九枝兰专访SEO老炮儿Zac：企业主如何高效开展SEO

导语：大家都在说，如今的SEO越来越难做，很多站点关闭、站长失业，但还是有很多网站发展得越来越好，最关键的是要抓住不变的真理：用户至上，能够让嘉峪关网站建设公司用户用最舒适的方式获得有价值的信息就是最好的SEO。同时，要不断了解新的因素对搜索引擎排名的影响，比如人工智能、语义搜索。要想在SEO这条路上走得更远，就要不断学习、提升视野、做好各种知识储备，用长远的眼光看清未来SEO可能的发展趋势。

本期访谈嘉宾是SEO专家，畅销书《网络营销实战密码》、《SEO实战密码》作者昝辉（Zac），跟大家深度解读企业主如何高效开展SEO。

Zac在我们一众SEOer心中，是国内SEO的鼻祖、教父，很多SEO从业者都是看着Zac的博客【SEO每天一贴】、读着他的《SEO实战密码》入行、成长的。经过十几年的研究和经验积累，Zac老师的SEO炉火纯青，让我们一起来阅读以下精华内容。

九枝兰：企业主如果自建团队做SEO，高效的工作流程是怎么样的？

昝辉：不管是外包给服务公司，还是自己做，通常SEO的工作流程是一样的。有如下五个步骤：

第一步，关键词研究和竞争对手研究。关键词研究，相当于用户需求研究以及竞争对手研究。在研究时可以借助相应的工具，比如百度竞价后台，谷歌竞价后台，搜索引擎的下拉提示和下边的相关搜索，这些工具都可以用在关键词研究当中。竞争对手的研究也是需要做的，比如它的外链有多少，每个网站针对关键词的优化程度怎么样。用户需求研究和竞争对手研究这两方面综合起来，就能够大致确定我的网站要做哪些目标关键词。核心是要找到那些搜索量比较大竞争程度比较小的关键词。找到这样的关键词，效益是最好的。

第二步，根据目标关键词确定网站架构。有很多企业，尤其是中小企业，往往按照自己的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站架构。实际上，站在SEO的角度，这不是一个好的方法，网站架构需按照目标关键字来定，也就是说，把你搜索量最大的那个关键词，放在你的网站首页上。然后次一级的，搜索量稍微小一点的，竞争也更小一级的，这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。再次一级的，放在二级分类上，以此类推。整个网站的结构，是根据搜索关键词研究的结论而来的，而不是脑袋一拍想的。 网站结构除了确定页面导航以外，还包括一些比较细致的地方。比如某些页面不想让搜索引擎收录，某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和收录是不一样的过程，你让搜索引擎禁止这两个东西所用的方法也是不一样的。有的页面可能你想让它收录但是不想让它抓取，有些是想让它抓取但是不想让它收录。 网站结构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内链，怎么做相关产品、相关文章的链接。网站结构的总目标，是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面，这个是最终的目标。当然对一些大的网站来说，这个目标要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候，每个页面上的链接数是一定的，你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上，比较好解决。如果小网站收录还不充分的，可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是比较好解决的。

第三步，页面优化。目标关键词需放在重要的地方，比如说title、图片的ALT属性、h1标签、文章小标题、第一段文字，诸如此类，这些比较重要的地方，是为了提高页面对特定关键词的相关性。另外就是关键词的密度，当然，这方面没有一个特别大家公认的比例，只要尽量做到自然地去写文案就可以了，只要自然地写，脑子里想着这个页面到底是讲什么的，是讲什么关键词的，你自然而然会在重要的地方提到关键词。这个是相对比较简单的。

第四步，外部链接建设。由于种种原因，很多网站都不愿意链接出去，因为觉得对自己是一种损失，其实链接到别的网站对自己倒没有什么影响。所以，外链建设是越来越难做。但是，如果你能够通过好的内容或者好的用户体验，得到一个真正自然的链接，效果会更好。链接建设其实对中小企业、个人站长来说最困难，和网站架构刚好相反。大网站链接建设是比较容易的，因为他们有公关部门，或者老板太有名了，出来说几句话，很多新闻就会来链接。

