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  对于经常在手机或者平板电脑上玩社交媒体的朋友们来说,对APP只能再熟悉不过了,甚至可以说APP已经充斥到了我们生活的方方面面:生活、娱乐、社交、购物、工作等等都无处不在。与此同时,围绕着APP展开的APP推广营销也日益增多。

  

  简单地说,APP推广营销是将APP产品、品牌或者相关东西借助应用程序呈现出来,并在手机、社区等平台上吸引用户下载使用的APP推广活动。根据相关数据调查,手机已经很明显地成为第一大上网终端,中国互联网已经步入了移动互联网时代。而APP推广营销所具有的低开发成本、易被目标受众接受、可提供精准服务、用户粘性强以及能帮助促销等众多特点,使得进行APP推广营销成为不少企业进行社交营销的重要组成部分。

  APP推广营销的三点关键

  那么,在进行APP推广营销的时候,应该注意到哪些问题呢?

  1.确定定位很重要

  很多人会说APP定位功能是应该注重全功能包含品牌还是该注重单一功能展现品牌,其实这样的讨论并不那么重要,不管是选择二者中的哪一个都需要先调研品牌、产品和用户之间的关系,然后根据数据分析挖掘他们的需求和兴趣点所在,之后结合目标人群的某些元素,比如健康、感性、色情等等。定位成败的关键在于产品的贴合度,将适合品牌和满足用户二者有机结合。

  

  例如,荷兰一家APP产品的推广营销:只要你正面评价后且分享到自己的社交网站,APP上的女模特就会脱衣服,转发,评论越多,衣服脱得就越多,直到脱光。方法虽然有些为人不齿,但品牌的曝光度瞬间被点燃,这种点赞脱衣就是在产品和用户之间挖掘出来的,并与色情结合而成,实现了口碑传播和知名度的提高。

  2.不可缺少的好品质

  好的定位就意味着好的创意,继而决定了好的品质,使得用户会接受这款APP。不难发现,好的APP不是实用性很强就是娱乐性很强,实用性可以方便生活,娱乐性可以消遣生活。自发传播力也是好的APP可以做到的,就算不花费多少营销费也能脱颖而出,所以在开发APP的时候,一定要讲大多半精力聚焦在产品本身。反之,无法赢得用户的APP自然也是缺少了好品质的缘故。

  

  3.不醉心免费推广渠道

  其实APP推广方式真的不多,目前主要是依托目标人群集中的应用商店或者市场。所以,还是需要专业的人根据大量的投放数据分析后,采取和应用商店或者市场合作的方式,在一定费用支出的支持下进行的推广才是靠谱的。总希望花小钱办大事或者不花钱办事,成功的机率就相当于买彩票,只能期望于巧合。

  相信经验不如去实践

  

  当去面对一个成功者或者已取得成绩的人时,所获得的经验传授往往有时候是一件不靠谱的事情,为什么?因为一个个成功的例子都不大可能再次被复制,所以也就没有太多借鉴意义。但并不是说我们就必须选择闭门造车、闭关自守、不对外交流这样的封闭方式,这是因为根据别人的总结去模仿做往往会走上认识上的盲区,从而导致错误。所以,关于APP推广或者营销,真的没什么秘诀,只有沉下心来去做,你所做的一切,才是真正的秘诀!只有在真正地自己深入实践的基础之上,才能体会出别人给你总结的所谓的经验。

  【作者:苗元威,16年互联网从业经验,老站长,蘑菇时代总裁,A5创业网前市场总监,关注移动营销实战和移动APP分发推广领域。】

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