以钢化玻璃为材质，带来更轻更薄的体验
外加孔叔一脸得意洋洋的蜜汁微笑，亮了
如此明目张胆打广告的行为，竟然没有引发吃瓜群众的千年愤怒，反而觉得很喜感：大叔，你不懂装懂的样子愉悦到我了~~~~
到这里已经可以看出，剧里的广告都不是无脑植入，而是经过巧妙安排的，有些为赞助商而加的戏，甚至成为伏笔，达到了与故事情节合一的境界。
比如香蕉牛奶。
你一定还记得这个情节第四集，大叔被一瓶啤酒放倒，造就了一幕冬日开花的奇景登上新闻头条。
第二天醒来他用力回想却一片空白，直到德华喝起香蕉牛奶，似曾相识的场景立刻打通了他的记忆恩卓昨晚也在喝香蕉牛奶。
香蕉牛奶联结两个场景制造出搞笑的反转效果，成为推动情节的线索，这个存在感刷得自然又随意。
各位有所不知，该香蕉牛奶已有四十多年历史，卖出50亿瓶，可谓韩国国民级饮料，也是赴韩游客必买物品之一。它胖乎乎的，就像泡菜坛子，小小的一坨握着刚好占满手心，因此也被称为坛子牛奶、手榴弹牛奶等。
看这两张图有此一叹：从2007年的《咖啡王子一号店》，到如今《孤单又灿烂的神-鬼怪》，十年光阴，不变的除了帅萌的大叔孔侑，还有包装都没换的香蕉牛奶。
更绝的是bamboo panda 毛巾
小伙伴们肯定也注意到了《鬼怪》里那条抢镜的毛巾，来自韩国品牌bamboo panda ，使者手里，鬼怪头上，还有染了马血吓唬鬼怪的，都是它。
但是你知道这个像举重又像青蛙的古怪小人是什么嘛?
答案在这里：
左边是神的毛巾，右边是王的毛巾
毛巾厂商说，这是他们给两大男神私人订制的款，图案参考甲骨文，王用王的，神用神的。
看到这里你是不是无法相信，有生之年居然被广告商剧透了啊哈哈哈哈哈!前几集大家都猜测使者身份，是否王的转世扑朔迷离，直到第8集才尘埃落定。但是如果你一早发现了毛巾的秘密，不就先知了么?O(∩_∩)O~，请收下来自毛巾公司的满满善意!
哎补一句，据说这条毛巾的价格是15000韩元(约合人民币87元!)，TOP君思量再三终于决定咱还是用人类的毛巾吧!
情节植入煞费苦心，但是它们的台词植入非常克制
以韩剧常客赛百味为例，《鬼怪》、《信号》、《太阳的后裔》里面都有它的身影，尤其是《鬼怪》，连大叔做好人好事见义勇为时也是用的它家产品，惹得观众们发出神一定是入股了赛百味的惊呼。
但是，logo、门店、产品如此频繁刷脸的赛百味，居然一次台词口播也没有。
韩剧似乎对这种容易出戏的广告方式很抵触，这在相当程度上减弱了广告的扰民性。
最变态莫过于，《鬼怪》还是个广告细节控
前面也说了，这是个处女座剧组，信奉细节决定成败。
相关例证多得数不清，随便丢两个给不明情况的群众们感受下。
细节梗1，女主9岁生日那天妈妈去世，小姑娘生气地吹灭了蜡烛，表示以后再也不相信生日愿望这种傻事了，镜头下移到蛋糕，happy birthday的happy被烧掉了，暗示女主的悲剧命运。
细节梗2，鬼怪夫妇夹娃娃，娃娃机里放着鬼怪玩偶。
细节梗3，喝断片那里，请注意鬼怪叔双手插兜这个pose，一只手在大衣口袋，另一只却是插在裤袋里。
可以说《鬼怪》里就没有一个场面是随随便便给我们看的，全都是花了大量心血雕琢，广告亦如是。
这在iloom身上体现得尤为明显。
iloom，韩国家具品牌，它的名字为什么有点奇怪呢?你一想韩国人L、R不分的典故就明白了。
这个牌子是孔叔戏外代言的，它的广告会首先出现在每集片头的右下角。
路边的广告牌上也是它
最变态的是，德华爷爷给恩卓的名片上也是它!
所谓于微末处见真章，大概就是这样了吧。
此外，我们还发现了一些有趣的点，想与你分享。
一个是kanu咖啡，
也是我们曾经的咖啡王子现在的可爱大叔孔侑代言的。
第一集使者住进家里，德华端来两杯咖啡，使者握杯的时候把logo盖上了，叔确尽职尽责地把logo对外。
马克杯上那个红色的就是品牌logo。
这个就是代言人和非代言人的差别。┑(￣Д ￣)┍
另一个是令我等倍感亲切的天朝网红Miniso，名创优品
这家的老板想让大家以为它是个日本牌子，其实是正宗的广东牌子。植入《鬼怪》说明伦家已经迈出国门，进驻国际市场了。
就是它将我们从鬼怪的神秘世界一下子拉到了现实
这个品牌出现的槽点在于：阿加西，你身上的衣服都几万几万的，轮到老婆了怎么就统统高级10元店了呢?
PS：店里的鬼怪娃娃炒鸡火，但是你去名创优品会发现白跑了一趟，并没有娃娃!那是因为它家只是赞助了场地拍摄，玩偶是其他公司专门制作的哟。
还有一处广告我们必须给满分。
第七集，男女主一起去电影院，大叔被自己演的《釜山行》吓成这样，也真是实力派老戏骨。
然而，《鬼怪》的植入广告用心到这个地步，韩国观众依然不满足
消息传来，天朝群众却表示毫无压力：不要紧，广告对我们来说不影响，因为除了个别品牌，我也不晓得那是啥牌子。
赞助不多哪儿来的经费让大叔住豪宅、穿BV啊?
这么业界良心的植入广告你们还不知足?!来我们大天朝看看呀～‘端木今天带我去了美特斯邦威’哈哈哈哈
不捧不喷实话实说，《鬼怪》制作之精良、细节之完美，韩国电视剧工业之发达，对广告之用心，确实比我们强上一截。盼有朝一日，我等迷妹也可如膜拜《琅琊榜》般，拜倒在天朝现代剧植入广告的西装裤下。
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