网络达人卸妆吞8斤米饭 直播渐成营销洼地

　　中国在线直播市场数据

　　截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。真人聊天直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。演唱会直播的用户使用率为13.3%。VR技术可以有效提升观众体验，未来将对演唱会直播的发展起到促进作用。

　　

　　2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

　　从移动直播平台累计下载量分布来看，YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。斗鱼成长迅速，以14.9%的占比排行第二。斗鱼于2014年成立，短短两年时间跃居为国内网络直播平台第二把交椅，发展非常迅速，2016年3月，腾讯等向其注资1亿美元，斗鱼逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等直播内容扩张。

　　

　　网红经济兴起密子君直播吃8斤五常白米饭

　　随着网红经济和直播大潮的兴起，很多品牌、平台以"网红直播"为突破口对直播营销进行新一轮探索，开启直播变现的新模式。从欧莱雅美拍的#零时差追戛纳#系列直播，到美宝莲邀请Angelababy做的2小时直播，直播平台已成功引起了广告主的注意。

　　8月2日，网络直播达人"大胃王密子君"在阿里巴巴园区现场用实际行动亲身证明了何谓"吃货精神"，在不着任何配菜的情况下最终生吞了8斤五常大米饭。

　　

　　此次直播活动斗鱼直播、淘宝直播围观总人数突破40万。#重庆美女吃8斤米饭#一度成为微博热门话题，相关话题累计有4548.5万的阅读量，讨论达到2998多次。如果认为是密子君让五常大米爆红，且再看另一组数据。一周内，关键词"密子君"的媒体报道总量在8月3日(直播完第二天)达到峰值，当天被媒体报道5438次，报道量是平日的十倍之多。

　　

　　一周内，从媒体报道分类来看，新浪微博是"密子君"的主要传播媒体渠道，占到90.40%，也与相关直播营销事件成为微博热门话题吻合。可见，此次直播营销事件，收益方不仅仅是五常大米，密子君也因此在直播界创出一片天地。

　　

　　8月7日晚，密子君做完日常直播后，竟然开始卸妆了，使用的是欧莱雅火山岩洗面奶及凝露。打广告过程也是非常敬业，多次重复品牌名，并详细说明使用感受。当时观看在线用户有十万之多，不时有用户留言询问产品信息，可见营销的效果已显现。更意思的是，用户送给密子君的礼物火箭更是特别被更名为--"欧莱雅火箭"，这次的营销合作可以说是别出心裁。

　　

　　中国在线直播尚有问题

　　时下网络直播的整个产业链，从上到下，都是一片红火的景象。但是网络直播真像你所看到的那样吗?我们发现，在这热闹红火的背后，网络直播行业也有不少问题暗藏其中。

　　一、内容低俗当道：

　　7月12日上午，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。据悉，本次查处名单涉及23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。其中斗鱼、熊猫、六间房等12家经营单位，因提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容被要求整改。

　　二、直播数据造假成风：

　　2015年，某主播在"斗鱼"平台直播游戏"英雄联盟"时，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，直播平台数据造假从此成为行业公开的秘密。当前，这样的操作正在变得批量化和规模化。

　　三、陷入烧钱战：

　　斗鱼每天的活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，但是没有盈利;YY旗下的直播平台虎牙，去年亏损3亿元。

　　营销的样子一直在变，穿梭在多种不同的"火爆"领域里，但无论怎么变，我们似乎都能找到相同点：用户喜好+高IP+巧植入。无论直播平台未来会如何发展，直播平台已经渐渐成为营销洼地。

　　本文数据来源：梅花网MICE

　　梅花网MICE(MICE全称：MarketI ntelligence Center For Enterprise)是基于梅花网广告监测及新闻监测数据平台，为企业提供舆情负面监测、公关信息收集、市场战略及完全定制化信息的一站式管理解决方案。

　　MICE定制服务自2008年起长期稳定服务客户逾300家，行业分布于化工、金融、地产、医药、快消、教育、媒体娱乐等，典型客户有上海华特迪士尼、平安集团、凯德集团、陶氏化工、欧莱雅、星巴克、新浪等。

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