跨界营销的玩法需要你脑洞大开

　　时装行业，很早就流行着一个词汇混搭，不过仅仅局限在着衣风格上。

　　而现在，营销界也刮起了一阵混搭风。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立跨界关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

　　跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

　　一.美团

　　相信不少人都听过岳云鹏那首红遍大江南北的《五环之歌》，还是同样的旋律，但烧脑程度却再次升级，这就是美团外卖携手小岳岳献曲奥运的《新五环之歌》。

　　美团外卖相关工作人员表示， 今年是奥运年，五环是奥运的象征，恰巧《五环之歌》又人尽皆知、朗朗上口，于是就有了这次和岳云鹏的合作。这次和小岳岳一起改编录制的整个过程都非常愉快，我们还为《新五环之歌》制作了有趣的MV。在这个炎热的夏天，大家都能一边看着奥运比赛，一边吹着空调、听着五环之歌、吃着五环套餐，美美地度过这次奥运会。

　　二.梦洁家纺

　　梦洁家纺作为中国婚庆行业第一品牌、国内家纺领先企业，此次携手国内拥有强大内容资源、具有婚恋产业链全服务平台的百合网，激情点燃了看似平静的欢乐谷，双方的强强联手，不仅引领了浪漫七夕情人节的全新风尚，也开创了婚庆行业跨界营销的全新思路。

　　梦洁家纺七夕情人节的跨界营销，为品牌注入了新的血液，让更多的年轻人体验到品牌的无限魅力，更是吸引越来越多的新人朋友来关注、了解梦洁，从而成为品牌的忠实拥趸，与此同时也为整个婚庆行业带来了值得借鉴的营销模式。

　　三.剑网三

　　作为一个国内知名大型网游，剑网三却一直不走正道?硬是把一个武侠游戏玩成了暖暖环游大唐，这就算了。然而小初发现了一张辣眼睛的图。

　　但不得不说，虽然槽点如此高，价格也翻了倍，仍是有不少玩家表示想买，甚至一些男性玩家也想要掏腰包，这跨界营销做得也是没谁了!

　　各个行业间界限正在逐步被打破，在一个大的概念范围内行业之间早已是你中有我、我中有你。

　　当然，想要做跨界营销，也不是乱来的，需要注意以下方面：

　　一.通过对产品的消费群体进行再定义和重新分类，实现产品在另一类行业和市场突围，如脑白金通过广告进行的的收礼只收脑白金!的创意与传播，实现脑白金这个保健品畅销整个礼品行业就是典型的跨界营销传播。

　　二.非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立性，合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材，而是产品能够本身相互独立存在，各取所需，是基于一种共性和共同的特质，如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。

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