第五步，流量分析，并不断优化。流量分析包括查看原始日志与SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛对网站的爬行情况、看收录情况、看关键词的排名、流量、网站的自然流量情况、langdingpage的情况。此外，也有相应的SEO分析工具可以帮助大家了解SEO优化效果。了解效果之后，如果没有达到预设的目标，我们需要再从关键词研究开始，重新进行调整优化。 SEO的过程基本都是这五步，无论是自己做还是让第三方来做。

九枝兰：很多人经常混淆抓取和索引这两个概念，你能否解释一下，以及页面在什么情况下应该追求索引，什么时候应该追求收录？

昝辉：页面不要被抓取一般在这种情况下使用：对于一个特定的网站，搜索引擎抓取网站的时长基本是固定的，所以我们应该把抓取时间用在核心页面上。对于一些大网站，这一点尤其重要，由于网站太大，如果把抓取时间都放在一些过滤页面上，很容易一组合就几百万几千万个页面了，搜索引擎没有机会也没有时间再去访问你想要被访问的页面。所以有的时候，你可能希望搜索引擎不要抓某些页面。那么，那些你不想让抓的页面的链接尽量不要在网站上出现。你可以用Java去隐藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓这些文件。

另外一种情况是，你可以让搜索引擎抓，但是不想让搜索引擎索引，索引也就是把这个页面的信息放在它的数据库当中。有的时候，这两个，不让抓取和不让索引是相反的过程，比如说刚才讲的上面提到的过滤页面。有的时候，其实如果你的网站没有那么大，你的抓取时间还没有达到搜索引擎分配给你的上限，那可以让这些页面抓取，但是你不想被收录，因为这些页面往往都是重复内容，因为它无非就是换个搜索条件，换个筛选条件，重排了一遍，产品还是一样，所以经常是大量的重复内容。如果这种重复页面多了的话，搜索引擎有可能认为这个网站是不是有什么问题，或者总体质量不太高。那么你可以让搜索引擎不去索引这些页面。你要用页面头上的no index标签，放上no index以后，这些页面就不会被放到索引库里。所以在搜索这些页面的时候，是没有结果的。但这些页面其实是被抓取过的，因为如果没有被抓取的，搜进去根本看不见no index这个标签，但是你不想让它被收录。所以抓取和索引是两种不同的情况，处理的时候也要用不同的方法。你需要根据网站的具体情况酒泉网站建设公司确定使用哪种技术方法去实现。

九枝兰：当网站巨大，页面数量特别达到千万或上亿量级，就会出现这样的情况：有一些页面非常难被收录。针对这一块，有没有好的解决方案？

昝辉：有时候这种情况不可避免，但是我们可以去尽量想办法。

第一， 提高网站整体的权重。整体权重的提高，就会使搜索引擎分配给你的抓取时间也提高，然后整个网站能被带动，也就使所能允许被索引的页面总数也能提高。权重很低的网站，它可能就给你三个页面，你只能收录那么多，然后抓取时间也很少。但是像新浪啊，阿里巴巴那种级别的，域名又老，权重又高，给它的时间也长，能抓取的机会，能收录的数量也会相应地提高。这是一方面，提高域名的总体权重。

另一方面，提高整个网站内容的平均质量。也就是说尽量让原创内容更多一点，更新的速度更快一点，使搜索引擎觉得你这个网站内容都是原创的，这样它能够更快地收录你的网站，也能够消除一些像刚才讲的不利于SEO的重复内容。

第三个方面，就是刚才讲的，SEO工作过程里面的第二步：网站架构的设计。大的网站，页面多，就必然要想很多方法，怎么能够使搜索引擎蜘蛛从首页出发，能够尽快达到所有的页面。比如说不要超过4次到5次点击距离，如果是大一点的网站，可能6到7次点击距离。但对于大网站，页面特别多，往往是无论你怎么安排链接，怎么安排导航结构，都很难使所有的页面都在4次点击距离内。通过网站页面之间互相的内链，内链的安排，相关栏目相关产品内链的安排，去使搜索引擎蜘蛛从那些已经被收录的页面或者栏目，找到一个通路，到达那些没有被收录的页面。基本上，这些方法能够尽量使网站马鞍山网站建设公司被收录和被抓取的页面能够越多越好。