趁着奥运 看看老司机们怎么抢广告

　　作为每逢四年一次的全球最具规模的大型体育盛事，一直以来备受世界各地人民关注。抓紧黄金时间助推品牌营销，已成为这个夏天软文营销人最疯狂的举动，那么如何备好里约奥运软文营销推广之战呢?

　　奥运之年，全民互动，赛场上运动员的激烈竞争和赛场下各大品牌的竞相角逐，怎能少得了软文推广为各大品牌营销出力?

　　一.服装

　　很少有人知道，被网友调侃成为‘西红柿炒鸡蛋’的中国运动员开幕式入场服装，是恒源祥赞助的。

　　安踏是中国奥运代表团领奖服的赞助商，361°是里约奥运会官方供应商，从品牌露出效果看还是不错的，但却很少有人知道，被网友调侃成为‘西红柿炒鸡蛋’的中国运动员开幕式入场服装，是恒源祥赞助的。益普索中国研究副总监杨彦表示。

　　361°与里约奥组委签约，成为里约奥运会的官方供应商，本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均将身披361°服装。在宣誓仪式上，田径裁判马蒂尼奥诺布雷一身361°，20秒的镜头特写让361°出足了风头。

　　二.食品

　　相比以往，今年最直观的感受是，以往热闹的品牌奥运营销这一次显得沉寂了许多。最明显的例子是历届奥运会营销的两大土豪麦当劳和可口可乐不复以往的大手笔。《芝加哥商业日报(Chicago Business Journal)》的报道称麦当劳将改变本次奥运营销策略，暂时没有计划进行全球大规模的品牌广告投放。而可口可乐的奥运营销策略也在调整，相比伦敦奥运会，可口可乐奥运营销活动#ThatsGold(此刻是金)的覆盖国家数量减少了一半。

　　三.电器

　　对于里约奥运会，家电品牌最主要的参与形式还有赞助国家队、进行广告宣传等。比如，海信赞助了中国体操队，美的赞助了跳水、游泳以及花泳队，TCL赞助了中国男篮。

　　美的中央空调对外晒单，称里约奥运会共有15个场馆和附属设施需要用到空调。格力和美的奥运订单之争，从今年5月份爆发，如今仍透着浓浓的火药味儿。

　　四.平台

　　今年在距离奥运会开幕还剩17天的情况下，央视开始分销新媒体版权，腾讯最先入手，并主打社交奥运，致力于用内容链接用户和现场。通过技术改变体育比赛观看方式，这些技术包括三方面：网络直播;虚拟现实VR和增强现实AR视角观看;互动直播。腾讯在社交上一直极具优势，这次奥运也以社交为切入口自然能极大的分羹市场。

　　同时阿里还联手百度、优酷土豆、微博和新浪体育，结成奥运营销五环阵，囊括了巴西奥运期间的核心广告资源。阿里巴巴的天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、优酷土豆代表视频平台，五大巨头共同构建了一种全新的奥运营销生态，电商+搜索+视频+社交+资讯，这将形成全新的媒体闭环，打造可持续发展的商业模式。

　　不仅如此，在软文服务的今天，在竞相角逐的商机下，仍然会有不少商家为昂贵的媒体费用犹豫不决，而合理的媒体组合才能让更多企业心甘情愿地选择投放，实惠的媒体组合价格又能更好地传播品牌知名度，对于商家来说是一举两得。

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