为什么你费尽心思不如别人呆傻萌的“重复”?论“大智若愚”式营

　　从收礼只收脑白金到国际扛饿大品牌谷粒多燕麦牛奶，很多成功的营销都拥不可或缺的是重复。

　　一起来看下这些大智若愚式营销的成功。

　　读来俗不可耐的收礼只收脑白金，曾红遍大街小巷;一个花重金、打造出很让人赏心悦目广告场景的大片式广告，让人记住了舒适、美好，却唯独没记住品牌。

　　寻找创意总没错，但在变幻万千的信息化时代，或许，一时的取巧总跟不上人们遗忘的速度。而当一些洗脑式的广告词频频印入人们脑海时，反倒形成了一种长久的记忆，譬如只要提到送礼就想到脑白金，送长辈就要黄金酒，以及想要瘦这里、瘦这里就能联想到的碧生源减肥茶……

　　这些广告告诉我们的是，一个营销方式的成功总少不了核心式的定位，也即，在任何一个广告的创造、一个品牌的推广之时，都需要首先选择一个更容易记忆、更能震耳欲聋的主线条来，比如新近火起来的网络红人+歌手薛之谦，微博大热的段子后的落款总有驴头不对马嘴的心愿：我的愿望是世界和平，自此，只要提世界和平熟悉薛之谦的小伙伴们就心领神会了。

　　在营销界了，你也需要锻造出一个拥有着核心灵魂的代表性词句。

　　拿奇葩说中的有范、谷粒多燕麦牛奶、雅哈咖啡、海飞丝、vivo等做例，除了马东、以及各种选手们对段子的巧妙植入以外，我们不得不承认的是，这些品牌的广告词万变不离其宗，都有着固定的、个性化方式：

　　穿衣用有范，争取不犯二。

　　国际抗饿大品牌，果粒多燕麦牛奶。

　　喝了就能愉快聊天的雅哈咖啡。

　　废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝!

　　快到让你飞起来的vivo手机。

　　狂拽炫酷吊炸天的……

　　我们不可否认，马东对每个广告的巧妙植入，甚至没有这些巧妙，也就少了观众们对奇葩说的一轮叫好，但是我们同样必须承认的是，这些广告词之所以能够被马东、选手们巧妙地植入进节目，并快速获得观众们的深度记忆，主要原因还是，每一个品牌广告都拥有着独特的核心语句。

　　在每一份营销技巧背后，我们最不能缺的还有一个有代表性的连接，耳熟能详的广告词，常常比各种新鲜创意的营销效用要好得多。