摩拜推出米奇美妮单车 虽然竞争对手玩过这个梗

　　在只有少量竞争对手的寡头市场的较量之中，营销创意从来都不会缺席。除了脑洞之外，速度也相当关键。

　　

　　不同于打车软件抢占市场时，疯狂通过补贴与红包来相互竞争，共享单车品牌之间似乎在营销创意上暗自较劲。看到竞争对手ofo通过各种营销事件带来巨大声量之后，摩拜单车也开始效仿竞争对手，例如在自己的单车上加上一些什么装饰，然后让它更与众不同一点。

　　8月15日，上海出现了不少带着米奇耳朵或美妮蝴蝶结的摩拜单车。这是摩拜单车与迪士尼商店的合作。首批投放的限定版摩拜单车将分为米奇车、米妮车两款情侣单车，投放的地点多在上海热门商圈。

　　

　　

　　摩拜单车与迪士尼合作推出的米奇美妮车。

　　和迪士尼的其他跨界了联名相似，车身由迪士尼设计师独家设计，在摩拜经典版与轻骑版两大车型的基础上进行特别涂装经典人物的表情随着车轮转动，男生版的米奇车车头车尾加入米奇头像，而米妮车则是一个大蝴蝶。

　　ofo与《神偷奶爸》合作推出小黄人版的单车与这次的摩拜米奇车，从共享单车品牌的角度来说，都是在为用户制造一些新鲜感。共享单车在经历了市场教育阶段之后，则需要走不通的差异化路线来进行竞争。ofo通过小黄人车、鹿晗代言等等让自己的品牌形象更为年轻化事实上，从单车的外形设计来看，ofo明亮的黄色单车似乎容易吸引年轻人眼球。

　　

　　

　　ofo与《奶爸神偷》合作推出的小黄车。

　　而在进入国际化市场时，摩拜单车的营销策略至少在目前还没有太大的动作。ofo却通过与蕾哈娜合作进行公益宣传，登上了不少国际时尚媒体的版面，而在国内也被讨论不断。

　　在只有少量竞争对手的寡头市场的较量之中，营销创意从来都不会缺席。可口可乐与百事可乐，耐克与阿迪达斯……他们之间的比拼也是如此。例如在电视广告流行时两大可乐品牌在代言人的使用上，都是选择贵的和更贵的。最近的案例是耐克不断采用娱乐明星为自己制造话题度，并且通过爆款营销等方式来推出新品球鞋。因为阿迪达斯在这方面做得不赖。

　　但也需要比拼速度。ofo与《神偷奶爸》合作推出小黄人版的单车，则顺应了电影上映的话题热度，最终你也看到效果不错。而摩拜推出米奇美妮车，虽然都是经典形象，但是似乎没有一个合适发酵成为营销事件的氛围。最糟糕的是，慢一步还容易被人质疑它在效仿竞争对手。

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