猫眼CEO郑志昊2017爱奇艺世界大会演讲实录

2017 年6月日，9由爱奇艺主办的“爱奇艺世界大会”在北京召开。猫眼文化CEO郑志昊发表了宁德网站建设公司“网络大电影的大数据与新生态”。演讲全文如下：

演讲题目：网络大电影的大数据与新生态

郑志昊：

大家好，我是来自猫眼的郑志昊，非常高兴今天有机会和爱奇艺的伙伴和很多内容的创作者一起，我们来分享我们这一段时间的感受和收获的一些数据的看法。

首先我们有一个观点，没有大屏与小屏，只有侯亮平。

好的内容你不用担心，它最终有其爆破点。电影也一样，前段时间有一个影片《摔跤吧!爸爸!》，一开始排片很少。但是我们看到，这样一个优秀的内容，最终能够引发口碑，引爆朋友圈，引爆微博，最终带来媒体传播效应和内容效应，这种故事是持续发生的。

观众渴望好内容，观众渴望能激发他们内心情感、产生共鸣的好电影。不管是电视屏、手机视频、还是电影屏，这样的好内容是我们整个市场特别缺乏的。

但是我们在判断内容和内容题材的时候，经常会出现错误。不管是内容的生产者、还是内容运营者、发行者，我们大部分情况下还是靠直觉去做出判断。但今天，我们其实有更多的数据辅助和引导我们去做出这些判断。

这就是我们说的，不管黑猫白猫，玩得转数据才是好猫。

今天上映的好几部新片，猫眼专业版都会给出票房预测。如果一部电影票房预测只是百万级的，那么这部电影是不是一定适合到院线这个场景上映，是不是有必要花费大量经费来做宣发营销?这部电影有没有更合适的受众人群，有没有更合适的放映渠道?当我们在选择一个内容，选择一个方向的时候，我们有没有可能更准确的把握住脉络?

前不久一些影视作品的数据，大家看到都很精彩，比如《摔跤吧爸爸》票房过10亿，《人民的名义》播放量过200亿、收视率在最后一集突破8，创下了10年来电视剧收视率的新高。这些数据背后意味着什么?这要求我们每一个内容出品者和内容运营者，对时代的脉络以及对数据的内涵，应该有更深刻的理解。这是我们今天面临的挑战，我们没法回避。

我们能不能把握每个人群的需求和每个渠道的特性，能不能把握数据的脉络，能不能把握刚性需求，这是考验我们内容出品和发行宣传的一个硬指标。

当我们打开爱奇艺，看南京网店设计到首页每一项内容、每一项精准推荐，发现和 “今日头条”并没有区别;当我们打开猫眼电影，我们感受到每一条新闻和电影内容，应该就是只符合你的调性和需求的个性化内容。但是，在影视产业链上游，在影视内容宣发、运营环节中，还没有真正用到这些特性。我们大部分情况下还是盲目相信自己的判断。但是依据数据脉络把握观众需求和渠道特性，一定是未来的一个趋势。

今天我们的娱乐和内容产业面临巨大的机会，同时也面临巨大的挑战。杨总代表了渠道方爱奇艺，中磊代表了内容出品方，猫眼是一个行业的服务者，我们都在同一个生态圈里，每一个环节有不同的分工。猫眼愿意做数据服务、行业服务的分工。我们猫眼专业版推出实时票房、实时播放量、实时收视率，这次和爱奇艺一起推出网大的实时票房，这些实时数据服务，可以帮助我们的创业者、内容的创造者更准确地把握时代的脉搏，帮助我们去理解这个行业。

我昨天看到猫眼的一些数据，蛮让我惊讶的。在去年电视剧、电视平台和视频平台的最头部的10部片子，只有3部是重合的。不同的渠道、不同的内容、面对不同人群，观众的敏感度、响应度完全不一样。这也是为什么，尽管每个环节里有很多苦逼的脏活、累活，而我们仍然坚持不懈的去做的根本原因;这也是为什么爱奇艺愿意把更多数据分享给猫眼这样中立的第三方、分享给整个行业小伙伴的根本原因。数据可以帮助大家更好地判断内容，更好地判断你应该选用的分发渠道，更好地判断你应该采取的宣发策略和运营策略。

2015 年，猫眼和新丽传媒合作发行了一部影片叫《道士下山》，当时票房还可以，达到了4亿。但是这个风头很快被爱奇艺另外一部网大盖过了，这部网大叫《道士出山》。去年这个故事又重演了，猫眼发行了一部片子《我不是潘金莲》，很快网络上各种各样的“潘金莲”出来了。当时《道士出山》在网络上的口碑、影响力和播放量其实还不错的，后来潘金莲的我没有再进一步统计。

我们看到内容需求的多样性可以逐步长春网站建设公司体现在数据环节里，而且存在巨大的头部效应。但是不同渠道之间的头部效应差异非常大。在一种渠道的尾部内容，也许会成为另外一个渠道的头部内容。换句话说，一部院线电影上映后可能是“一日游”，最终只能获得300万票房，分账票房连100万都可能拿不到。但是，做的好的网络大电影，分账票房可能远远超过这个数字。从爱奇艺和猫眼一起发布的网络大电影实时票房数据上，这一点会体现的特别明显。所以说，选择好你内容的受众及合适的发布平台，对于在座各位做内容生产的小伙伴内容运营策略非常重要。

现在是一个非常好的时间点，从未有过像现在这样，观众如此渴望好内容。我一直有个观点，觉得娱乐圈很好，因为只有娱乐才是生活。而我们在座的伙伴们，大家正是“服务娱乐、点亮生活”。正是这样一种心态可以让我们沉下心来做一点事情，真正服务好这个行业。

我们这个行业里，内容创作者有两种不同的心态，有些创作者是希望做一个伟大的自我，在艺术性上有很大的诉求;另外一种心态是做一部伟大的产品。这两个诉求，大家仔细想想，并不完全一样。

当我们选择了第二条路径，我们要做一个伟大的产品和伟大的内容的时候，我们必须静下心来，用数据的脉络去聆听每一个渠道、聆听我们每一个受众人群心声。今天的行业我们需要有耐心，去做一个妙手。所以，我认为“做快手不如做妙手”。我们应该回到我们的匠心，用好各个渠道的宣发资源，用好数据，沉下心来做好内容，。爱奇艺、猫眼专业版也可以有机会和我们同行业小伙伴一起去聆听，一起有机会去完成匠心创造。

今天我们所处的时代，是一个数据的新时代。在这个数据新时代里，我们非常愿意和大家一起共赢、共同开创更美好的未来，和在座的伙伴们一起取得下一个成功。

谢谢大家!