为什么推广账户没有点击数据却会产生网站流量数据（上）

长春网站建设公司

在网站分析的过程中，是否有过这种现象：百度推广账户没有点击和消费数据，但是在Google Analytics中却出现了流量数据。这是为什么呢？

Cookie中的流量来源信息

我们知道Google Analytics做网站分析都是基于Cookie，比如查看我的博客（SMA搜索营销艺术）Cookie，流量来源信息可以在_utmz中找到。

比如上图，本次我打开博客的推介信息为：

utmcsr（流量来源）=word

utmccn（广告系列）=blogclick

utmcmd（来源媒介）=resume

utmctr（来源关键词）=sina-web-analyst

每次当用户打开网页时，Google Analytics都会通过一个1×1的Gif图片传递Cookie信息，这里面就包括了上面的utmz流量来源信息。但我们都知道用户通常会多次打开同一个网站，在这个过程中utmz信息如何变化？

Google Analytics计算访客来源的规则

Google Analytics将流量来源分为四部分：直接流量（Direct）、推介流量（Referral）、自然搜索（Organic）、广告活动（Campaigns）。

这四种来源有一种是模糊的直接流量，通常GA把没有获得推介信息的来源都归结为直接流量，比如书签、收藏夹、在线聊天工具、office链接等。

其他三种来源时确定的，但是也具有不同的权重。这意味着，假如用户在访问网站的过程中先后经历了这几类来源，来源之间可能产生覆盖问题！既然会产生覆盖，就需要清楚覆盖发生的情况：

再来回顾下Google Analytics关于Cookie的一点常识：

默认情况下：Google Analytics的Cookie有效期是两年，utm信息有效期是6个月（文章开头的截图中过期时间-已创建时间），Visit的有效时间是30分钟。

基于上面的三个时间范围，青海网站建设公司Google Analytics对流量来源（utm覆盖）的判定规则如下：

同一次访问内覆盖规则：

1.广告活动（Campaigns）永远能覆盖别的渠道

2.自然搜索（Organic）、永远能覆盖别的渠道

3.推介流量（Referral）永远覆盖不了别的渠道

4.直接流量（Direct）永远覆盖不了别的渠道

对于访客回访时的覆盖规则：

1.广告活动（Campaigns）永远能覆盖别的渠道

2.自然搜索（Organic）、永远能覆盖别的渠道

3.推介流量（Referral）永远能覆盖别的渠道

4.直接流量（Direct）永远覆盖不了别的渠道

基于以上的判定规则，以下情况可能会出现文章开始时的问题：

l 用户在同一次访问（30分钟内的重复访问）时，先点击了百度PPC广告，后通过推介流量或者直接流量再次来到网站。

ll 用户今天点击百度PPC广告进入网站，5个月后直接输入网址进入了网站。

直接流量未必是无法判定来源的流量

事情还远远没有上面的这么简单，你是否想过直接输入的网址未必是真正的直接流量镇江网站建设公司，即无法去定来源的流量？比如：

l 很多浏览器在输入URL时都有联想功能，可能联想的URL是带utmz参数的；

ll 放入浏览器收藏夹的URL，可能也是带utmz参数的；

lll 浏览器最常访问的推荐网站，可能也是带utmz参数的…

由此看来，我们经常通过百度PPC广告进入网站或者顺便将这个URL放入收藏夹，原以为无法判断来源的流量其实是有明确来源标记的，只是我们没在意而已。

本篇为上篇，主要分析导致流量来源混乱的原因。

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