惊爆：苹果AppStore搜索广告来袭 ASO该歇菜了吗？

　　摘要：据国外媒体报道称，苹果AppStore搜索广告初战告捷，获得了不错的效果，新增覆盖三个国家英国、澳大利亚和新西兰。去年，苹果推出了AppStore搜索广告服务，开发者可以为自己的软件竞价广告位。那么ASO从业者是不是该歇菜了呢?

　　

　　快讯：近日听闻，微信苹果版关闭赞赏功能;微信公众号可以关联不同主体的小程序;微信小程序可长按二维码直接进入;微信围绕小程序进行一系列动作，引起业内一片哗然。笔者幻影博客猜想，苹果受魄于微信小程序带来的市场冲击，单方面与微信沟通要求关闭赞赏功能，反而让用户在其AppStore中进行支付功能。

　　什么是苹果AppStore搜索广告呢?

　　苹果AppStore的搜索竞价广告，运行机制类似谷歌(微博)等搜索引擎的搜索广告，开发者可以对关键词进行竞价，用户在软件商店进行搜索时，苹果将会在搜索结果中显示广告，从而让一些优秀软件脱颖而出。

　　同谷歌的搜索竞价广告一样，苹果也强调了软件搜索广告和用户关键词的高度相关性，从而提高广告营销效果。另外，苹果也采取了一些机制，保护中小开发者的利益，而不是让一些大型的移动软件开发公司垄断某些关键词。

　　苹果AppStore搜索广告效果如何呢?

　　苹果公司根据此前搜索广告主反馈数据显示，搜索广告的转化率高达50%，换言之，用户对广告的点击行为中，有超过50%的用户选择了软件安装行为，APP软件开发者成功实现了推广效果。苹果公司同时也表示，就平均而言，开发者通过软件搜索广告获得一个新用户的成本仅为1美元左右，相比其他广告投放显得比较低廉。

　　苹果为何推出AppStore搜索广告服务呢?

　　至于苹果公司为何推出AppStore搜索广告服务，笔者认为主要有两方面的因素促使AppStore搜索广告得以完善苹果营销体系。

　　一方面，随着所有的硬件产品销售都出现下滑，苹果陷入了一场严重危机中，苹果CEO库克开始重视以软件服务为主的业务，苹果支付、苹果音乐等服务业务都取得了不错的进展，其中苹果音乐每个月已经能给苹果贡献两亿美元的收入。根据苹果2016年第四季度财报显示，服务业务已经成为苹果所有业务中的大明星，同比增幅高达两成。

　　另一方面，在移动互联网广告市场，APP的装机广告成为一个高速增长的领域，据估计，软件装机广告的规模预计今年在50亿美元左右。除了苹果的软件搜索广告之外，Facebook和谷歌等公司也推出了软件安装广告，成为开发者推广产品的重要渠道。搜索广告也成为苹果一项新的服务业务。苹果过去设立了移动广告部门iAd，不过各种迹象显示，苹果已经成为移动广告领域的一个巨大输家，苹果在全球拥有十几亿iOS设备用户，这些用户成为一个巨大的广告资源，但是苹果未能够成功挖到移动广告的金矿。第三方数据显示，谷歌和Facebook两家巨头，成为移动广告市场的大赢家。显然，AppStore搜索广告如果能够成功，将一定程度上挽回苹果广告业务的败局。

　　一个是硬件业务下滑，一个软件服务业务羸弱，两方面促成苹果公司将在AppStore搜索广告等软件服务业务发力，抢占一部分丢失的移动互联网市场份额，从而弥补主营业务收入下降的窘态，同时也可以检验苹果在新服务业务上面运营能力。

　　

　　ASO优化行业面临空前冲击

　　苹果AppStore搜索广告来袭，对于从事苹果AppStore优化的朋友来说，绝对是一个惊天噩耗。就如同当年百度搜索宣传上线竞价广告，SEO从业者那份蛋糕无形地被百度抢食，最后到几乎无生意做的地步。

　　苹果的移动软件商店如今拥有200多万款软件，对于APP软件开发者推广产品愈发困难。过去，苹果软件商店并无搜索广告服务，在浩如烟海的移动软件中，一些优秀的产品无法脱颖而出，苹果设备用户也无法发现有价值的应用。与此同时，ASO优化行业迎来快速发展和空前赚钱的好时机，比如许多移动软件开发商邀请了外部刷榜ASO公司，提升APP软件的评分、下载量、关键词密度等以提高排名，尽管苹果期间用过多次整顿刷榜行为，然而ASO优化公司懂得变通，依然可以活得很好，一方面其业务不光包含苹果AppStore应用市场，另一方面也会兼顾做安卓应用市场业务。

　　如今，苹果AppStore搜索广告一旦上线，意味着大多数资金实力雄厚的APP软件公司会选择搜索广告快速抢占苹果手机客户资源，仅剩一部分小众公司与ASO公司合作，ASO公司损失不少收入来源。目前ASO公司只能期待苹果AppStore搜索广告来得更晚一些，提前做好转型准备。

　　如果苹果AppStore搜索广告在中国区推行广告业务代理模式，资质实力雄厚的ASO公司可尝试与苹果合作，成为搜索广告业务代理商，从而分得一杯羹。

　　什么是ASO呢?

　　ASO是手机应用商店优化的简称。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP苹果电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化，即SEO(Search Engine Optimization)优化。如此这般，利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。

　　通常我们说的ASO就是App Store或其他安卓应用市场中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

　　总结：

　　苹果AppStore搜索广告即将来袭，ASO从业人员是否该歇菜呢?

　　答案当然是否定的。新时代的ASO当然不会歇菜，也不会任人宰割的。幻影博客认为，ASO从业者不要被一时消息给吓唬倒了，而是重新思考业务方向，只有以不变应万变，方能在市场竞争中分得一杯羹，长期存活下去，否则也只能被淘汰。

　　笔者认为，面对突如其来地消息，我们ASO从业者有几条路可以选择，一是将重心转移至安卓应用市场ASO优化服务业务，二是将重心转移至微信小程序开发及推广服务，三是将重心转移至微信生态圈WEO优化服务业务，四是等待苹果AppStore搜索广告宣布广告代理商模式迅速申请代理商资质，五是坐以待毙(继续维持现有苹果ASO优化业务，坐等AppStore搜索广告来袭吞食市场，降低ASO优化收入的期望值)。如果条件允许，转型做自媒体，加入时下最流行的自媒体队伍中来，不失为一种长久之计。笔者曾经写过一篇文章《微信指数引发SEO3.0时代 浅谈SEO，ASO和WEO区别》，如有兴趣了解SEO、ASO、WEO之间的区别，可点击链接了解详情。

　　作者：幻影博客，原文链接：http://www.luozhaoyan.com/post/appstore-sousuo.html，如无授权，请勿直接转载;如需转载，请务必注明原文出处，非常感谢!关注幻影博客微信公众号(ID：huanyingceo)，有更多精彩内容等你阅读哦!

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