Instagram Stories成为广告主的新阵地

　　品牌纷纷采用这种内容短暂存在的新颖方式讲述品牌故事。

　　

　　尽管上线以来饱受争议，Instagram Stories还是势头不错。具体来说，它山寨Snapchat的阅后即焚功能，在Instagram的页面上停留24小时便会被消灭掉，你可以用它来拍照，录个几十秒的短视频。总之无论干什么它只有24个小时的寿命。

　　7月20号，由移动营销公司TUNE在西雅图举办的全球移动营销大会POSTBACK上，Instagram产品经理Ashley Yuki公布了关于Stories的一些新的数据和案例。目前的Instagram Stories日活用户数量已经达到了2.5亿。如果你回顾一下它过去的情况，就会发现这个去年8月才上线的功能，用户数量增长速度相当惊人。2017年1月它的这个数字才是1.5亿，4月达到2亿，现在较1月份的数字增长了67%。而原创的Snapchat Stories2月份的月活数量为1.58亿。

　　

　　你可以在Instagram Stories上进行各种创作。

　　

　　Instagram Stories的户外广告。

　　Instagram也成为了商业品牌最新的营销阵地。因为和传统图片广告位相比，手机竖版视频有更大的信息量和更为沉浸的体验。它所附带的滤镜和贴纸也显得活泼有趣，同时24小时的时效性增加了不少新鲜感。

　　自从今年1月份Instagram Stories邀请Airbnb、耐克、ASOS、Capital One、别克、Netflix、Michael Kors等30个品牌作为首批客户体验广告以来，商家纷纷采用这种内容短暂存在的新颖方式讲述品牌故事。根据Ashley Yuki在大会现场公布的数据，80%的用户会关注品牌账户，有三分之一热门Stories是商业内容。

　　

　　Airbnb 的Instagram Stories

　　广告主可以在平台上以程序化方式购买Instagram Stories广告，按照展示付费。基于Facebook大数据的精准推送功能也可以同时引入，比如基于年龄、性别和地点划分用户。从绝大多数来看，它们使用Stories发布内容，最重要的目的还是和用户互动。

　　利用 Instagram Stories 投放的沉浸式广告可吸引并邀请我们的社区成员参与体验。Airbnb 社交营销和内容全球负责人Eric Toda说，从用户体验出发创建并发布快拍，这让我们可以吸引并发掘那些真正想通过 Airbnb 预订专属体验之旅的用户。

　　我们希望 2017 年在国际市场上取得更大的发展，并且分享如何利用Instagram Stories在新客户中提高品牌知名度和参与度。ASOS 营销内容与互动总监Leila Thabet也如此表示。

　　广告主们对Instagram Stories的兴趣，也让Facebook受益不少。在7月27日公布的今年第一季度财报中，Instagram助推公司的销售额增长45%至93亿美元。高于此前分析师预期。而在Facebook的整体广告营收中，移动广告的占比达到87%，比上一季度的84%有所增长。

　　虽然眼下Instagram在和Snapchat的激烈竞争中处于上风，但许多广告主并没有轻易放弃Snapchat的阵地。在《神偷奶爸2》的宣传期，环球影业还在Snapchat投放了一波广告。这家公司的数字营销执行副总裁Doug Neil表示：Snapchat仍然是我们接触观众的非常重要的平台。

　　

　　《神偷奶爸2》在Snapchat上制作的广告。

　　广告主对增加的渠道感到兴奋，但我们还没有观察到太多客户从Snapchat转移到Instagram上去。纽约营销代理公司Deutsch总监Danielle Johnsen Karr分析称，作为一个广告渠道，Instagram Stories的价格相对昂贵，并且是独立于Facebook和Instagram标准购买之外的。

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