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论暑期电影票房谁与争锋?
当然是 《战狼2》!!!
上映第1天，4小时破亿;
上映第5天突破10亿，刷新华语影史最快破十亿纪录;
上映第8天，突破20亿票房大关;
上映12天，票房突破34亿。
上映13天，票房已突破38亿。
内地电影终于一扫上半年低迷之势，而战狼2也成功超越星爷《美人鱼》创下的33.9亿记录，成为中国影史新的票房冠军!
豆瓣评分7.5的《战狼2》，叫好又卖座。
比起饱受诟病的连故事情节都讲不清楚的某些华语电影，《战狼2》 的整个故事情节环环相扣，全程无尿点，燃点泪点具备，简直是近年来华语电影的一股清流。
吴京成功将战狼打造成了一个IP，也将冷锋这个人塑造成了中国队长式的英雄人物。
不可否认，《战狼2》电影完全具备好莱坞大片即视感。所谓前人栽树，后人乘凉。
吴京今天的成功，除了自己的认真较劲，可能还应该感谢一个人!
谁呢?
约瑟夫坎贝尔(Joseph Cambpell)。
70年前，约瑟夫坎贝尔阅遍神话宗教故事，发现了他们彼此之间的一个共通之处，随后这个奥秘呈现在《千面英雄》里，历久弥新，这本书在美国畅销65年，被时代杂志评选为自创刊以来最具影响力的100本英文好书之一。
而常年担任好莱坞各大制片公司编剧顾问的克里斯托弗沃格勒，在吸收了约瑟夫坎贝尔《千面英雄》的神话研究精华后。
最终提出了"英雄之旅"的概念，将英雄故事模型分为"英雄之旅"的12个阶段：
(英雄之旅 12个环节)
1、英雄出场在一个正常世界里。
2、历险的召唤。英雄遭遇了生活的变故。
3、拒斥召唤。他开始会迟疑或者拒绝、排斥这个召唤。
4、启蒙人出现。英雄遇到导师或者启蒙人，导师会激励他。
5、跨越第一个阈限 。英雄突破舒适区越过第一道边界，进入非常世界。
6、一路上遇到了考验、伙伴和敌人。
7、他跌入谷底，接近最深的洞穴，越过第二道边界。
8、通过磨难，战胜了对手，挽救了局面，或是成功逃离困境。
9、英雄获得了报酬(宝物、解药、方法等)。
10、在向正常世界返回的路上受到反派追逐。
11、他越过第三道边界，经历了浴火重生，并被经历所改变。
12、满载而归。英雄带着宝物回归宁静或者准备迎接新的篇章。
所以你细心回想下，80%的经典好莱坞大片都符合这个故事框架。
无论是《哈利波特》、《黑客帝国》、《阿拉丁神灯》、《狮子王》、《钢铁侠》、《美国队长》，甚至今年上映的《神奇女侠》等等文艺/影视作品，背后都有这个叙事框架的影子……
英雄从已知的平凡世界出发，受到了冒险的召唤，起先英雄抗拒召唤，然后遇见导师和启蒙人，接受指导，进入非凡之旅，接受敌人与盟友的考验，再经受磨炼获得重生，得到宝藏，最后踏上回归之路，返回平凡世界。
为什么这样的故事模型会百试不爽呢?
不同于传统而呆板的故事模式，英雄之旅模型更能让观众有代入感，他们不仅通过目标和阻碍给观众创造了期待感。
通过盟友和智者给观众归属感，更重要的是这些故事里面一定会有转折点，产生共鸣，让观众完全被你的故事所感染，全面调动情绪。
而《战狼2》中冷锋的英雄之旅也是这样完成的：
不只是电影，在品牌营销领域，这个故事模型也同样适用。不需要完全包含12个阶段，只要抓住这个核心即可：
让用户自己成为英雄，让品牌/产品成为其中推动英雄开始冒险的智者或是一路上协助英雄奋战的盟友。
最终取得胜利。
泰国经典广告潘婷《You Can Shine》，讲的就是一个聋哑少女学习演奏小提琴，在面对嘲笑 、谩骂后，没有放弃自己，突破阻碍，最终破茧成蝶，获得了成功。
这其中，英雄就是这个聋哑女孩，而品牌作为协助英雄奋战的盟友贯穿在整个广告之中，短短4分钟的故事。深深打动了观众，这就是故事的魅力。
当然，这12个结构只是组成故事的框架，真正重要的是其中的血肉与灵魂。
故事框架只是方向的正确引导，而真正要做好，不管对于电影还是品牌，都难逃于2个字：认真。
二刷电影后，我特别去留意看过《战狼2》的背后拍摄故事，感慨能承受多少苦难，就能经得起多少赞美。
《战狼2》的成功并非奇迹，更多的归功于吴京作为电影人的认真态度，没有情怀消费，没有小鲜肉，有的是一拳一脚血脉喷张的电影画面，超水准的影片完成度。
这样的电影，怎能不爆棚!
期待吴京的战狼系列继续延续，也期待更多的中国电影人能秉持这种认真的态度，为我们带来更多的良心之作。
以上。
文 / 公众号：木木老贼
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