网站设计自学

摘要: 简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台，然而他们的“画风”差异巨大。

简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台，然而他们的“画风”差异巨大。作为写字的人，常常苦恼的一种情况是：同样一篇文章，在A网站上阅读量喜人，到了B网站却无人问津。只有了解各个平台的内容传播流程和总体调性，才能更好地“对症下药”，为自己的文章找到它们适合的平台，或者根据平台的差异调整自己的文章。

简书 | 轻文艺范

发在简书的文章有三个途径被用户消费：

1.直接发布后被关注你的用户会看见；

2.向首页投稿经官方编辑审核通过后上首页，被普通用户看见；

3.经过各种途径被列入专题，被关注专题的用户看见。

其中首页是重点。根据知乎@徐沪生 2月19日的回答作为参考，首页流量占到简书网站总流量的80%，这就意味着，一篇文章要想获得阅读量，首先得上首页。首页内容由编辑决定，而简书编辑以文青居多。

其次，专题是简书的主要特点。专题由编辑主导，将文章以主题和质量为单位进行整合，作者的名气反而在其次。

总体调性：

简书的专业性、针对性是本文考察的5个平台中最弱的一个。

简书用户年龄偏小，以在校或刚毕业的学生具多，他们一方面相对年轻，社会经验不多；另一方面又迫切寻求认同，渴望迅速成功。

观察简书首页，常见文章类型包括：

1.感情类，包含鸡汤励志、寻求认同、情绪宣泄；

2.故事类，有话题性的文章，传奇故事或者个人经历；

3.实用类，具有高度的指导性和可操作性，最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。

简书上（就像绝大部分网站一样）活跃着众多的互联网人，从@IT 子版块的热度就可以看出。上述三种总体的内容消费倾向也适用于@IT 版块。

情感鸡汤类的文章例如《微信越用越多，朋友越来越少》；

经历故事类例如《一个工程师的「平凡之路」》；

实用教学类例如《用产品思维写好你的简历》。

运营建议：

文章需包含头图，文章内不能添加推广性质的链接、ID、二维码。

建议针对简书的特品牌网站建设点，多多投放讲述个人经历类的文章和能快速上手的教学贴，行业深度分析贴则可能不太合适简书的调性。

此外，应广泛投稿（包括向首页投稿和向各大专题投稿），吸引阅读，也可考虑打造自己的专题。

知乎专栏 | 面向大众的专业人士

知乎专栏的传播以用户为中心。靠阅读者点赞进行传播。而初始阅读者，即粉丝，则大部分来源于知乎社区的高质量回答。

总体调性：

知乎专栏的专业性比简书强，但与36氪相比，更加面向普通大众，针对性要弱不少。

知乎专栏是本文研究的5个平台中最强调作者个人风格和个人魅力的一个。

作为知乎旗下的子栏目，知乎专栏和知乎问答保持了同样的风格——重精英范儿，bigger要够；重知识性，要专业。

此外，读者发表长篇回复，与作者进行互动的意愿强烈。

运营建议：

建议能够包装成问答形式的内容可以在知乎的问答平台自问自答，打造个人形象，吸引粉丝。

而专栏文章方面则建议:

1.围绕大众认知度比较高的话题发表专业、高格调、有深度的分析；

2.发表有体系有条理，看起来就分分钟要出书的理论文章，例如运营手册这类。

头条号 | 个性化新闻

今日头条上内容的传播主要依靠基于计算机算法的个性化推荐。文章阅读量和粉丝数之间的联系极弱。

据官方描述，他们的内容推荐流程为：首先把文章推荐给可能感兴趣的用户，如点击率高，再一步步扩大范围推荐给更多相似的用户。

官方通过机器计算头条号指数，头条号指数越高，能获得的推荐权重越大，即能够获得更多的推荐量。

头条号指数包含5个方面：

健康潜江网站建设公司度（配图美观合理，标题不低俗不夸张，内容翔实可信）；

原创度（首先且手动发布在头条号平台，内容原创）；

活跃度（经常发文，最好每日都有更新）；

专业度（发文垂直不离散，文章专业性程度高）；

互动度（在评论区多回复读者）。

总体调性：

今日头条是最容易产生超高阅读量的一个平台。

今日头条的总内容非常杂，像门户网站，质量良莠不齐。

但各个用户能看见的部分是根据计算机算法推送的，所以每个用户接触到的今日头条并不相同。实际效果显示轻松易读的社会热点和有爆点的娱乐八卦阅读量最高，正式专业类文章阅读量较低；

(但因为今日头条平台大，平均阅读量依然高。目前三节课的运营系列连载在今日头条上的阅读量一千出头，属于头条号上的低阅读量。但同样一千出头的阅读量在简书上已经算是不错的水平。)

运营建议：

内容的热度和噱头最重要的，建议发布与当下热点有一定关联性的文章，有噱头的文章，一个劲爆的标题很重要。

内容适宜浅显易阅读不宜过于深刻。

因为转化率低，向微信公众号引流效果差，只适合推广品牌曝光度。

百度百家 | 百度新闻的衍生品

与头条号类似，在百度百家上，内容发布后会被百度推送到各种地方。

内容调性：

百度百家自己定位为百度新闻的衍生品。同属新闻类，百度百家比今日头条内容总体更加高大上。

有趣的是，在知乎大红的豆瓣分析文在百家反应平平，豆瓣在相对文艺区域的热度和在大众领域的热度似乎有一定差距。

运营建议：

百度百家的新闻定位决定了个人感悟类、运营教学类的文章不适合它。

适合和新闻沾边的，热点、产品、产业分析类内容，可以有一定深度。

36氪 | 为创业者服务

在36氪，内容都需经编辑审核后发布。编辑非常强势，把握着整个网站的调性。

总体调性：

36氪定位为：创业生态服务平台。在五个平台中专业性针对性最强。

关注36氪的基本都是打算创业或正在创业的行业内人，他们对文章行业专业度要求较强，目的性明确，对行业大牛例如微信的一举一动西藏网站建设公司异常关注网站设计自学。如果说其他四个网站还在关注大众热点的话，36氪更关注行业内热点。这两者不完全重合。

作者：鲁登来源：爱运营