好妹妹乐队营销不错 直播创作分时段卖专辑

　　走在营销前沿的好妹妹乐队又玩起了新花样好妹妹乐队在乌镇办了一个封闭的创作营，并直播起了第六张专辑《实名制》的创作。

　　在乌镇的创作为期九天，从2月6日至2月14日。好妹妹乐队联合了八大直播平台，每天会直播两小时的创作过程。

　　除了玩直播，在专辑销售上，《实名制》也有不一样的策略。网易云音乐独家预售的这张数字专辑，在这九天里采取了分梯度定价。具体如下：

　　正式发售后，《实名制》将恢复20元售价。专辑预计4月上线。

　　好妹妹在直播中延续了自己轻松搞怪的风格，直播有对专辑歌曲创作的介绍和弹唱(网易云音乐的专辑中，曲目目前都是以数字命名的)，但更多时候，直播更像是秦昊和张小厚两人的耍宝，两人吐槽玩笑不断，偶尔休息玩起游戏，也不忘和观看直播的歌迷互动，比如弹唱歌迷点播的歌曲。

　　从负责乐队的春生工作室在微博上给出的数据来看，好妹妹的直播收到了不小关注：第一天在花椒上，开播17分钟就有50万人观看，最高观看人数达到90.6万人，击败了同时段93% 的用户。

　　另外，《实名制》在预售的前两天，销量突破了5万张。不过，销量从专辑5元升至10元后放缓了增长的步伐。截止至11日下午5点，《实名制》的销量在58600张左右。

　　对于好妹妹乐队的音乐，喜欢的歌迷认为它质朴清新并且能够引发共鸣，不喜欢的人则觉得作品缺乏技术含量。但不可否认的是，好妹妹乐队在音乐的营销上一直很热闹。秦昊和张小厚两人搞怪、放得开的性格本身也为他们赢得了不少粉丝。这应该也是他们觉得能够借助直播有所作为的原因之一。

　　在这次直播之前，他们就有过别出心裁的宣传尝试，并在过程中逐步找准了卖萌卖腐搞笑的风格定位。

　　举例来说，2014年3月，在网易云音乐校园音乐开放日北京大学举行的活动中，好妹妹乐队作为首场特邀嘉宾以大学里的那些事儿为主题，与到场众多学生粉丝畅谈青春，分享音乐心路，然后画风突变，转为了你妹电台(好妹妹的专属电台)风格，上演了一场无节操的励志脱口秀。

　　他们在微博上真实和幽默的风格，也给自己增添了平易近人的属性。

　　而出道三年就于2015年众筹了北京工人体育场的演唱会，让他们在音乐界出了名。

　　2015年6月3日开始，好妹妹工体万人演唱会在京东上以全场99元的票价开始众筹。一个月后，198万元的众筹目标超额达成。他们成为了国内首位在工体场开唱的独立音乐人。不过，位置的随机分配引发了一些不满的声音。

　　如果这次的直播+分梯度定价取得了理想的效果，它或许会成为一种新的营销方式。