移动电子商务可用性 产品展示页面和购物车

导读：移动互联网时代的来临意味着更多的买家将通过3G等手段访问你的网站，如何优化网站的移动版，使得对手机用户的体验越来越好是新的课题，如果你有这类的疑问，不妨来看看下面这篇文章。

产品页面

虽然你能用任何智能手机接入电子商务网站，但优化过的产品页面通常更易用，如你在下图看到的：

产品描述

当主页去掉图片和多余的导航后，页面就变得更易于手机使用。所以认清什么内容是对在线购物体验最重要的：

当要决定是否从在线零售商购买商品时，77%的非常可能购买的人会被产品信息内容的质量所影响（描述、版权信息、图片和工具）

79%的人在没有完整产品信息时不会或几乎不会购买商品

76%的人认为网站提供的内容并不足以完成产品研究或导致经常、非常频繁或有时候会在线购买商品

当没有足够信息时，72%的用户会去竞争对手那里做进一步的研究

优秀的在线商店提供最丰富的产品描述、图片预览、图片缩放、评论，甚至是产品比较工具。当然，把所有这些都放到移动网站上可能不是最优的方案，品牌网站建设也可能是不现实的，但请注意那些能代表产品最核心优势的品牌、质地和模式的信息展示。

上图是BestBuy电子商务商店的HDTV产品页面，下图是移动版的商品界面：

BestBuy的例子简单明了，但如果移动网站是作为产品研究而用的，那么是否展示的这些信息足够能导致商品被卖掉？用户能理解HDMI输入、屏幕高宽比、黑色钢琴烤漆机壳这样的行业术语吗？

用户总是想获得尽可能完美的无缝接入体验。如果你已经用一个可用性很高，内容丰富的传统网站赢得用户的忠诚度，那么使移动设备的体验满足用户的预期也同样重要。

小心那长寿网站建设公司些产品描述段落不以连贯方式显示。Moosejaw在它的新设计（右）中摆脱了冗长且不连贯的描述（左）：

老版网站有这样几个问题：HYPN OLV可能是对颜色的描述，但它的意思并不明显。click-to-call和add to cart这两个按钮离的太近了，在触摸屏上很容易点错。在段落底部的Zoom Prod. Image call-to-action看上去并不像一个链接。新网站看上去感觉更像传统的Moosejaw网站，对产品的描述有一贯Moosejaw诡异的风格。click-to-call链接和大图片很容易在触屏上点击。

Target利用了点句来简化表达的信息，使得内容更易于浏览：

你甚至能把产品细节信息通过短信发到自己的手机上。

Sears2Go允许你读取一段产品描述，如果你需要还可以展开显示更多细节。这既给厌恶滚动屏幕的用户带来了便利，也满足了研究者对于详细信息的需求：

Sephora和Sears在产品页面的顶部给出内蒙古网站建设公司产品评分和评论链接：